Maak up-to-date en onderscheidende marketingvideo’s

Binnenkort zal er via IP-netwerken per maand maar liefst 5 miljoen jaar aan videocontent worden gedeeld. Dat is een miljoen minuten aan afgespeelde video per seconde. Schrik je daarvan?

Door het grote volume en de snelheid waarmee dit volume blijft groeien, kan het voor merken een drempel worden om hierin mee te gaan. Feit is echter dat consumenten van onlinebedrijven zijn gaan verwachten dat hun videocontent aan hun behoeften voldoet. Of je nu een ervaren videoteam hebt dat de vraag probeert bij te benen of je de eerste stappen zet in de wereld van video‘s: dit zijn de belangrijkste dingen die je kunt doen om je te onderscheiden in deze overvolle videomarkt.

Maak een merkbumper

Video‘s op internet worden steeds populairder. Facebook-gebruikers krijgen zelfs dit jaar al 360% meer video‘s te zien in hun nieuwsoverzicht dan in 2014. Omdat de kans groot is dat je video‘s worden gedeeld op internet, is het belangrijk dat kijkers altijd weten wie de video heeft gemaakt, onafhankelijk van waar die wordt afgespeeld. Maak een duidelijke, overzichtelijke bumper om aan het begin en einde van je video‘s weer te gegeven. Goede bumpers zijn meestal 35 seconden lang en leggen veel nadruk op het weergeven van de merknaam of het logo van je bedrijf. Je moet een bumper maken die neutraal genoeg is om in verschillende soorten video‘s te kunnen gebruiken, van informatievideo‘s tot marketing- en verkoopvideo‘s.

Eigenaars van webshops die video‘s op productpagina‘s plaatsen, hebben daar geen baat bij als de video alleen dient als aanvulling op de productbeschrijving die al op de pagina staat.

Denk buiten de kaders

Veel merken investeren liever niet in video‘s omdat ze denken dat de kans klein is dat hun YouTube-account viral zal gaan. Daar hebben ze wellicht gelijk in. De merken die echter steeds opnieuw een goed ROI behalen met video‘s, zijn de merken die video zien in de context van andere marketingactiviteiten en niet slechts als een op zichzelf staand middel. Bij het plannen van elke nieuwe marketingcampagne, productlancering of verkooppromotie, kun je bedenken hoe video kan worden gebruikt om je doelen te behalen en om nieuwe doelgroepen te bereiken.

Toegevoegde waarde is het belangrijkst

Ervan uitgaande dat je meerdere kanalen gebruikt en video‘s gebruikt in uitgebreidere marketingacties, is het belangrijk om eraan te denken dat je video‘s van toegevoegde waarde moeten zijn voor gebruikers. Eigenaars van webshops die video‘s op productpagina‘s plaatsen, hebben daar geen baat bij als de video alleen dient als aanvulling op de productbeschrijving die al op de pagina staat. Als in de video echter word getoond hoe het product kan worden gebruikt, als er gebruikers in de video te zien zijn die hun oordeel geven, als er alternatieve gebruikswijzen voor het product worden getoond of als de gebruiker plotseling meer informatie krijgt dan verwacht, kan dat wel een positief effect hebben. Omdat je bedrijfsmiddelen investeert in het produceren van video‘s, kun je het beste iets meer investeren en kijkers iets bieden dat met foto‘s en geschreven content niet te realiseren is.

Optimaliseer voor mobiel

Er worden op mobiele apparaten steeds meer video‘s bekeken en meer dan een derde van de smartphonegebruikers bekijkt elke dag lange video‘s (langer dan vijf minuten) op hun telefoon. Daarom is het belangrijk om de bestandsgrootte van je video‘s optimaal te houden en om de video‘s te coderen; mobiele kijkers profiteren dan van een naadloze afspeelervaring. Je moet ook goed in de gaten houden of de merkbumper die je voor je video‘s hebt gemaakt wel leesbaar blijft, ook op kleine mobiele apparaten.

Verminderen, hergebruiken, recyclen

Het succesvol implementeren van een videostrategie bestaat grofweg uit deze drie principes:

  • Verlaag het aantal videoprojecten dat je elk jaar produceert door je te richten op enkele langere video‘s die gedurende de kwartaalcampagnes kunnen worden gebruikt.
  • Hergebruik afzonderlijke fragmenten uit je langere video‘s voor andere inhoud of kleinschaligere initiatieven.
  • Recycle bekende merkbumpers en video-indelingen om je content herkenbaar te maken bij je doelgroep.

Ontdek hoe wij jou en je team kunnen helpen

Rood gemarkeerde velden zijn verplicht of ongeldig

Bedankt

We hebben je verzoek ontvangen. Een van onze specialisten zal spoedig contact met je opnemen.