Como criar vídeos de marketing atuais e notáveis

Em um futuro não muito distante, em um único mês haverá mais vídeos online do que se possa imaginar, tornando a tarefa de assisti-los impossível para qualquer ser humano. Impressionante, não é mesmo?

O volume e a velocidade de crescimento de vídeos online pode ser intimidante para qualquer marca. No entanto, a questão é que consumidores esperam que empresas online tenham conteúdo para satisfazer suas curiosidades e necessidades. Se você tem uma equipe de cinegrafistas tentando acompanhar a demanda, ou está apenas começando no mundo videográfico, aqui vão algumas dicas de como se destacar em um mercado para lá de saturado.

Crie uma introdução para sua marca

A popularidade de vídeos na internet está cada vez maior. Na verdade, usuários do Facebook estão assistindo 360% mais vídeos em seus feeds de notícias este ano se comparado a 2014. Dada a probabilidade de qualquer um de seus vídeos estar sendo compartilhado na web, é importante garantir que seus espectadores saibam exatamente quem o criou, independente de onde ele esteja sendo assistido. A dica? Elabore uma pequena abertur, clara e concisa, no início e final de seus vídeos. Geralmente, elas tendem a durar de 3 a 5 segundos e dão forte ênfase ao nome ou logotipo da sua empresa. Outro passo importante é criar uma intro que seja neutra o suficiente para ser usada em diferentes tipos de vídeos, desde vídeos de marketing a material de vendas.

Varejistas de comércio eletrônico que acrescentam vídeos em páginas de produtos não ganham nada em troca caso o mesmo sirva apenas para reiterar (mesmo que visualmente) a descrição do produto já existente em sua página.

Pense em cross-channel, ou em diversos canais

Muitas marcas ainda ficam desconfiadas quando o assunto em investir em vídeos, já que têm em mente que a probabilidade de se tornarem viral no You Tube é quase inexistente. E elas podem estar certas. Mas marcas que apresentam um ROI sólido sobre vídeos são aquelas que mais pensam no assunto, tendo em mente um contexto de estar criando outra ferramenta de marketing, e não como um canal de vídeos por si só. Na fase de planejamento de cada campanha de marketing, no lançamento de produtos, ou durante uma promoção, pense sempre em como um vídeo pode ser usado para levar seus objetivos adiante e alcançar novos clientes.

Agregue valor a seus vídeos

Vamos supor que você esteja pensando em cross-channel e criando vídeos como uma estratégia de marketing mais ampla; é fundamental que sua mensagem agregue valor para seus clientes. Varejistas de comércio eletrônico que acrescentam vídeos em páginas de produtos não ganham nada em troca caso o mesmo sirva apenas para reiterar (mesmo que visualmente) a descrição do produto já existente em sua página. No entanto, caso seu vídeo demonstre seu produto sendo realmente usado, ou depoimentos de outros usuários, ou ilustre usos alternativos, certamente seu potencial cliente ficará mais informado do que antes. Já que você está investindo recursos da sua empresa para produzir tais materiais, pense adiante e dê a seus espectadores algo além da foto ou descrição do seu produto.

Otimize para dispositivos móveis

O consumo de vídeos em dispositivos móveis continua a crescer; mais de um terço dos usuários de smartphones assistem, diariamente, vídeos longos (de mais de cinco minutos) em seus telefones. Como resultado, é essencial a otimização do tamanho do arquivo de vídeo e a codificação certa para garantir que seus espectadores tenham uma experiência sem interrupções. Lembre-se de verificar novamente se sua intro é legível mesmo em telas menores.

Reduza, reutilize, recicle

Implementar com sucesso uma estratégia visual usando vídeos pode se resumir a três princípios:

  • Reduza o número de projetos videográficos produzidos a cada ano, concentrando-se em formatos mais longos que possam ser trabalhados em campanhas trimestrais.
  • Reutilize cortes menores de vídeos mais longos, lançando mão de formatos mais curtos e em iniciativas de menor escala.
  • Recicle intros e formatos de vídeos para fazer com que seu conteúdo seja facilmente reconhecido pelo seu público.

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