Tworzenie aktualnych i wyjątkowych klipów marketingowych

Już niedługo każdego miesiąca w sieci będzie krążyło więcej treści wideo, niż człowiek może obejrzeć w ciągu 5 milionów lat. To miliony minut nagrań odtwarzanych w każdej sekundzie. Zaczynasz się bać?

Już sama ilość oraz prędkość rozrostu filmów wideo może być przerażająca dla firm, które starają się za nimi nadążyć. Jednakże faktem jest, że klienci przywykli do tego, że przemysł online posiada zawartość wideo odpowiadającą ich potrzebom. Niezależnie od tego, czy masz zespół odpowiedzialny za filmy wideo, który próbuje nadążyć za popytem, czy samemu stawiasz pierwsze kroki w świecie wideo, znajdziesz tu kilka podstawowych informacji, które pomogą Ci wyróżnić się na już przepełnionym rynku wideo.

Stwórz czołówkę

Popularność filmów w sieci stale wzrasta. Użytkownicy Facebooka oglądają w tym roku o 360% więcej filmów w aktualnościach niż miało to miejsce w 2014 roku. Biorąc pod uwagę, że Twoje filmy będą prawdopodobnie udostępniane w całej sieci, ważnym jest, aby odbiorcy zawsze wiedzieli, kto stworzył wideo, niezależnie od tego, gdzie jest odtwarzane. Stwórz jasną i zwięzłą czołówkę, która będzie rozpoczynała i kończyła każdy Twój film. Świetnie sprawdzają się czołówki o długości 35 sekund, kładące duży nacisk na przedstawienie nazwy marki lub loga Twojej firmy. Warto stworzyć czołówkę, która jest na tyle neutralna, aby można było z niej korzystać w różnych rodzajach filmów, od informacyjnych przez marketingowe do materiałów sprzedażowych.

Sprzedawcy w handlu elektronicznym, którzy umieszczają filmy wideo na stronach produktów, nie uzyskują dodatkowych korzyści, jeśli ich film służy jedynie przypomnieniu (aczkolwiek wizualnemu) opisu produktu, który już znajduje się na stronie.

Myśl nieszablonowo

Wiele firm jest nieufnych wobec inwestycji w filmy wideo, uważając, że prawdopodobieństwo tworzenia przez nich konta na YouTube jest prawie zerowe. I mogą mieć rację. Ale firmy, które stale prezentują stabilny zwrot inwestycji z filmów, ujmują je w kontekście innych starań marketingowych, a nie jako odizolowany kanał. W fazie planowania każdej nowej kampanii marketingowej, wypuszczania produktów lub promocji sprzedaży należy pomyśleć o tym, jak wykorzystać film do rozwijania celów oraz zdobywania nowych odbiorców.

Wszystko kręci się dokoła wartości dodanej

Zakładając, że myślisz o łączeniu kanałów i włączaniu filmów do szerszych starań marketingowych, kluczem jest, aby filmy wideo dostarczały użytkownikom wyrazistą wartość dodaną. Sprzedawcy w handlu elektronicznym, którzy umieszczają filmy wideo na stronach produktów, nie uzyskują dodatkowych korzyści, jeśli ich film służy jedynie przypomnieniu (aczkolwiek wizualnemu) opisu produktu, który już znajduje się na stronie. Jednakże, gdy film rzeczywiście przedstawia produkt w działaniu, zawiera świadectwa użytkowników lub ilustruje jego alternatywne sposoby wykorzystania, użytkownik momentalnie otrzymuje więcej informacji, niż wcześniej posiadał. Ponieważ inwestujesz zasoby firmy w produkcję filmów, postaraj się i daj widzom coś, co jeszcze nie istniało na zdjęciu lub w opisie.

Zoptymalizuj na rynek mobilny

Stale wzrasta liczba oglądanych filmów wideo na komórkach, a ponad jedna trzecia użytkowników smartfonów ogląda długie filmy (dłuższe niż 5 minut) każdego dnia. W efekcie bardzo ważnym jest, aby zoptymalizować wielkość i kodowanie filmu tak, żeby zapewnić użytkownikom mobilnym bezproblemowe odtwarzanie. Warto także sprawdzić, czy czołówka, którą stworzono dla filmu, jest czytelna także na niewielkich telefonach.

Zredukuj, użyj ponownie, przetwórz

Skuteczne wdrożenie strategii wideo można sprowadzić do tych trzech zasad:

  • Zredukuj liczbę projektów wideo, jakie tworzysz każdego roku, skupiając się na garstce dłuższych produkcji, które mogą być wykorzystane w kwartalnych kampaniach.
  • Używaj ponownie poszczególnych segmentów długich filmów, aby wesprzeć pojedyncze elementy mniejszych inicjatyw.
  • Przetwarzaj swojsko brzmiące czołówki i formaty wideo, aby uczynić zawartość bardziej rozpoznawalną wśród odbiorców.

Dowiedz się, jak możemy pomóc Twojemu zespołowi

Pola zaznaczone na czerwono są wymagane lub nieprawidłowe

Dziękujemy

Odebraliśmy Twoją prośbę. Jeden z naszych specjalistów skontaktuje się z Tobą już wkrótce.