„Autentyczność” nie jest tylko kolejnym nadużywanym słowem

Spójrzmy na fakty: Większość z nas uważa się za autentycznych, prawda?

Gdy chodzi o tworzenie marek i koncepcji, bycie „prawdziwym” i „autentycznym” jest często postrzegane jako podstawowy czynnik sukcesu Zastanawiamy się nad tym, jakiego języka użyć, i szukamy najlepszych materiałów wizualnych, aby upewnić się, że komunikujemy przesłanie naszej firmy w sposób autentyczny. Ale co właściwie znaczy „być autentycznym” i jak możemy upewnić się, że jesteśmy wystarczająco autentyczni, aby połączyć się z klientami w treściwy sposób?

Jeśli chodzi o modele kreatywności i połączenia, istnieje mnóstwo inspirujących osób, przedsiębiorstw oraz agencji o wiodącej pozycji w różnych branżach i mediach. Zebraliśmy tu kilka wzorców autentyczności — firm, które są rzeczywiście autentyczne — aby motywowały nas i popychały w kierunku nieco większej autentyczności każdego kolejnego dnia.

Urzeczywistnij się, szybko

Choć samo opowiadanie obrazem nie jest niczym nowym, szansa na uchwycenie i podzielenie się opowieściami z szeroką publicznością nigdy nie była większa. Jednakże z wielkimi szansami wiążą się wielkie wyzwania, szczególnie w obecnych czasach, gdy dookoła przemieszczają się masy opowiadaczy — od dużych do małych — wyposażonych w smartfony. Przeciętny dziesięciolatek potrafi uchwycić momenty z życia, jednocześnie dokumentując je za pomocą platform społecznościowych, takich jak Instagram i Snapchat. Korzysta ze słów odpowiednich do kontekstu, układu pasującego do opowieści, którą chce przedstawić, oraz z wielu innych środków.

Uchwycenie tej rosnącej grupy odbiorców (i utrzymanie ich uwagi) nie jest łatwe. Młode, zakochane w technologiach gwiazdy zmuszą Cię do pracy nad tym swoim intuicyjnym spojrzeniem na wspaniałe projekty i kreatywność. Jak w takim razie przykuć ich uwagę? Odpowiedź: Trzeba być autentycznym. Teraz.

Podejmowanie ryzyka wydaje się absolutnie nieuniknioną częścią pozostawania istotnym, autentycznym i rzeczywistym.

Niezależnie od tego, czy mowa o reklamie cyfrowej, czy o wydrukowanej broszurze, wizualne środki, jakich używasz — od zaprojektowanego logo do ilustracji i zdjęć — muszą mieć szczery wygląd odnoszący się do prawdziwego doświadczenia. Spróbuj odejść od obrazów przedstawiających doskonałą rzeczywistość; prawdopodobnie nie będą tak zajmujące lub porywające, jak te zawierające cały bałagan i niedoskonałości prawdziwego życia.

Autentyczność inspiruje empatię

To prawdziwe historie angażują ludzi, a nie strategie marketingowe, jak SEO lub nagłówki do kliknięcia. Weźmy pod uwagę kampanię Life Paint firmy Volvo. Volvo zrobiło dwie rzeczy bardzo dobrze: Po pierwsze, wzięli pod lupę rzeczywisty, współczesny problem — jak zaopatrzyć rowerzystów na drogach w bezpieczniejsze i bardziej zintegrowane ubrania — i znaleźli rozwiązanie produktowe. Po drugie, użyli emocji oraz naszego współczucia dla rannych rowerzystów jako motywu przewodniego historii. Przedstawili autentyczność poprzez materiał wideo, wywiady z ekspertami i świadectwa, co spowodowało powstanie empatii u konsumenta.

Podejmuj ryzyko

Gdy firma podejmuje ryzyko i nie boi się rzucać wyzwań statusowi quo, autentyczność jest podobna do naszego życia osobistego, wypełnionego ciągłymi zmianami. Będąc kreatywnymi profesjonalistami i umysłami biznesowymi myślącymi naprzód, musimy rozpoznać potrzebę czegoś świeżego, surowego i pociągającego. Wszyscy doceniamy, gdy firmy ustawiają się tam, gdzie tego nie oczekiwaliśmy. Podejmowanie ryzyka wydaje się absolutnie nieuniknioną częścią pozostawania istotnym, autentycznym i rzeczywistym.

Weźmy pod uwagę geniuszy kreatywności: Stefana Sagmeistera i Jessicę Walsh — lub Jamesa Victore’a. Ta trójka jest stale nowatorska, eksperymentuje, a nawet irytuje. Nawet jeśli Twoje „rzeczywiste” nigdy nie będzie przypominało ich, staraj się działać z tą samą pasją. To pragnienie i podejmowanie ryzyka są prawdziwe i będą odbierane przez widownię jako budzące emocje i autentyczne.

Dopasuj działania do misji Twojej firmy

Na reputację autentyczności trzeba przede wszystkim zasłużyć. Mając na skinienie palca niekończące się ilości możliwości kupowania, lgniemy do marek, które mają szczere historie i stale dbają o swoją misję (szczególnie, gdy wiąże się ona z czymś większym niż zarabianie pieniędzy). Chodzi o budowanie lojalności i rozwijanie relacji zaufania ze strony klientów — mów, co robisz, i rób, co mówisz.

Dowiedz się, jak możemy pomóc Twojemu zespołowi

Pola zaznaczone na czerwono są wymagane lub nieprawidłowe

Dziękujemy

Odebraliśmy Twoją prośbę. Jeden z naszych specjalistów skontaktuje się z Tobą już wkrótce.