“真实”不仅仅是又一个被滥用的时髦术语

让我们面对现实吧: 我们中大多数人都认为自己是真实可信的,对吧?

当涉及到我们将品牌和理念付诸实践的方法的时候,“真实”和“可信”常常被视作为成功的关键要素。我们总是在绞尽脑汁想着用什么样的语言、搜肠刮肚设计最好的视觉效果,以确保我们用真实可信的方式在传达品牌的信息——但“真实可信”确切的是什么意思,以及我们如何才能确保在和客户交流时是一种有意义的足够真实的表现呢?

谈到创造和沟通的模型,有很多振奋人心的讲故事的人,商家,以及代理,他们在各行各业以及各种媒体上都起到引领示范的作用。在此,我们建立起了一些真实可信的堡垒——在真实方面表现出众的公司——以激励我们并促使我们在日常工作生活中努力变得更真实一点。

更真实而快速

尽管讲述视觉故事并不新鲜,但是与广泛的观众录制并分享故事的机遇之大是前所未有的。然而,机遇越大,挑战越大,尤其是既然我们已经有各种各样的讲故事者——有大有小——在智能手机上运行着。平均年龄达到十岁的孩子可以录制生活的点滴,而在诸如 Instagram 和 Snapshot 这样的社交平台的帮助下更是习以为常。他们为文本选择使用合适的词汇,一个与他们想要讲的故事匹配的框架,以及其他。

抓住这一正在增长的观众群体(并确保他们能够持续关注)绝非易事。热衷于技术且积极进取的年轻人会让你致力于其中并特别关注伟大的设计和创意。那么,我们怎样才能让他们持续关注呢? 答案: 真实可信。就现在。

冒险似乎是保持相关、真实且可信的绝对不可避免的部分。

不论是数字广告还是印刷手册,您所使用的视觉元素——从设计的商标到展示和图片——需要真实的样貌,以反映出相关的、有活力的体验。尝试抛弃那些传达真实世界的完美的图片;与那些包含有真实世界的各种杂乱和不完美的图片相比,它们显得并不那么令人愉悦或扣人心弦。

真实方能引发共鸣

类似地,真实生活的故事才是最终吸引人们的——而不是像搜索引擎优化(SEO)或”诱骗点击“的标题新闻那样。想想沃尔沃生命喷漆活动。沃尔沃做了两件非常好的事情: 首先,他们从现代的真实生活问题入手——我们如何为路上的骑行者创建更加安全、适合的环境——并开发了产品解决方案。其次,他们利用情绪,以及我们联想到受伤骑行者的能力作为进入故事的引导。他们通过录像片段、专家采访和证明书来展现真实性——以激起消费者的同情心理。

勇于冒险

正如我们的生活充满了不断的变化,当某个公司想要冒险,不惧挑战现状时,真实性也被用作描绘的对象。作为有创意的专业人士和进步的商业头脑,识别出我们对于新鲜、原始和引人注目的事物的需求是很重要的。当一个品牌打破陈规,有出乎意料的举动时,我们往往会很赞赏。冒险似乎是保持相关、真实且可信的绝对不可避免的部分。

看看创意天才史蒂芬.施德明和杰西卡.沃尔什——或者詹姆斯.维克多。这三位生而挑战、实验甚至批评的人。即使你的”真实“与他人绝不相同,让我们从热情开始奋斗吧。这种渴望和冒险是真实的,并且它会给你的观众留下感动而真实的印象。

围绕公司使命采取行动

最重要的是,一定要赢得真实可信的信誉。随着我们手头有了无穷的购买选项,我们更希望看到那些讲述真诚的故事的品牌,并且始终如一地传达他们的愿景(尤其是这种愿景代表着比赚钱更伟大的事情的时候)。这一切都是为了激励忠诚度并且与您的客户之间建立信任关系——做你所说的,说你所做的。

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