Редакционные и рекламные материалы — в чем разница?

Чтобы найти идеальную фотографию для печати или использования на сайте, приходится учитывать множество деталей. Однако есть один принципиальный вопрос, который необходимо решить, прежде чем начать оценивать, на какой фотографии лучше свет и красивее модель. Возможно, основной принцип, по которому можно делить материалы, заключается в выделении редакционных и рекламных материалов.

Но, хотя эти категории кажутся очевидными, не всегда так уж очевидно, к какой именно категории относится ваше изображение и как эта категория влияет на его использование. Ошибки в лицензировании изображений стали причиной множества судебных исков в ситуациях, когда ничего не подозревающий человек вдруг обнаруживал себя в рекламе компании или акции, которая ему не нравится.

Чтобы разобраться с этой сложной темой, давайте начнем с главного. В чем разница между редакционными и рекламными материалами?


Срочно в номер!

Большинство людей считают редакционные материалы «новостями». Изображения, которые появляются в редакционных материалах, почти всегда помогают проиллюстрировать тему статьи. Например, в статьях о знаменитостях часто используются стоковые фотографии лиц этих людей, чтобы помочь читателю понять, о ком именно идет речь в этом тексте. Но редакционное использование не ограничивается только газетами и журналами. Научно-популярные книги, документальные фильмы и другие публикации, заслуживающие внимания, — все это отвечает требованиям рекомендаций по редакционному использованию. Кроме того, редакционные изображения также могут использоваться в образовательных целях, например в учебниках или презентациях. Главный отличительный признак заключается в том, что редакционные изображения используются, чтобы сделать сюжет более достоверным, а не с целью продать что-нибудь.

Принципиальное отличие коммерческих фотографий состоит в следующем: представленные на изображении люди подписали форму разрешения, которая юридически разрешает использовать их портреты в коммерческом контексте...

Но даже в таких узких рамках стандартов использования редакционных материалов остается некоторая свобода творчества при выборе фотографии. Допустим, печатное издание пишет обзор нового фильма «Королева пустыни», в котором играет Николь Кидман. Обзор в издании можно дополнить кадром из фильма. Но также можно использовать и любую фотографию Кидман с недавнего кинофестиваля или пресс-конференции, как в примере ниже.

Николь Кидман, 65-й Берлинский международный кинофестиваль, Германия, 6 февраля 2015 г., Action Press/REX Shutterstock

Даже если это изображение не относится к самому фильму, рассматриваемому в обзоре, оно показывает актрису, сыгравшую главную роль, и читатели связывают его с именами, упомянутыми в статье. Поэтому такой вариант использования все же отвечает критериям редакционного использования.


Жизнь в материальном мире

Проще всего понять, что именно считается рекламой или коммерческим материалом, если сформулировать это так: «все, что не относится к редакционным материалам». Коммерческая сфера охватывает все, что связано с продвижением, продажами или позиционированием чего-либо на рынке. Поэтому очевидно, что печатная реклама, рекламно-информационные ролики и рекламные брошюры относятся к коммерческому использованию. Однако коммерческое использование — это не только собственно реклама. У вашей компании есть блог, с помощью которого вы продвигаете свои товары и услуги? Это коммерческое использование. Вы создаете фотографию для страницы вашей компании в Facebook? И это тоже коммерческое. Эти правила действуют для всех, независимо от того, является ли ваша организация коммерческой или некоммерческой.

Принципиальное отличие фотографий, предназначенных для коммерческого использования, состоит в следующем: присутствующие на них люди подписали форму разрешения, которая юридически разрешает использовать их образы в коммерческом контексте, в отличие от знаменитостей или прохожих, которых фотографируют (иногда без их ведома) на публичных мероприятиях.

Когда вы определитесь, какие материалы вам нужны — редакционные или коммерческие, — Shutterstock поможет без труда найти фотографии в соответствии с вашими запросами. Выполните поиск по теме или предмету. Затем нажмите «Уточните критерии поиска», чтобы выбрать, хотите ли вы видеть редакционные или коммерческие изображения (то есть, которые доступны не только для редакционного использования). Это поможет найти фотографию, для которой можно будет оформить лицензию, соответствующую вашему варианту использования.

Нужна помощь в поиске редакционных или коммерческих изображений? Shutterstock Premier позволяет воспользоваться персонализированной помощью в поиске материалов, чтобы сэкономить время и силы вашей команды.

Узнайте, как мы можем помочь вашей команде

Поля, отмеченные красным, не заполнены, но являются обязательными, или в них указано недопустимое значение

Спасибо

Мы получили ваш запрос. Один из наших специалистов в ближайшее время свяжется с вами.