Маркетинговые видеоролики — современные и запоминающиеся

В не столь отдаленном будущем по IP-сетям ежемесячно будет передаваться больше видео, чем один человек мог бы посмотреть за 5 миллионов лет. Только представьте, что каждую секунду воспроизводится миллион минут видео! Уже страшно?

Да, огромные объемы видео и скорость роста в этой отрасли может приводить в замешательство компании, которые стремятся не отставать от современных тенденций. Но факт в том, что потребители рассчитывают на то, что они будут находить веб-сайтах компаний релевантные видеоматериалы. Независимо от того, есть ли у вас уже команда, занимающаяся созданием актуального видеоконтента, или же вы только делаете первые шаги в этом направлении, вам в любом случае будет полезно знать несколько ключевых принципов, которые помогут вам выделиться на этом уже густонаселенном рынке.

Создайте собственную заставку

Популярность видео в сети стремительно растет. Вообще в этом году пользователи Facebook видят в своих лентах на 360 % больше видео, чем в 2014. Если учесть, что всегда существует вероятность того, что вашими видео будут делиться на самых разных сайтах, важно сделать так, чтобы зрители всегда знали, кто именно создал тот или иной ролик, где бы они его ни смотрели. Создайте четкую лаконичную заставку, которой могут начинаться и заканчиваться все ваши видеоролики. Обычно самые эффективные заставки длятся 35 секунд, причем особенный акцент в них делается на название бренда или логотип вашей компании. Вам понадобится заставка, которая будет достаточно нейтральной, чтобы ее можно было использовать в видеороликах самых разных типов, будь то информационный контент, маркетинговые ролики или материалы для стимулирования продаж.

Интернет-магазины, которые размещают на страницах продуктов видеоролики, не получают никаких дополнительных преимуществ, если видео только повторяет (пусть и визуальными средствами) описание продукта, которое уже есть на странице.

Комплексный поход

Многие компании скептически относятся к возможности инвестировать в видео, считая, что вероятность того, что им удастся добиться вирусной раскрутки на YouTube, равна нулю. Возможно, они правы. Но те бренды, которые каждый раз стабильно добиваются возврата инвестиций в видео, рассматривают его как инструмент в комплексных маркетинговых кампаний, а не как обособленный отдельный канал. На этапе планирования каждой новой маркетинговой кампании, выпуска нового продукта или рекламной акции, призванной стимулировать продажи, подумайте о том, как можно использовать видео, чтобы эффективнее добиваться поставленных целей и привлекать новую аудиторию.

Взгляд на продукт с новой стороны

Предположим, что вы действительно не ограничиваетесь только одним каналом и используете видео в рамках комплексных маркетинговых кампаний. В этом случае принципиально важно, чтобы предлагаемые видеоматериалы сообщали о продукты нечто новое. Интернет-магазины, которые размещают на страницах продуктов видеоролики, не получают никаких дополнительных преимуществ, если видео только повторяет (пусть и визуальными средствами) описание продукта, которое уже есть на странице. Но если в видеоролике демонстрируется процесс использования продукта, или пользователи делятся своими впечатлениями, или же приводятся альтернативные варианты применения, пользователь получает дополнительную информацию. Так что если вы уже инвестируете ресурсы компании в производство видеоматериалов, сделайте еще одно дополнительное усилие и предложите зрителям нечто, чего нет на фотографиях или в тексте.

Оптимизация для мобильных устройств

Люди все чаще смотрят видео со своих мобильных устройств. Более трети пользователей смартфонов смотрят длинные видео (продолжительностью больше пяти минут) на своих телефонах каждый день. Именно поэтому принципиально важно оптимизировать размер файлов и кодировку, чтобы ваши материалы было действительно удобно смотреть на мобильных устройствах. Кроме того, не помешает убедиться, что заставка для видеороликов с вашим брендом четко отображается и на мобильных устройствах небольшого размера.

Сокращайте, повторно используйте, перерабатывайте

Чтобы ваша стратегия использования видео была успешной, придерживайтесь трех простых принципов:

  • Сократите количество видеопроектов, выпускаемых каждый год, сосредоточившись на нескольких продолжительных видео, которые можно использовать на протяжении квартальных кампаний.
  • Повторно используйте фрагменты длинных видео для продвижения отдельных материалов или инициатив более скромного масштаба.
  • Перерабатывайте уже знакомые заставки и видео, чтобы ваши материалы стали действительно хорошо узнаваемыми среди представителей вашей аудитории.

Узнайте, как мы можем помочь вашей команде

Поля, отмеченные красным, не заполнены, но являются обязательными, или в них указано недопустимое значение

Спасибо

Мы получили ваш запрос. Один из наших специалистов в ближайшее время свяжется с вами.