“Özgün” Abartılan Bir Sözcük Değil

Kabul edelim: Çoğumuz özgün olduğumuzu düşünürüz, değil mi?

Markaları ve fikirleri hayata geçirme yolları söz konusu olduğunda “gerçek” ve “özgün” olmak genellikle başarı için kritik bir faktör olarak görülür. Kendimizi markamızın mesajını özgün bir şekilde iletmek için hangi dili kullanmamız gerektiğine odaklanırken ve en iyi görselleri araştırırken buluyoruz. Peki, “özgün” olmak tam olarak ne demek ve tüketicilerle anlamlı bir şekilde ilişki kurmak için yeterince özgün olduğumuzdan nasıl emin olabiliriz?

Konu yaratıcılık ve bağlantı modelleri olduğunda, çeşitli sektör ve ortamlarda liderlik eden birçok ilham verici hikaye anlatıcısı, işletme ve ajans var. Burada, bizi motive etmeleri ve günlük hayatımızda daha gerçek bir şeylerin peşinde koşmamızı sağlamaları için, özgünlük konusunda başarılı olan bazı şirketleri bir araya getirdik.

Ayaklarınız Yere Bassın, Hemen

Görsel hikaye anlatımı yeni bir şey olmasa da, daha geniş bir kitleye ulaşma ve hikayelerinizi daha fazla kişiyle paylaşma olanağı hiç bu kadar fazla olmamıştı. Öte yandan, daha fazla fırsat daha fazla zorluk anlamına da geliyor; özellikle yediden yetmişe ne kadar çok insanın akıllı telefonuyla kendi hikayelerini anlattığını düşünürsek durum daha da ciddileşiyor. On yaşındaki ortalama bir çocuk, hayatındaki anları fotoğraflayabilir ve Instagram ve Snapchat gibi sosyal platformlar yoluyla herkesle paylaşabilir. Bağlama uygun sözcükleri, anlatmak istedikleri hikayeye uygun düzenlemeyi ve çok daha fazlasını kullanabilir.

Büyüyen bu kitleyi yakalamak (ve ilgilerini çekmek) hiç de kolay değil. Genç ve gelecek vaat eden teknoloji severler sizi bunun için çalışmaya zorlayacak ve tasarım ve yaratıcılık konusunda sezgisel bir bakışa sahip olmanızı bekleyecek. Peki, onların ilgilerini nasıl çekeriz? Yanıtı basit: Özgün olun. Hemen şimdi.

Risk almak, ilgili, özgün ve gerçek olmanın ayrılmaz bir parçasıdır.

İster dijital reklam ister basılı broşür için olsun, tasarlanmış logolardan illüstrasyonlara ve fotoğraflara kadar kullandığınız görseller, ilişki kurulabilen ve yaşanmış bir deneyimi yansıtan dürüst bir bakış gerektirir. Gerçekliği mükemmel gibi yansıtan resimlerden uzak durmaya çalışın; bunlar, gerçek hayatın karmaşasını ve kusurlarını yansıtan resimlerden daha az eğlenceli ve ilgi çekici olacaktır.

Özgünlük Empatiyi Beraberinde Getiriyor

Benzer şekilde insanların ilgisini çeken şey, SEO veya “tık tuzağı” başlığı gibi pazarlama stratejileri değil, gerçek hayat hikayeleridir. Volvo'nun Life Paint kampanyasını düşünün. Volvo iki şeyi çok iyi başardı: Öncelikle, gerçek hayattan modern bir sorunu ele aldı (bisikletlileri yollara daha güvenli, daha entegre bir şekilde nasıl dahil ederiz) ve bir ürün çözümü geliştirdi. İkinci olarak hikayede, duygulara ve kendimizi yaralı bisikletlilerle ilişkilendirme eğilimimize hitap etti. Videolar, uzman röportajları ve referanslarla özgünlüğü yansıttı; bu da tüketicide empati duygusu yarattı.

Risk Alın

Kişisel hayatımız nasıl sürekli değişiyorsa, bir şirket risk aldığında ve mevcut durumu sorgulamaktan korkmadığında da özgünlük sergiler. Yaratıcı profesyoneller ve ilerici iş zekaları olarak, yeni, taze ve cazip bir şeylere duyduğumuz ihtiyacı anlamamız önemlidir. Bir marka beklemediğimiz bir yerde konumlandığında hepimizin takdirini kazanır. Risk almak, ilgili, özgün ve gerçek olmanın ayrılmaz bir parçasıdır.

Yaratıcılığın ustalarını düşünün; örneğin Stefan Sagmeister ve Jessica Walsh — veya James Victore. Bu üçü sınırları zorlamak, deney yapmak ve hatta sinirleri bozmak için yaşıyor. Sizin gerçeğiniz asla onların “gerçeği” gibi görünmese de, aynı tutkuyla çalışmayı hedefleyelim. İstek ve risk alma gerçektir ve hedef kitlenize duygusal ve özgün olarak yansıyacaktır.

Eylemlerinizi Şirket Misyonunuzla Uyumlu Hale Getirin

Her şeyin ötesinde özgünlüğe dair bir itibar kazanılması gerekiyor. Parmak uçlarımızdaki sonsuz satın alma seçenekleriyle samimi hikayesi olan ve misyonlarını sürekli yerine getiren (özellikle de misyon para kazanmaktan daha fazlası ise) markalara çekiliyoruz. Amaç, sadakate ilham vermek ve müşterilerinizle güvene dayalı ilişkiler kurmak - söylediğinizi yapın, yaptıklarınızı söyleyin.

Ekibinize nasıl yardımcı olabileceğimize Göz At

Kırmızı işaretleri yerler zorunlu veya geçersiz

Teşekkürler

Talebiniz alınmıştır. Uzmanlarımızdan biri çok yakında sizinle irtibata geçecektir.