Hoe muziek de juiste toon kan zetten voor je content

Maar weinig mensen kunnen de invloed van muziek op onze gevoelens en ons humeur ontkennen. En waar het de productie van promotievideo’s van bedrijven, advertentiecampagnes, reclamespotjes en YouTube-promotiefilmpjes betreft, is het kiezen van de juiste muziek essentieel om visuele verhalen tot leven te brengen.

Weet je niet zeker waar je moet beginnen? Om je een creatief zetje in de rug te geven, hebben we een aantal van onze favoriete voorbeelden van hoe muziek een video kan verbeteren op een rijtje gezet, van met een Clio bekroonde reclamespotjes tot meer bescheiden motion graphics-video‘s.

Promoot je bedrijf met een video

The Game Before the Game is een indrukwekkende bedrijfspromotievideo voor Beats by Dr. Dre, met een fantastisch verhaal over fútbol, waarin de Braziliaanse voetbalster Neymar Jr. de hoofdrol speelt. In de video draait het om muziek en er zijn overal Beats-hoofdtelefoons te zien, maar ze worden níet bij naam genoemd. Bekijk de video maar eens zonder de muziek als je nog twijfels hebt over de kracht van muziek bij het ondersteunen van een visueel verhaal.

Het spotje van vijf minuten is geproduceerd door R/GA (met audioproductie van Inner Circle Sound), uitgezonden tijdens het WK en heeft uiteindelijk een Clio in de wacht gesleept.

“Omdat het een muziekbedrijf is, komt Beats ermee weg om van de advertentie een grote videoclip te maken“, aldus een recensie in het tijdschrift Adweek. “De sterren zetten een hoofdtelefoon op en ze zijn er klaar voor!“

Reclamespotje van 60 seconden

Op veel vlakken is Your Land: See For Yourself, een reclamespotje van 60 seconden van The North Face, het tegenovergestelde van de Beats-campagne. Hierin is een rustige versie van het klassieke Amerikaanse folknummer This Land Is Your Land van Woody Guthrie te horen.

Maar dit is ook een met een Clio bekroonde video (geproduceerd door Mekanism) die gewoon niet aankomt wanneer het geluid is uitgeschakeld.

De merkcampagne van The North Face is gelanceerd als onderdeel van een promotie van het Amerikaanse Ministerie van Binnenlandse Zaken ter ondersteuning van het 21st Century Conservation Service Corps. Het bedrijf heeft $ 250.000 bijgedragen aan de campagne én meer dan de helft van de opbrengst van elke download van het nummer is ook gedoneerd.

“The North Face wilde graag als méér worden gezien dan alleen maar een merk voor hardcore avonturiers“, aldus Mekanism op de website. “Aan de hand van een 360-gradenmarketingcampagne en een reclamespot hebben we mensen geïnspireerd om erop uit te gaan en te ontdekken, of ze nu het bos in gaan of de stad gaan verkennen“.

Instructievideo

Vaak is de voordeligste manier om je bericht te verspreiden het maken van een instructievideo of een geanimeerde whiteboardpresentatie. In beide gevallen kun je met muziek een ‘normale‘ video iets extra‘s geven.

Een whiteboardadvertentie voor crackers is natuurlijk niet zo interessant. In combinatie met een leuke animatie en een fijn easy-listeningmuziekje heb je echter ineens een pareltje van een reclamespot.

Muziek hoeft echter niet de show te stelen. In een recente reclamespot voor de zonne-energieservice van PG&E (het grote Californische nutsvoorzieningenbedrijf) is achtergrondmuziek gebruikt om het bericht subtiel kracht bij te zetten. Het geheim zit hem hier in het subtiele.

De PG&E-reclamespot is geproduceerd door IdeaRocket in opdracht van het in San Francisco gevestigde bureau Brainchild en is voorzien van achtergrondmuziek met gefluit en rustig gitaarspel om de interesse te wekken en een ritme neer te zetten.

William Gadea, Creative Director bij IdeaRocket, zegt dat de royaltyvrije muziek precies de luchtige, speelse sfeer creëert die ze wilden realiseren.

Geanimeerd whiteboard

Een ander idee van de IdeaRocket-animatiestudio uit New York is het 30 seconden durende whiteboardreclamespotje voor Breton Bean Crackers, geproduceerd voor het reclamebureau Grip Ltd. uit Toronto.

Een whiteboardadvertentie voor crackers is natuurlijk niet zo interessant. In combinatie met een leuke animatie en een fijn easy-listeningmuziekje heb je echter ineens een pareltje van een reclamespot. (De royaltyvrije audio uit dit spotje is afkomstig van het Shutterstock-bedrijf PremiumBeat.)

“We wilden het idee dramatiseren dat de crackers met liefde en veel aandacht werden gemaakt, en de muziek bracht het gevoel van iets maken perfect over“, aldus Gadea.

“De afgelopen 10 jaar is de manier waarop musici en adverteerders samenwerken enorm veranderd", aldus AdWeek. “Merken laten het bijvoorbeeld niet meer zitten bij alleen een leuke jingle. In plaats daarvan gaan ze op zoek naar nummers waarin verhalen worden verteld en herinneringen worden opgehaald en waarmee echt een band met mensen kan worden opgebouwd“.

Ontdek hoe wij jou en je team kunnen helpen

Rood gemarkeerde velden zijn verplicht of ongeldig

Bedankt

We hebben je verzoek ontvangen. Een van onze specialisten zal spoedig contact met je opnemen.