"Äkta" är inte bara ett överanvänt modeord

Det är bara att inse: De flesta av oss tror att vi är genuina, eller hur?

När det gäller hur vi tar fram varumärken och idéer anses "äkta" och "genuin” ofta vara en avgörande faktor för framgång. Vi är osäkra på vilket språk vi ska använda och gräver efter det bästa visuella materialet så att vi kan kommunicerar vårt varumärkes budskap på ett autentiskt sätt. Men vad betyder det egentligen att vara “äkta”, och hur kan vi se till att vi är tillräckligt äkta för att interagera med konsumenterna på ett meningsfullt sätt?

När det gäller modeller för kreativitet och interaktion finns det gott om inspirerande berättare, företag och myndigheter som har berett vägen inom flera olika branscher och medier. Här har vi summerat några grundpelare för äkthet – företag som lyckas vara autentiska på ett bra sätt – för att motivera oss och fortsätta sträva efter lite mer verklighet i vår vardag.

Bli äkta, snabbt

Även om visuellt berättande är allt annat än nytt, har möjligheten att fånga och dela berättelser med en bred publik aldrig varit större. Men med större möjlighet kommer större utmaningar, särskilt nu när vi har mängder av berättare – stora och små – som springer runt med smartphones. Vanliga tioåringar kan fånga livets ögonblick och samtidigt offentliggöra dem med hjälp av sociala plattformar som Instagram och Snapchat. De använder ord som är lämpliga för sammanhanget, en layout som är värdig historien de vill berätta, med mera.

Att fånga denna växande publik (och behålla deras uppmärksamhet) är allt annat än lätt. Unga, teknikälskande uppstickare med en rätt intuitiv blick för design och kreativitet utgör en utmaning. Så hur kan vi behålla deras uppmärksamhet? Svaret är: Var äkta. Nu.

Att ta risker verkar vara en absolut oundviklig del av att hålla sig relevant, autentisk och verklig.

Oavsett om det är en digital annons eller en tryckt broschyr kräver grafiken du använder – från utformade logotyper till illustrationer och fotografier – ett ärligt utseende som återspeglar en upplevd erfarenhet som går att relatera till. Försök att undvika bilder som förmedlar en perfekt bild av verkligheten; de kommer sannolikt inte att vara ens närheten av lika underhållande eller gripande som de som omfattar det verkliga livets krångligheter och brister.

Autenticitet inspirerar empati

I verkliga livet är det även berättelser som slutligen engagerar människor – inte marknadsföringstrategier som SEO eller klickbetesrubriker. Ett exempel är Volvos Life Paint-kampanj. Volvo gjorde två saker riktigt bra: Först tog de ett modernt problem från det verkliga livet – hur kan vi ge utrymme åt cyklister på vägarna på ett säkrare, mer integrerat sätt – och utvecklade en produktlösning . För det andra använde de känslor, samt vår förmåga att relatera till skadade cyklister, som ett led i berättelsen. De projicerade äkthet genom videofilmer, expertintervjuer och vittnesmål – vilket skapade en känsla av empati hos konsumenten.

Ta risker

Precis som våra personliga liv är fyllda med ständig förändring, skildras äkthet även när ett företag tar risker och inte är rädda för att utmana status quo. Som kreatörer med progressiva affärssinnen är det viktigt att inse vårt behov av något nytt, rått och övertygande. Vi uppskattar när ett varumärke tar sin position någonstans vi inte hade förväntat oss. Att ta risker verkar vara en absolut oundviklig del av att hålla sig relevant, autentisk och verklig.

Ta t.ex. de kreativa mästarna Stefan Sagmeister och Jessica Walsh eller James Victore. Dessa tre lever för att tänja på gränserna, experimentera och röra om i grytan. Även om din “äkthet” aldrig ser ut som deras bör vi ända sträva efter att arbeta med samma passion. Denna önskan och detta risktagande är verkligt, och din publik kommer att uppleva det som känslomässigt och autentiskt.

Handla utifrån ditt företags mission

Framför allt måste ett rykte om äkthet förtjänas. Med oändliga köpmöjligheter nära till hands, tenderar vi att dras till varumärken som har en uppriktig berättelse och konsekvent levererar enligt sin mission (i synnerhet när denna mission står för något större än att tjäna pengar). Det handlar om att inspirera lojalitet och utveckla en relation av förtroende med dina kunder – gör vad du säger och säg vad du gör.

Visa hur vi kan hjälpa teamet

Rödmarkerade fält är obligatoriska eller ogiltiga

Tack

Vi har tagit emot din begäran. En av våra specialister kommer att kontakta dig inom kort.