使营销视频脱颖而出

在不久的将来,全球网络每个月新增的视频内容让一个人看 500 万年都看不完。那相当于每秒钟播放 100 万分钟的视频。吓到了吗?

视频增长的绝对值和速度让品牌很难跟上节奏。然而,问题的本质是消费者期望在线业务能够提供满足他们需求的视频内容。不论你是已经成立了一个视频小组去跟上需求的潮流,或是刚刚踏入视频的世界,要在竞争激烈的视频市场脱颖而出,这些关键事情都需要做到。

创建品牌过场

网络视频流行的快速程度是前所未有的。实际上,Facebook 用户今年在他们的新闻订阅中所观看的视频量相比 2014 年增加了 360%。考虑到您的视频在网络中被分享的相似性,确保让观看者知道谁是视频的原作者很重要,不管它是在哪里被播放。创建清晰简洁的过场,在每一段视频的开始和结束播放。好的过场时长一般为 3 到 5 秒,要着重展示您的公司品牌名称或徽标。您会想要创建一个足够中性的过场,以将其用在不同类型的视频中,从信息咨询到市场营销到销售素材。

那些将视频放在产品页面的电子商务零售商并没有取得什么成效,如果视频的作用只是用来重申(虽然是视觉上的)页面上已经有的产品描述的话。

发散思维

很多品牌在投资视频的时候小心谨慎,认为他们不可能去建立 YouTube 账户。他们也许是对的。但是那些一次次展现稳定投资回收率的品牌都把视频作为其他市场营销手段的一部分内容,而并非孤立存在的。在每一次营销活动、产品发布会、或促销活动的计划阶段,认真考虑下视频可能起到的推动作用以及可以带来的新观众。

附加值是关键

假设您在考虑跨渠道并将视频包含在更广阔的市场活动中,那么视频为用户提供独特的附加值就很关键。那些将视频放在产品页面的电子商务零售商并没有取得什么成效,如果视频的作用只是用来重申(虽然是视觉上的)页面上已经有的产品描述的话。然而,如果视频展示产品的使用,或提供用户以指导,或展示产品另外的用法,用户就会突然获得比原先更多的信息。既然您已经投入公司资源去制作视频,那就再多做点,给观看者提供一些图片和文本里没有出现的内容。

为移动端优化

手机端的视频消费持续上升,超过三分之一的智能手机用户每天都会在他们的手机上观看长篇视频(长度超过五分钟)。因此,当务之急是要优化视频的文件大小和编码格式,以确保为手机用户提供无缝的观看体验。另外,你也要仔细检查并确认用于视频的带有品牌标识的过场即便在小尺寸的手机屏幕上也清晰可见。

减少,复用,循环

成功实施的视频策略可以总结为以下三条原则:

  • 减少每年拍摄的视频项目数量,而是集中精力于少量较长篇幅的视频,并将它们用于可贯穿整个季度的活动中。
  • 复用从长篇视频中剪出个人部分以用于个人内容或短片中。
  • 循环类似的品牌过场和视频格式,让观众能够轻松辨识你的内容。

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