Hur musik kan ge ditt innehåll rätt stämning

Få kan förneka musikens förmåga att påverka våra känslor och humör. Och när det gäller att producera företags varumärkesinriktade videor, annonskampanjer, reklamer, eller YouTube-reklamer, är valet av rätt musik avgörande för de visuella berättelserna ska komma till liv.

Vet du inte riktigt var du ska börja? För att få igång ditt kreativa flöde har vi sammanställt några av våra favoritexempel på hur musik kan förbättra en video – allt från Clios prisbelönta reklamfilmer till mer blygsamma videoklipp med rörlig grafik.

Videobaserad marknadsföring för företag

“Spelet innan spelet” (“The Game Before the Game”) är en imponerande företagsmarknadsföring för Beats by Dr. Dre, med en fantastisk historia om fotboll, och med den brasilianska fotbollsstjärnan Neymar Jr i huvudrollen. Musik är kärnan i marknadsföringen och Beats hörlurar syns överallt – men nämns aldrig. Prova att titta på det här videoklippet utan musik om du tvivlar på musikens kraft när det gäller att driva en visuell berättelse.

Det fem minuter långa klippet som produceras av R/GA (Inner Circle Sound hanterade ljudet) sändes under VM-turneringen och vann en Clio.

“Eftersom det är ett musikföretag, kan Beats även komma undan med att utforma sin annons som en slags jättemusikvideo”, konstaterade en recensent i tidningen Adweek. “Stjärnorna tar bara på sig sina hörlurar, och så sticker vi iväg.”

60-sekunders reklam

På många sätt är “Ditt Land: se själv,” (“Your Land: See For Yourself”), en 60-sekunders reklam för The North Face, motsatsen till Beats kampanj. Den innehåller en avslappnad version av Woody Guthries klassiska amerikanska folkvisa “This Land Is Your Land” (“Detta land är ditt land”).

Detta är en annan Clio-prisbelönt video, producerad av Mekanism, som helt enkelt inte fungerar utan ljudet.

Varumärkeskampanjen för The North Face lanserades som en del av en marknadsföringssamarbete med USA:s inrikesministerium för att stödja Century Conservation Service Corps under 2000-talet. Företaget bidrog med 250 000 amerikanska dollar till kampanjen och mer än hälften av intäkterna från varje nedladdning av låten donerades också.

“The North Face strävade efter att sträcka sig utanför sin framtoning som ett varumärke för hardcore-äventyr”, förklarar Mekanism på sin webbplats. “Genom en 360-kampanj och tv-reklam inspirerade vi människor att gå utomhus och utforska, oavsett om de var i betongdjungeln eller i den faktiska djungeln.”

Förklarande video

Många gånger är det mest kostnadseffektiva sättet att leverera ditt budskap med en förklarande video eller en animerad whiteboard-presentation. I båda fallen kan musik förändra en annars vanlig video till något mer.

Man skulle inte tro att en whiteboard-reklam för bönkex skulle vara särskilt underhållande. Men, kombinera några trevliga animationer med lite lättlyssnad musik och voilà, så har du ett engagerande 30-sekunders klipp.

Däremot måste musik inte vara stjärnan i showen. Till exempel använde PG&E (det jättelika Kalifornienbaserade kraftbolaget) musik i bakgrunden som ett subtilt ankare för dess budskap i en nyligen sänd reklam för dess solar-faktureringstjänst. Nyckeln i detta fall är subtilitet.

PG&E-klippet är producerat av IdeaRocket för den San Francisco-baserade byrån Brainchild och innehåller bakgrundsmusik bestående av visslande och en lågt spelande gitarr för att lägga till intresse och stimulering.

William Gadea, creative director på IdeaRocket, säger att den royaltyfria musiken “perfekt fångar det lättsamma, lekfulla humör vi försökte uttrycka.”

Animerad whiteboard

Ett annat exempel från IdeaRockets New York-baserade animationsstudio är en 30-sekunders whiteboard-reklam för Breton Bean Crackers, producerad för den Toronto-baserade reklambyrån Grip Ltd.

Man skulle inte tro att en whiteboard-reklam för bönkex skulle vara särskilt underhållande. Men, kombinera några trevliga animationer med lite lättlyssnad musik och voilà, så har du ett engagerande 30-sekunders klipp. (Det royaltyfria ljudet i detta klipp kom från Shutterstocks företag PremiumBeat.)

“Vi ville dramatisera idén att dessa kex skapades med kärlek och medvetenhet, och musiken fångade verkligen känslan av att skapa något”, förklarar Gadea.

“Det sätt på vilket musiker och annonsörer arbetar tillsammans har genomgått en revolution under det senaste årtiondet,” noterar AdWeek. “Till att börja med klarar sig inte längre varumärken med en vänlig jingel. Istället söker de efter låtar som berättar historier, framkallar minnen och skapar verkliga kontakter med människor.“

Visa hur vi kan hjälpa teamet

Rödmarkerade fält är obligatoriska eller ogiltiga

Tack

Vi har tagit emot din begäran. En av våra specialister kommer att kontakta dig inom kort.