Redactioneel versus commercieel: wat is het verschil?

Voor het vinden van de perfecte foto, of het nu gaat om gedrukte of online afbeeldingen, moeten de kenmerken van elke foto eerst goed worden afgewogen. Er is echter één fundamenteel punt waaraan aandacht moet worden besteed voordat wordt besloten op welke foto de belichting het beste is of het knapste model staat. Het belangrijkste criterium voor het categoriseren van content, is misschien wel het bepalen of de inhoud redactioneel of commercieel is.

Deze categorieën lijken duidelijk, maar dit betekent niet dat inhoud altijd eenvoudig kan worden ingedeeld en dat je weet hoe deze keuze van invloed is op het gebruik van de afbeelding. Door fouten in afbeeldingslicenties zijn vaak juridische stappen ondernomen door mensen die ineens hun gezicht voorbij zagen komen in een advertentie voor een bedrijf of een instelling waar ze niet achter stonden.

We zullen dit complexe onderwerp eens nader toelichten en beginnen bij het begin: wat is het verschil tussen redactionele en commerciële content?


Stop de pers!

Redactionele inhoud valt meestal onder inhoud die de meeste mensen beschouwen als ‘nieuws‘. Afbeeldingen bij redactionele inhoud zijn bijna altijd bedoeld om het onderwerp van het verhaal toe te lichten. In artikelen over beroemdheden worden bijvoorbeeld vaak stockfoto‘s van die bekende gezichten gebruikt, zodat de lezer snel een link kan leggen met de persoon of personen waarover wordt geschreven. Redactioneel gebruik beperkt zich echter niet tot kranten en tijdschriften. Non-fictieboeken, documentaires en andere nieuwswaardige publicaties vallen allemaal onder de richtlijnen voor redactioneel gebruik. Zo kunnen redactionele afbeeldingen ook worden gebruikt voor educatieve doeleinden, zoals in studieboeken of presentaties. Het grote verschil hier is dat redactionele afbeeldingen worden gebruikt om het verhaal te onderbouwen en niet om iets te verkopen.

Het belangrijkste verschil bij commerciële foto‘s is dat de mensen op de foto een vrijwaringsverklaring hebben getekend waarmee ze toestemming geven hun foto in commerciële context te gebruiken.

Zelfs binnen deze strak begrensde redactionele standaarden is er nog ruimte voor creativiteit bij het selecteren van foto‘s. Laten we als voorbeeld een publicatie nemen die een recensie schrijft over de nieuwe film met Nicole Kidman, Queen of the Desert. Bij de recensie kan een stilstaand beeld uit de film worden gebruikt. Maar er kan ook worden gekozen voor een losse foto van Kidman die tijdens een recent filmfestival of persevenement is genomen, zoals de onderstaande foto.

Nicole Kidman, 65e Internationaal Filmfestival Berlijn, Duitsland. 6 februari 2015, Action Press/REX Shutterstock

Hoewel deze foto geen beeld bevat van de film waarover wordt geschreven, dient de foto om de hoofdrolspeelster uit te lichten en kunnen de lezers een link leggen met de namen in het artikel. Zo wordt nog steeds voldaan aan de criteria voor redactioneel gebruik.


Het is een materiële wereld

Commerciële- of reclamecontent is het eenvoudigst te definiëren als ‘alles wat niet onder redactioneel valt‘. Het commerciële vlak beslaat alles waarin wordt geprobeerd iets te promoten, verkopen of op andere wijze iets op de markt te brengen. Gedrukte advertenties, infomercials en verkoopbrochures vallen dus onder commercieel gebruik. Commercieel gebruik gaat echter nog veel verder dan alleen advertenties. Heeft je bedrijf een blog waarmee je producten en services worden gepromoot? Dat is commercieel. Maak je weleens een coverfoto voor de Facebook-pagina van je bedrijf? Ook dat is commercieel. Het maakt ook niet uit of je bedrijf op profit- of non-profit-basis werkt, want deze regels zijn op beide van toepassing.

Het belangrijkste verschil bij commerciële foto‘s is dat de mensen op de foto een vrijwaringsverklaring hebben getekend waarmee ze toestemming geven hun foto in commerciële context te gebruiken. Dit is niet zo bij beroemdheden of voorbijgangers die tijdens openbare evenementen worden gefotografeerd (soms zonder dat ze het doorhebben).

Nadat je hebt bepaald of je inhoud redactioneel of commercieel is, kun je via Shutterstock eenvoudig de foto‘s vinden die je zoekt. Zoek op onderwerp of persoon om de gewenste afbeelding te vinden. Gebruik vervolgens de link Verfijn je zoekopdracht om te selecteren of je afbeeldingen wilt zien die Redactioneel of Niet-Redactioneel (en dus commercieel) zijn. Zo weet je zeker dat je een foto vindt met de juiste licenties voor het door jou beoogde gebruik.

Heb je hulp nodig bij het vinden van redactionele of commerciële afbeeldingen? Shutterstock Premier biedt gepersonaliseerde zoekhulp om je team tijd en moeite te besparen.

Ontdek hoe wij jou en je team kunnen helpen

Rood gemarkeerde velden zijn verplicht of ongeldig

Bedankt

We hebben je verzoek ontvangen. Een van onze specialisten zal spoedig contact met je opnemen.