Wat is het visuele web eigenlijk? Merkspecialisten doen hun zegje

Tegenwoordig begrijpen alle digitale-marketingspecialisten de waarde van visuele marketing wel. Het integreren van fotografie in websites, digitaal marketingmateriaal en sociale-mediastrategieën genereert meer betrokkenheid en online deelacties. Uit onderzoek blijkt dat we afbeeldingen 60.000 keer sneller verwerken dan tekst en dat afbeeldingen ons vermogen om te leren met tot wel 400% verbetert.

Maar wat is het visuele web nu precies? Is dit voortgekomen uit sociale netwerken? Of uit het gebruik van mobiele apparaten? Of is het een concept dat is gecreëerd door adverteerders omdat niemand meer banners wilde zien? Het blijkt dat al deze zaken een rol spelen en dat er zelfs nog meer speelt.

Het visuele web is overal

Het is niet lastig om berichten te vinden over het feit dat het visuele web de wereld van media en advertenties verandert. Afgelopen zomer is dankzij het concept een overwinning behaald toen het Witte Huis het beleid veranderde zodat bezoekers foto‘s en selfies mochten maken tijdens rondleidingen. Je kunt dit niet veranderen en je kunt je er niet tegen verzetten“, zei de Chief Digital Officer van de universiteit van Harvard nadat dit was gebeurd. “Het Witte Huis doet wat wij merken op dagelijkse basis aanraden: visuele content gebruiken om allerlei verschillende mensen in te zetten als vertegenwoordigers van het merk“.

En merken lijken daar gehoor aan te geven. Zoals onlangs is gerapporteerd door het onderzoeksbedrijf eMarketer, is 90% van de marketingspecialisten nu van mening dat visuele elementen belangrijk zijn voor de alledaagse marketingdoeleinden, en bijna 70% noemt ze “zeer belangrijk“. Toen ze werden gevraagd over hun plannen voor de komende 6+ maanden, zei 74% van plan te zijn video‘s te gaan gebruiken, zei 71% van plan te zijn aangepaste fotografie te gaan gebruiken en zei bijna 62% van de merkmarketingspecialisten van plan te zijn meer stockfotografie in de marketingprogramma‘s te gaan verwerken.

Deze reactie is in grote mate te danken aan de effectiviteit van het gebruik van afbeeldingen om online met consumenten in contact te komen. Berichten op Twitter die foto‘s bevatten, worden bijvoorbeeld tot wel 35% meer geretweet dan tweets zonder foto‘s.

Geld en wat het visuele web voor je kan betekenen

Volgens sommigen is het visuele web al sinds 2013 een billion dollar trend. Hierbij wordt ervan uitgegaan dat dit web voornamelijk bestaat uit op afbeeldingen gebaseerde sociale sites, zoals Instagram, Pinterest en Tumblr.

De sociale media dragen zeer zeker bij aan de enorme groei van het visuele web. Kijk maar eens naar Facebook. Naast foto‘s en video‘s doet het bedrijf ook veel met stickers: afbeeldingen en animaties die Facebook- en Facebook Messenger-gebruikers kunnen plaatsen in hun updates en reacties en die ze in chatberichten naar vrienden kunnen sturen.

Wegens de populariteit van de stickers is Facebook een partnerschap aangegaan met adverteerders om aangepaste stickers te maken voor films en merken. In 2013 lanceerde Facebook de eerste merkstickercollectie op basis van Verschrikkelijke Ikke 2 van Universal Pictures en daarna is datzelfde gedaan voor LEGO en mobiele spellen zoals Candy Crush en Cut the Rope.

Het visuele web kent vele vormen (van blogs en sociale netwerken tot mobiele sites) omdat alle kanalen perfect geschikt zijn voor het hosten van visuele content.

Eerder dit jaar had de EMEA-leider van het sociale netwerk, Nicola Mendelsohn, het volgende te zeggen over de stickers: “Zie dit als de nieuwe versie van LOL. Afbeeldingen hebben woorden vervangen voor het uiten van emoties aan een privépubliek“. Met andere woorden: digitale stickers als deze maken het eenvoudiger voor consumenten om zonder tekst te communiceren, terwijl internetgebruikers ook de kans krijgen om hun gesprekken leuker te maken met verwijzingen naar popcultuur.

Tijdens het gesprek over de steeds grotere aanwezigheid van webanimaties, onderstreepte Mendelsohn ook dat dit toe te wijzen is aan de steeds snellere levens van consumenten en de constante stroom aan media waar we elke dag mee worden geconfronteerd. Om online de aandacht te trekken, hebben bedrijven tekst al grotendeels ingeruild voor afbeeldingen. Als een bericht effectief kan worden overgedragen middels een foto die in slechts enkele seconden kan worden bekeken, kunnen merken meer informatie voorleggen aan potentiële klanten. De populariteit van emoji‘s is hier een perfect voorbeeld van. Afgelopen Halloween, toen Pizza Hut een afbeelding op Twitter plaatste, zijn er emoji‘s gebruikt in plaats van tekst. Het bericht was niet alleen duidelijk (Halloween en pizza‘s passen perfect bij elkaar), maar kwam ook nog eens direct aan. Dankzij deze eenvoudige strategie is het bericht meer dan 160 keer geretweet en bijna 500 keer als favoriet opgeslagen. Er is een reden dat naar visuele content wordt verwezen als ‘hapklaar‘. Deze inhoud is veel eenvoudiger te verwerken.

Het is niet erg om het niet met elkaar eens te zijn

Ondanks hun investeringen in het visuele web, gebruiken marketingspecialisten hier allemaal een andere definitie voor. Uit een recent onderzoek dat is uitgevoerd door het op afbeeldingen gebaseerde digitale-marketingplatform GumGum, blijkt dat 26% van de Amerikaanse merken het visuele web een sociale-mediafenomeen vindt dat is ontstaan door het bestaan van camera‘s op smartphones en de opkomst van fotodeelwebsites. 19% zegt dan weer dat het een gebruikerservaring is die samenhangt met mobiele telefonie en kleinere schermen. Anderen zeggen weer dat het te maken heeft met de voorliefde van mensen voor het vertellen van verhalen, geïntegreerd adverteren, gegevenswetenschap en zoeken.

Interessant genoeg gaf meer dan 55% van alle marketingspecialisten die we hebben ondervraagd aan te denken dat alle opties een rol spelen.

Het visuele web kent vele vormen (van blogs en sociale netwerken tot mobiele sites) omdat alle kanalen perfect geschikt zijn voor het hosten van visuele content. Marketingspecialisten zijn het misschien niet over hoe het te noemen, maar iedereen vindt het duidelijk belangrijk.

Dat is eenvoudig te herkennen.

Ontdek hoe wij jou en je team kunnen helpen

Rood gemarkeerde velden zijn verplicht of ongeldig

Bedankt

We hebben je verzoek ontvangen. Een van onze specialisten zal spoedig contact met je opnemen.