Что же такое визуальные веб-технологии? У бренд-менеджеров есть свое мнение

Сегодня все интернет-маркетологи понимают ценность визуального маркетинга. Активное использование фотографии на сайтах, цифровых маркетинговых материалов и стратегий работы в социальных сетях стимулируют вовлечение аудитории и распространение контента. В ходе одного исследования было выяснено, что наш мозг обрабатывает изображения в 60 тысяч раз быстрее, чем текст, а визуальные материалы способны улучшить нашу способность узнавать новое до 400 %.

Но что вообще мы подразумеваем, говоря о визуальных веб-технологиях? Являются ли они порождением социальных сетей? Способствуют ли мобильные устройства их развитию? Или, возможно, это концепция, созданная рекламодателями, которые осознали, что пользователи перестали замечать баннеры? Оказывается, верно все перечисленное. И многое другое.

Визуальные веб-технологии повсюду

Мы постоянно натыкаемся на громкие фразы о том, что визуальные веб-технологии «полностью меняют мир медиа и рекламы». Прошлым летом приверженцы этой концепции праздновали победу, когда была изменена политика, существующая для посетителей Белого дома, — теперь во время экскурсий они могут фотографировать и делать селфи. «Это невозможно изменить и не стоит с этим бороться, — сказал на мероприятии, посвященном данному событию, директор Гарвардского университета по цифровым технологиям. — В Белом доме делают то, что мы неизменно учим делать компании, то есть использовать визуальные материалы, чтобы привлекать самых разных пользователей к распространению информации о бренде».

И, похоже, урок выучен на «отлично». Как недавно выяснили в исследовательской компании eMarketer, 90 % маркетологов считают визуальные элементы «важными для их повседневной маркетинговой деятельности», а почти 70 % — «очень важными». Когда их спросили о планах на ближайшие шесть месяцев и далее, 74 % поделились, что собираются использовать видео, 71 % опрошенных прибегнут к услугам фотографов, а почти 62 % маркетологов, занимающихся продвижением брендов, будут более активно использовать стоковые фотографии в своих проектах.

В значительной степени такие ответы связаны с доказанной эффективностью использования изображений для обращения к потребителям в сети. К примеру, публикации в Twitter, в которых есть фотографии, могут получить на 35 % больше ретвитов, чем публикации без фотографий.

Понимание потенциала визуальных веб-технологий

Некоторые утверждают, что визуальные веб-технологии были «тенденцией на миллиард долларов» с 2013 года. Подразумевается, что к визуальным веб-технологиям относятся в первую очередь социальные сети на базе изображений, такие как Instagram, Pinterest и Tumblr.

Безусловно, социальные сети вносят свой вклад в колоссальный рост визуальных веб-технологий. Просто посмотрите на Facebook. Помимо фотографий и видео в этой социальной сети сделали ставку на наклейки — изображения и анимированные объекты, которые пользователи Facebook и Facebook Messenger могут использовать в своих публикациях и комментариях, а также отправлять друзьям в чатах.

На волне их популярности компания Facebook даже заключила партнерские соглашения с рекламодателями по созданию специальных наклеек для фильмов и брендов. В 2013 году в социальной сети была представлена первая коллекция фирменных наклеек для мультфильма «Гадкий я 2» от Universal Pictures. С тех пор то же самое делалось для LEGO и игр для мобильных устройств, таких как Candy Crush и Cut the Rope.

Визуальные веб-технологии предстают перед нами во множестве форм, начиная с блогов и социальных сетей и заканчивая мобильными сайтами, так и каждый из этих каналов идеально подходит для размещения визуальных материалов.

Ранее в этом году глава социальной сети в регионе Европа, Ближний Восток и Африка Никола Мендельсон высказался о наклейках: «Это что-то типа нового варианта «ржунимагу», в котором изображения заменили слова, и именно они должны донести эмоции до людей из вашего круга общения». Иначе говоря, цифровые наклейки дают возможность проще общаться, не прибегая к тексту, в то же время делая процесс общения более насыщенным, живым и соответствующим современным культурным тенденциям.

Обсуждая растущую популярность анимации в Интернете, Мендельсон также подчеркнул ту роль, которую играют бешеный ритм жизни каждого пользователя и неиссякаемый поток информации, обрушивающийся на каждого из нас изо дня в день. Стремясь привлечь внимание интернет-пользователей, компании в большой степени отказались от текста в пользу изображений. Если послание можно эффективно донести в виде изображения, которое пользователь сможет посмотреть за считаные секунды, это значит, что компании могут донести до потенциальных клиентов больше информации. Идеальный пример — популярность смайликов. На прошлый Хэллоуин компания Pizza Hut опубликовала в Twitter изображение, заменив текст на смайлики. Суть послания была очевидна — Хэллоуин и пицца идеально подходят друг другу. А к тому же на его получение вообще не требовалось времени. Эта простая стратегия принесла сети ресторованов более 160 ретвитов и почти 500 добавлений сообщения в «Избранное». Визуальные материалы не зря часто называют «контентом быстрого потребления». Их действительно намного легче «переваривать».

Мнения: схожесть и различия

Да, маркетологи дружно инвестируют в визуальные веб-технологии, но вот в определении того, что же это вообще такое, единства гораздо меньше. В ходе исследования, проведенного недавно по инициативе платформы цифрового маркетинга на основе изображений GumGum, было обнаружено, что 26 % представителей компаний в США считают, что визуальные веб-технологии — это «феномен в социальных сетях, связанный с использованием камерам смартфонов и ростом популярности сайтов для обмена фотографиями», тогда как 19 % опрошенных понимают под этим явлением использование мобильных устройств и уменьшение размера экранов. Другие же говорят о свойственном людям желании делиться историями из жизни, скрытой рекламе, обработке и анализе данных или о поиске.

Но весьма примечательно то, что более 55 % опрошенных маркетологов считают, что речь идет о совокупности всех перечисленных факторов.

Визуальные веб-технологии предстают перед нами во множестве форм, начиная с блогов и социальных сетей и заканчивая мобильными сайтами, так и каждый из этих каналов идеально подходит для размещения визуальных материалов. Маркетологи могут не соглашаться в том, как описать это явление, но они соглашаются с его огромной ролью.

С этим трудно поспорить.

Узнайте, как мы можем помочь вашей команде

Поля, отмеченные красным, не заполнены, но являются обязательными, или в них указано недопустимое значение

Спасибо

Мы получили ваш запрос. Один из наших специалистов в ближайшее время свяжется с вами.