‘Authentiek’ is niet zomaar weer een uitgekauwd modewoord

Laten we eerlijk zijn: de meesten van ons vinden dat we authentiek zijn, toch?

Als het gaat over de manier waarop we merken en ideeën tot leven brengen, worden ‘echt’ en ‘authentiek’ vaak gezien als kritieke factoren voor succes. We denken na over welke taal moet worden gebruikt en zoeken de beste afbeeldingen om ervoor te zorgen dat we het bericht van ons merk op authentieke wijze overbrengen. Maar wat betekent het nu om authentiek te zijn en hoe kunnen we ervoor zorgen dat we authentiek genoeg zijn om op een betekenisvolle manier in contact te komen met consumenten?

Als je op zoek bent naar voorbeelden van creativiteit en contact, zijn er voldoende inspirerende verhalenvertellers, bedrijven en bureaus die je in verschillende branches en media voor zijn gegaan. We hebben hier enkele bolwerken van authenticiteit beschreven (bedrijven die het goed doen), zodat ook wij gemotiveerd blijven en elke dag blijven streven naar iets dat nét een beetje echter voelt.

Boek snel resultaat

Hoewel het visueel vertellen van verhalen niets nieuws is, is de kans om verhalen vast te leggen en te delen met een breed publiek nog nooit groter geweest. Bij grotere kansen zijn de uitdagingen echter ook groter, vooral nu er vele verhalenvertellers zijn die de aandacht van het publiek opeisen terwijl ze alles vastleggen met hun smartphone. De gemiddelde tienjarige weet hoe hij belangrijke momenten moet vastleggen en hoe hij ze middels sociale platforms zoals Instagram en Snapchat aan zijn volgers moet presenteren. Hij gebruikt woorden die bij de context passen, een lay-out die bij het vertaal past en meer.

Het is allesbehalve eenvoudig om de aandacht van deze steeds grotere doelgroep te trekken (en te behouden). Technologisch onderlegde jongeren laten je ervoor werken en hebben een vrij intuïtieve kijk op eersteklas ontwerp en creativiteit. Hoe kunnen we hun aandacht er dus bij houden? Het antwoord: wees authentiek. Nu.

Het nemen van risico‘s lijkt onvermijdelijk te zijn als je relevant, authentiek en echt wilt blijven.

Of het nu gaat om een digitale advertentie of een gedrukte brochure: de beelden die je gebruikt (van logo‘s tot illustraties en fotografie) moeten een oprechte uitstraling hebben waar mensen zich in kunnen inleven. Probeer eens iets anders dan afbeeldingen waarop een perfecte realiteit zichtbaar is; die zijn vaak namelijk lang niet zo leuk of interessant als de afbeeldingen waaruit blijkt dat het ook weleens misgaat.

Met authenticiteit bereik je het meest

Zo zijn verhalen die uit het leven zijn gegrepen ook wat mensen uiteindelijk écht interessant vinden... En niet marketingstrategieën waarbij SEO‘s en interessante kopteksten worden gebruikt. Denk bijvoorbeeld eens aan de Life Paint-campagne van Volvo. Volvo heeft twee dingen heel goed gedaan: Ze hebben een echt, modern probleem gekozen (hoe kunnen we fietsers veiliger en geïntegreerder laten deelnemen aan het verkeer) en daar een productoplossing bij ontwikkeld. Daarnaast hebben ze emoties gebruikt (ons vermogen om ons in te leven in gewonde fietsers) om het verhaal te vertellen. Ze hebben de kijkers een gevoel van authenticiteit gegeven middels het beeldmateriaal, interviews met experts en klantervaringen. Zo ontstaat bij consumenten een gevoel van empathie.

Neem risico‘s

In onze eigen levens verandert continu van alles en daarom lijkt een bedrijf extra authentiek wanneer het risico‘s neemt en niet bang is om de status quo op de helling te zetten. We moeten als creatieve professionals en vooruitstrevende zakenmensen erkennen dat er een behoefte is aan iets nieuws, rauws en interessants. Iedereen stelt het op prijs wanneer een merk iets doet dat niemand had verwacht. Het nemen van risico‘s lijkt onvermijdelijk te zijn als je relevant, authentiek en echt wilt blijven.

Denk maar eens aan de creatieve meesters Stefan Sagmeister en Jessica Walsh... Of zelfs James Victore. Deze drie doen er alles voor om grenzen te verleggen, te experimenteren en tegen de stroom in te gaan. Zelfs als je ‘authentiek‘ er niet uitziet zoals dat van hen, moeten we er wel naar streven diezelfde gedrevenheid te ontwikkelen. De wil om dit te doen en om risico‘s te nemen, is wel authentiek en dit zal je publiek het idee geven dat je emotief en authentiek bent.

Onderneem acties die aansluiten op de missie van je bedrijf

Daarbij moet de reputatie authentiek te zijn en worden verdiend. We laten ons door de eindeloos veel snel aan te klikken aankoopopties uiteindelijk vaak verleiden door merken met een echt verhaal en die consistent hun doelen nastreven (vooral als die doelen méér inhouden dan slechts het verdienen van geld). Het draait allemaal om het stimuleren van loyaliteit en het ontwikkelen van een vertrouwensband met je klanten: doe wat je zegt en zeg wat je doet.

Ontdek hoe wij jou en je team kunnen helpen

Rood gemarkeerde velden zijn verplicht of ongeldig

Bedankt

We hebben je verzoek ontvangen. Een van onze specialisten zal spoedig contact met je opnemen.