Vad är den synliga webben (Visual Web) egentligen? Varumärkenas marknadsförare får säga sitt

Vid det här laget förstår alla digitala marknadsförare värdet av visuell marknadsföring. Genom att införliva fotografier i webbplatser, digitalt marknadsföringsmaterial och strategier för sociala medier ökar engagemanget och delningarna online. Forskning har visat att vi bearbetar bilder 60 000 gånger snabbare än text och att visuellt material kan förbättra vår inlärningsförmåga med upp till 400 %.

Vad är den synliga webben, egentligen? Är den född ur socialt nätverkande? Drivs av mobiler? Eller kan den vara ett koncept som skapats av annonsörer för att bekämpa blindhet för reklamer? Det har visat sig att den är alla dessa saker – och mer.

Den synliga webben (Visual Web) finns överallt

Det är inte svårt att gräva upp uttalanden om att den synliga webben “förändrar allt inom media och marknadsföring.”. I somras vann själva begreppet en “seger” när Vita huset ändrade sin policy för att ge besökarna möjlighet att ta bilder och selfies under guidade turer. “Du kan inte ändra eller bekämpa detta,” kommenterade Harvard University Chief Digital Officer händelsen. “Vita huset gör vad vi säger åt varumärken att göra hela tiden ... De använder visuellt innehåll för att engagera olika röster som varumärkets berättare.”

Det verkar som att varumärkena lyssnar. Som nyligen rapporterats av undersökningsföretaget eMarketer, tror 90 % av marknadsförare nu att visuella element är “viktiga för deras dagliga marknadsfunktioner“, medan nära 70 % kallade dem “mycket viktiga.” På frågan om sina planer för de kommande sex månaderna, svarade 74 % att de har för avsikt att använda video, 71 % svarade att de kommer att försöka anpassade fotografi, och nästan 62 % av varumärkesmarknadsförarna svarade att de kommer att integrera mer stockfotografi i sina marknadsföringsprogram.

Detta beror till stor del på effektiviteten av att använda bilder för att interagera med konsumenterna på nätet. Till exempel kan inlägg på Twitter som presenterar bilder ge 35 % fler retweets än tweets som inte gör det.

Pengar och en känsla för den synliga webben

Enligt vissa uppgifter har den synliga webben varit en “miljon dollar-trend” sedan 2013. Detta förutsätter att den i första hand är sammansatt av bildbaserade sociala sajter som Instagram, Pinterest och Tumblr.

Sociala medier bidrar sannerligen till den synliga webbens kolossala tillväxt. Titta bara på Facebook. Bortsett från foton och videoklipp har det sociala nätverket satsat stort på klistermärken – bilder och animationer som Facebook- och Facebook Messenger-användare kan lägga till i sina uppdateringar och kommentarer och skicka till vänner i chatten.

Drivna av dess popularitet, samarbetar Facebook även med annonsörer för att skapa anpassade klistermärken för filmer och varumärken. År 2013 lanserade de sin första varumärkesinriktade klistermärkessamling för Universal Pictures “Dumma mej 2” och har sedan dess gjort detsamma för LEGO och mobila spel som Candy Crush och Cut the Rope.

Faktum är att den synliga webben antar många former, alltifrån bloggar och sociala nätverk till mobilsajter, eftersom var och en av dessa kanaler är perfekt lämpad för visuellt innehåll.

Tidigare i år sa Nicola Mend, chefen för det sociala nätverket EMEA följande om klistermärken, “Tänk på det som nästa steg av LOL, där bilderna har ersatt orden som ett sätt att förmedla känslor till en privat publik.” Med andra ord gör digitala klistermärken som dessa att det blir lättare för konsumenterna att kommunicera utan text, samtidigt som de erbjuder internetanvändare möjlighet att förbättra sina samtal med roliga popkulturreferenser.

Under diskussionen om den ökande betydelse av webbanimationer, underströk Mendelsohn även den roll som den “rasande” takten i konsumentens liv spelar och den ständiga strömmen av media vi alla står inför varje dag. I ett försök att få uppmärksamhet på nätet, har företagen i stort sett bytt ut text mot bilder; om ett meddelande kan förmedlas effektivt via en bild som endast tar några sekunder att visa, kan varumärken förmedla mer information till potentiella kunder. Hur populära emojis har blivit är ett perfekt exempel. Vid det senaste Halloween-firandet publicerade Pizza Hut en bild på Twitter där de hade valt att ersätta text med emojis. Budskapet var inte bara tydligt – Halloween och pizza är en perfekt kombination – det tog även knappt något tid alls att ta emot. Den enkla strategin gav restaurangkedjan mer än 160 retweets och nästan 500 favoritmarkeringar. Visuellt innehåll kallas “småätande” av en anledning. Det är mycket lättare att smälta.

Enas om att vara oeniga

Trots deras investeringar inom den synliga webben är marknadsförare delade när det gäller att definiera den. En färsk undersökning gjord av den bildbaserade digitala marknadsföringsplattformen GumGum, fann att 26 % av de amerikanska varumärkena ser den synliga webben som ett “socialt mediefenomen som härrör från kameror på smartphones och uppkomsten av fotodelningssajter“, medan 19 % säger att det är en användarupplevelse för mobiler och krympande skärmstorlekar. Andra hävdar ändå att den härrör sig från mänsklighetens vilja att berätta historier, inhemsk reklam, datavetenskap, eller sökning.

Intressant nog tror mer än 55 % av marknadsförarna som tillfrågades att det handlar om alla ovanstående faktorer.

Faktum är att den synliga webben antar många former, alltifrån bloggar och sociala nätverk till mobilsajter, eftersom var och en av dessa kanaler är perfekt lämpad för visuellt innehåll. Marknadsförare kanske inte kan komma överens om hur man ska beskriva det, men de är överens om dess betydelse.

Det är lätt att se.

Visa hur vi kan hjälpa teamet

Rödmarkerade fält är obligatoriska eller ogiltiga

Tack

Vi har tagit emot din begäran. En av våra specialister kommer att kontakta dig inom kort.