Görsel Web Nedir? Marka Pazarlama Uzmanlarının Görüşleri

Artık tüm dijital pazarlama uzmanları görsel pazarlamanın önemini biliyor. Sitelere, dijital pazarlama malzemelerine ve sosyal medya stratejilerine fotoğraf kullanımını dahil etmek hedef kitlenin ilgisini ve online payları artırır. Araştırmalar görselleri metinlerden 60.000 kat daha hızlı işlediğimizi ve görsellerin öğrenme kapasitemizi %400’e kadar artırabildiğini göstermektedir.

Peki ama görsel web tam olarak nedir? Sosyal ağlardan mı ortaya çıktı? Yoksa mobil aygıtlardan mı? Ya da tanıtımları yok sayma eğiliminin üstesinden gelmek için reklamcılar tarafından yaratılmış bir kavram mı? Görünüşe bakılırsa bunların tümü ve çok daha fazlası.

Görsel Web Her Yerde

Görsel web’in "medya ve reklamcılıkta her şeyi değiştirdiğini" anlamak hiç de zor değil. Geçen yaz bu konsept, Beyaz Saray’ın ziyaretçilere fotoğraf ve video çekme izni vererek politikasını değiştirmesiyle büyük bir “zafer” kazandı. Harvard Üniversitesi Baş Dijital Yetkilisi konuyla ilgili olarak şu değerlendirmeyi yaptı: “Bunu değiştiremezsiniz veya bununla mücadele edemezsiniz. Beyaz Saray, markalara her zaman yapmaları gerektiğini söylediğimiz şeyi yapıyor; yani, markanın hikaye anlatıcıları olarak farklı seslerin ilgisini çekmek için görsel içeriği kullanıyor.”

Görüşe bakılırsa markalar da bu tavsiyeye kulak veriyor. Araştırma şirketi eMarketer tarafından yakın bir tarihte sunulan rapora göre pazarlamacıların %90’ı görsel öğelerin “günlük pazarlama fonksiyonları için önemli” olduğunu düşünüyor, %70’i içinse “çok önemli”. Gelecek altı aylık planları sorulduğunda %74’ü video kullanmayı düşündüklerini söylerken, %71’i özel fotoğraflardan yararlanacaklarını söyledi ve marka pazarlamacılarının yaklaşık %62’si pazarlama programlarına daha fazla stok fotoğraf entegre edeceği bilgisini verdi.

Bu yanıtı vermelerinin sebebi büyük ölçüde, görsel kullanımının online tüketicilerle ilişki kurmada etkili olmasıydı. Örneğin, Twitter’da fotoğraf içeren gönderiler, içermeyenlere göre %35 daha fazla tekrar tweet ediliyor.

Para ve Görsel Web

Bazı verilere göre görsel web 2013 yılından bu yana “milyar dolarlık bir trend” haline geldi. Bu değerlendirmede, görsel web’in esasen Instagram, Pinterest ve Tumblr gibi görsele dayalı sosyal sitelerden oluştuğu varsayılmaktadır.

Sosyal medyanın görsel web’in durdurulamaz büyümesine katkı sağladığı inkar edilemez. Facebook’a göz atalım. Fotoğraflar ve videoların yanı sıra, bu sosyal ağ, Facebook ve Facebook Messenger kullanıcılarının güncellemelerinde ve yorumlarında yayınlayabileceği ve sohbetlerde arkadaşlarına gönderebileceği görsel ve animasyonlar olan sticker’lar üzerinde de büyük oynadı.

Popülerliklerinden yola çıkan Facebook, film ve markalara özel sticker’lar yaratmak için reklam verenlerle ortaklık kurdu. 2013’de ilk markalı sticker koleksiyonunu Universal Pictures’ın “Despicable Me 2”su için çıkardı ve o zamandan bu yana LEGO ve Candy Crush ve Cut the Rope gibi mobil oyunlar için de sticker çıkardı.

Görsel web, bloglardan sosyal ağlara ve mobil sitelere kadar pek çok şekilde karşımıza çıkabilir, çünkü bu kanalların hepsi de görsel içerik barındırmak için idealdir.

Bu yılın başında sosyal ağın EMEA başkanı Nicola Mendelsohn sticker’lar hakkında şunları söyledi: “Bunu LOL’un bir sonraki tekrarı gibi düşünün; duyguları özel bir kitleye iletmek için sözcüklerin yerini görseller alıyor.” Diğer bir deyişle, bunun gibi dijital sticker’lar tüketicilerin metin olmadan iletişim kurmasını kolaylaştırırken, İnternet kullanıcılarına sohbetlerini eğlenceli popüler kültür referansları ile zenginleştirme imkanı veriyor.

Web animasyonlarının artan yaygınlığıyla ilgili konuşmada, Mendelsohn aynı zamanda, “aşırı hızlı” tüketici ömrü ve her gün karşılaştığımız sürekli medya akışının oynadığı rolü de vurguladı. Online ortamda ilgi çekmek için şirketler çoğu zaman metin yerine görsel kullanıyor. Bir mesaj görülmesi saniyeler süren bir görselle etkili bir şekilde aktarılabiliyorsa, markalar potansiyel müşterilerin önüne daha fazla bilgi sunabilir. Emojilerin popülerliği ideal bir örnek. Geçtiğimiz Cadılar Bayramı’nda Pizza Hut, Twitter’da bir görsel yayınladığında, metnin yerine emojiler kullanmayı tercih etti. Mesaj net olmakla kalmadı (Cadılar Bayramında pizza çok iyi gider); aynı zamanda mesajın algılanması da çok hızlı oldu. Basit strateji sayesinde restoran zinciri 160’dan fazla Tekrar Tweet ve yaklaşık 500 Beğeni aldı. Görsel içeriklere boşuna “çerez” denmiyor. Sindirmesi daha kolay.

Kabul Etmemeyi Öğrenin

Görsel web yatırımlarına rağmen, pazarlama çalışanları, görsel web’in tanımı konusunda farklı görüşlere sahiptir. Görsele dayalı bir dijital pazarlama platformu olan GumGum tarafından gerçekleştirilmiş yakın tarihli bir çalışmaya göre, ABD markalarının %26’sı görsel web’i “akıllı telefonların kameralarından ve fotoğraf paylaşma sitelerinin artışından kaynaklı bir sosyal medya fenomeni” olarak görürken %19’u bunun mobil aygıtlar ve küçülen ekran boyutuyla alakalı bir kullanıcı deneyimi olduğunu düşünüyor. Diğerleri ise bunu insanların hikaye anlatma, doğal reklam, veri bilimi veya arama eğilimleriyle ilişkilendiriyor.

İlginç bir şekilde, ankete katılan pazarlamacıların %55’inden fazlası yukarıdakilerin tümünün geçerli olduğu görüşünde.

Görsel web, bloglardan sosyal ağlara ve mobil sitelere kadar pek çok şekilde karşımıza çıkabilir, çünkü bu kanalların hepsi de görsel içerik barındırmak için idealdir. Pazarlamacılar bu kavramın tanımı konusunda hemfikir olmayabilir, ama ne kadar önemli olduğunun farkındalar.

Bu açıkça görülüyor.

Ekibinize nasıl yardımcı olabileceğimize Göz At

Kırmızı işaretleri yerler zorunlu veya geçersiz

Teşekkürler

Talebiniz alınmıştır. Uzmanlarımızdan biri çok yakında sizinle irtibata geçecektir.