Gör marknadsföringsfilmer som hänger med och utmärker sig

I en inte alltför avlägsen framtid kommer mer videoinnehåll att passera globala IP-nät varje månad än vad en människa kan se under 5 miljoner år. Det är en miljon minuter av videouppspelning varje sekund. Låter det överväldigande?

Det kan vara skrämmande för varumärken att hålla jämna steg med den stora volymen och hastigheten hos videotillväxten. Faktum är dock att konsumenterna har kommit att förvänta sig att onlineföretag har videoinnehåll för att möta deras behov. Oavsett om du har ett etablerat videoteam som försöker hålla jämna steg med efterfrågan, eller om du tar ditt första steg in i videovärlden, här är de viktigaste saker du kan göra för att sticka ut på en redan överfull videomarknad.

Skapa en varumärkesinriktad bumper

Populariteten för videor på webben ökar ständigt. I själva verket ser Facebook-användare 360 % fler videor i sina nyhetsflöden i år än de gjorde år 2014. Med tanke på sannolikheten att dina videoklipp delas runt på nätet, är det viktigt att se till att tittarna alltid vet vem som skapade videon, oavsett var de tittar på den. Skapa en tydlig och koncis bumper som kan starta och avsluta alla dina videoklipp. Bra bumpers tenderar att vara 35 sekunder långa och lägger stor vikt vid att visa varumärket eller logotypen för ditt företag. Skapa en bumper som är neutral nog att användas i olika typer av videoklipp, från information eller marknadsföring till säljmaterial.

E-handelsåterförsäljare som placerar videor på produktsidorna tjänar ingenting på detta om videon endast upprepar (om än visuellt) produktbeskrivningen som redan finns på sidan.

Tänk flera kanaler

Många varumärken är misstänksamma mot att investera i video och tänker att sannolikheten för att bygga ett viral YouTube-konto är obefintlig. Och de kanske har rätt. Men de varumärken som gång på gång visar en solid avkastning på investeringen gällande video är de som tänker på video i samband med andra marknadsföringsinsatser, inte som en isolerad och fristående kanal. Under planeringsfasen av varje ny marknadsföringskampanj, produktlansering eller marknadsföring, tänk på hur video kan användas för att driva dina mål framåt och nå nya målgrupper.

Allt handlar om att skapa värde

Förutsatt att du har flera kanaler i åtanke och införlivar videor i bredare marknadsföring, är det mycket viktigt att videorna skapar ett distinkt värde för användarna. E-handelsåterförsäljare som placerar videor på produktsidorna tjänar ingenting på detta om videon endast upprepar (om än visuellt) produktbeskrivningen som redan finns på sidan. Om videon faktiskt visar en produkt som används, ger användaren ett vittnesmål eller illustrerar alternativa användningar av produkten får användarna plötsligt mer information än de hade tidigare. Eftersom du investerar företagets resurser i att producera filmer, erbjuda något extra och ge tittarna något som inte redan finns i ditt fotobaserade eller skriftliga innehåll.

Mobiloptimering

Konsumtionen av videor på mobilen fortsätter att växa, och mer än en tredjedel av smartphone-användarna tittar på långa videoklipp (över fem minuter) på sina telefoner varje dag. Därför är det viktigt att du optimerar storleken och kodningen för videofiler så att du kan vara säker på att mobila tittare får en smidig uppspelningsupplevelse. Du bör även dubbelkolla att de varumärkesinriktade bumpers som du skapat för dina videoklipp är läsbara även på mobiler av mindre storlekar.

Minska, återanvänd, återvinn

Den framgångsrika implementeringen av en videostrategi kan kokas ner till dessa tre principer:

  • Minska antalet videoprojekt som du producerar varje år genom att fokusera på en handfull längre bitar som kan användas genom hela kvartalskampanjer.
  • Återanvänd enskilda segment från dina långa videoklipp för att stödja enskilda delar av innehållet eller småskaliga initiativ.
  • Återvinn välkända varumärkesinriktade bumpers och videoformat för att göra ditt innehåll lätt att känna igen för publiken.

Visa hur vi kan hjälpa teamet

Rödmarkerade fält är obligatoriska eller ogiltiga

Tack

Vi har tagit emot din begäran. En av våra specialister kommer att kontakta dig inom kort.