Роль музыки в создании нужной атмосферы

Вряд ли кто-то будет отрицать силу воздействия музыки на наши эмоции и настроение. Когда речь идет о производстве видео для корпоративного брендинга, рекламных кампаний, видеороликов и рекламных заставок для YouTube, принципиально важно выбрать правильную музыку, чтобы визуальное повествование заиграло всеми красками.

Не знаете, с чего начать? Чтобы настроить вас на творческий лад, мы собрали некоторые из самых любимых наших примеров того, как музыка способна сделать видео намного лучше. В этом списке все — от отмеченных наградами Clio рекламных роликов до более скромных видео на основе анимированной графики.

Продвижение корпоративного ролика

The Game Before the Game. Под этим названием была запущена впечатляющая корпоративная маркетинговая кампания для Beats by Dr. Dre. В этом ролике с участием бразильской футбольной знаменитости Неймара рассказывается история, которая действительно берет за душу. Музыка играет центральную роль в этом рекламном ролике. Мы постоянно видим наушники Beats, но они ни разу не упоминаются. Попробуйте посмотреть этот ролик без музыки, если у вас еще остались малейшие сомнения в том, что музыка действительно способна сделать визуальное повествование по-настоящему динамичным.

Пятиминутный ролик, созданный R/GA (а за звук отвечала компания Inner Circle Sound), был представлен во время чемпионата мира, а затем был удостоен награды Clio.

«Конечно, Beats — компания именно музыкальная, так что им вполне может сойти с рук то, что они сделали свой рекламный ролик по сути длинным музыкальным видеоклипом, — написали в обзоре в журнале Adweek. — Звезды просто надевают свои наушники — и понеслась!»

60-секундный рекламный ролик

Во многих отношениях 60-секундный рекламный ролик «Your Land: See For Yourself», созданный для компании The North Face, представляет собой полную противоположность кампании Beats. В этом ролике звучит расслабленная версия классической американской кантри-песни в исполнении Вуди Гатри — «This Land Is Your Land».

Этот ролик, также отмеченный наградой Clio, был создан агентством Mekanism. И без звука он просто не вызывает никаких эмоций.

Кампания The North Face была запущена совместно с Министерством природных ресурсов США. Цель заключалась в поддержке программы сохранения природных ресурсов 21st Century Conservation Service Corps. The North Face вложила в реализацию этой кампании 250 тысяч долларов, а также больше половины выручки с каждой загрузки песни.

«В компании The North Face стремились расширить представление о бренде, чтобы отойти от восприятия аудиторией их продукции как предназначенной только для настоящих экстремалов, — объясняют на веб-сайте агентства Mekanism. — Этой кампанией 360о и телевизионной рекламой мы вдохновили людей на то, чтобы выйти из дома и исследовать окружающий мир, будь то каменные джунгли мегаполиса или настоящие тропические джунгли».

Пояснительное видео

Часто наиболее эффективным способом донести свою мысль будет пояснительное видео или анимированная презентация. В обоих случаях музыка способна полностью преобразить видео, в котором без нее не было бы ничего необычного.

И не подумаешь ведь, что информационный ролик о бобовых крекерах может быть интересным. Но добавьте симпатичную анимацию и совсем чуть-чуть легкой музыки — и 30-секундный ролик, от которого невозможно оторваться, готов.

И все же музыка не должна, что называется, перетягивать одеяло на себя. Например, в недавно выпущенном ролике, рекламирующем систему выставления счетов за солнечную энергию, компания PG&E (энергетический гигант из Калифорнии) использовала фоновую музыку для расстановки нужных акцентов в послании. Ключ к успеху здесь — деликатность.

В ролике PG&E, созданном IdeaRocket по заказу работающего в Сан-Франциско агентства Brainchild, используется фон, состоящий из насвистывания и тихого звука гитары. Они призваны поддерживать интерес и задавать нужный темп.

Вильям Гадэ, креативный директор IdeaRocket, говорит, что эта мелодия, приобретенная на условиях «без роялти», «идеально соответствует тому расслабленному, жизнерадостному настроению, которое мы пытались передать».

Анимированная презентация

Приведем также еще один пример — 30-секундный информационно-рекламный ролик, подготовленный нью-йоркской студией анимации IdeaRocket по заказу рекламного агентства из Торонто Grip Ltd. для бобовых крекеров Breton Bean Crackers.

И не подумаешь ведь, что информационный ролик о бобовых крекерах может быть интересным. Но добавьте симпатичную анимацию и совсем чуть-чуть легкой музыки — и 30-секундный ролик, от которого невозможно оторваться, готов. (Аудиодорожка для этого ролика была предоставлена компанией группы Shutterstock PremiumBeat на условиях «без роялти».)

«Мы хотели максимально подчеркнуть идею о том, что эти крекеры созданы с любовью и заботой, и музыка действительно отражает ощущение создания чего-то важного», — объясняет Гадэ.

«В последнее десятилетие произошла настоящая революция в совместной работе музыкантов и рекламщиков, — пишет AdWeek. — Начнем с того, что брендам уже недостаточно дружелюбного джингла. Теперь они ищут песни, которые рассказывают истории, напоминают о чем-то и помогают построить искренние отношения с людьми».

Узнайте, как мы можем помочь вашей команде

Поля, отмеченные красным, не заполнены, но являются обязательными, или в них указано недопустимое значение

Спасибо

Мы получили ваш запрос. Один из наших специалистов в ближайшее время свяжется с вами.