Jak muzyka nadaje tonację treści

Niewiele osób zaprzeczy wpływowi muzyki na nasze emocje i nastrój. A gdy w grę wchodzą produkcja filmów promujących marki i korporację, kampanii reklamowych czy filmików reklamowych przed filmami na YouTube, wybór właściwej muzyki jest niezwykle ważny, aby przywołać obrazy do życia.

Nie masz pewności, gdzie zacząć? Aby wspomóc Cię w kreatywnym myśleniu, opisaliśmy kilka naszych ulubionych przykładów dotyczących tego, jak muzyka może poprawić film — od reklam nagrodzonych w konkursach Clio do skromniejszych filmów animowanych.

Promocja filmu korporacyjnego

„The Game Before the Game” to imponująca promocja wizerunkowa Beats by Dr. Dre, przedstawiająca wspaniałą historię o futbolu, w której występuje brazylijska gwiazda piłki nożnej, Neymar Jr. Muzyka leży u podstaw tego filmiku. Wszędzie widać słuchawki Beats — ale nigdy się o nich nie wspomina. Jeśli wątpisz w siłę muzyki w prowadzeniu narracji wizualnej, spróbuj obejrzeć ten film z wyłączonym dźwiękiem.

Pięciominutowy spot wyprodukowany przez R/GA (z Inner Circle Sound obsługującym dźwięk), puszczono podczas pucharu mistrzostw świata i ostatecznie zdobył statuetkę Clio.

„Ponieważ Beats jest firmą muzyczną, może im także ujść na sucho stworzenie praktycznie jednego, wielkiego teledysku”, zauważa magazyn Adweek. „Gwiazdy po prostu zakładają słuchawki i odlatujemy”.

Reklama 60 sekundowa

Pod wieloma względami reklama 60 sekundowa „Your Land: See For Yourself” dla The North Face stanowi przeciwieństwo kampanii Beats. Zawiera odprężającą wersję klasycznej amerykańskiej piosenki folkowej Woody Guthrie’go, „This Land Is Your Land”.

To kolejny zdobywca nagrody Clio (wyprodukowany przez Mekanism), który nie brzmi prawidło po ściszeniu.

Kampania North Face została uruchomiona jako część wspólnej promocji z Departamentem Zasobów Wewnętrznych, aby wesprzeć 21st Century Conservation Service Corps. Firma przekazała 250 000 dolarów na kampanię i ponad połowę dochodów z każdego pobrania piosenki.

„The North Face starało się wyjść poza postrzeganie siebie jako firmy zajmującej się wyczynowymi przygodami”, wyjaśnia Mekanism na stronie internetowej. „Poprzez kampanię 360 i reklamy w telewizji inspirowaliśmy ludzi, aby wyszli i badali, niezależnie od tego, czy byli w betonowej, czy prawdziwej dżungli”.

Film wyjaśniający

Często najtańszym sposobem na dostarczenie Twojej wiadomości jest film wyjaśniający lub animowana prezentacja na tablicy interaktywnej. W obu przypadkach muzyka może przemienić zwykły film w coś wyjątkowego.

Nie pomyślelibyście, że reklama krakersów na tablicy interaktywnej może być interesująca. Ale łącząc ładną animację z odrobiną lekkiej muzyki, stworzono zajmujący, 30 sekundowy spot.

Jednakże muzyka nie musi być gwiazdą przedstawienia. Na przykład w niedawnej reklamie usługi fakturowania za energię słoneczną firma PG&E (gigantyczna firma energetyczna z Kalifornii) użyła muzyki w tle jako subtelnego elementu spinającego w całość jej przekaz. Kluczem jest tu subtelność.

Wyprodukowany przez firmę IdeaRocket dla agencji Brainchild w San Francisco spot PG&E zawiera podkład składający się z gwizdania i cichej muzyki gitarowej zwiększającej zainteresowanie i nadającej tempo.

William Gadea, dyrektor kreatywny w firmie IdeaRocket, twierdzi, że muzyka nieodpłatna „doskonale wychwytuje lekki, zabawny nastrój, który chcieliśmy uzyskać”.

Animowana tablica interaktywna

Kolejny przykład ze studia animacji w Nowym Jorku, firmy IdeaRocket, która wyprodukowała dla agencji reklamowej Grip Ltd. z Toronto 30 sekundową reklamę na tablicy interaktywnej na potrzeby krakersów Breton Bean.

Nie pomyślelibyście, że reklama krakersów na tablicy interaktywnej może być interesująca. Ale łącząc ładną animację z odrobiną lekkiej muzyki, stworzono zajmujący, 30 sekundowy spot. (Muzyka na licencji nieobciążonej tantiemami pochodziła z firmy Shutterstock, PremiumBeat).

„Chcieliśmy podkreślić, że krakersy stworzono z miłością i świadomie, a muzyka doskonale uchwyciła poczucie tworzenia pewnej wartości”, wyjaśnia Gadea.

„Sposób, w jaki muzycy i reklamodawcy współpracują, przeszedł rewolucję w ostatniej dekadzie,” zauważa AdWeek. „Po pierwsze, firmom nie wystarcza już przyjacielski dżingiel. Zamiast tego szukają piosenek, które opowiadają historie, wyczarowują wspomnienia i wykuwają prawdziwe połączenie z ludźmi”.

Dowiedz się, jak możemy pomóc Twojemu zespołowi

Pola zaznaczone na czerwono są wymagane lub nieprawidłowe

Dziękujemy

Odebraliśmy Twoją prośbę. Jeden z naszych specjalistów skontaktuje się z Tobą już wkrótce.