Hva er egentlig det visuelle nettet? Merkeskapere sier sitt

I dag forstår alle som driver med digital markedsføring verdien av visuelle virkemidler. Foto inkorporert i nettstedene, digitalt markedsføringmateriell og sosiale mediestrategier fører til økt engasjement og deling på nett. Undersøkelser viser at vi behandler bilder 60 000 ganger raskere enn tekst og at visuelle hjelpemidler kan øke læringsevnen vår med opptil 400 %.

Men hva er egentlig det visuelle nettet? Er det skapt av sosiale nettverk? Drevet av mobiltelefonbruk? Eller er det noe annonsører har funnet på for å bekjempe banner-blindhet? Det stemmer, men det ligger også mer bak.

Det visuelle nettet er overalt

Det er ikke vanskelig å finne utsagn om at det visuelle nettet «endrer alt innenfor feltet media og reklame». I fjor sommer kunne konseptet markere en «seier» når Det hvite hus endret reglene sine til å tillate at besøkende tar bilder og selfier mens de vises rundt. «Du kan ikke endre eller stå i mot dette», sa digitalansvarlig ved Harvard University om hendelsen. «Det vite hus gjør det vi ber merkevarer om å gjøre hele tiden ... bruke visuelt innhold til å engasjerer ulike stemmer som historiefortellere for merkevaren.»

Det ser ut som om merkevarene lytter. Det ble nylig rapportert av analysebyrået eMarketer at 90 % av alle markedsførere nå mener at visuelle elementer er «viktige for markedsføring i det daglige», mens nærmere 70 % beskrev dem som «veldig viktige». Når de ble spurt om planene sine for de neste seks månedene, sa 74 % at de hadde planer om å bruke videoer, 71 % ønsket å prøve tilpassede bilder og nærmere 62 % av markedsførerne ville integrere flere arkivbilder i markedsføringsprosjektene sine.

Dette kommer i stor grad av hvor effektivt det er å bruke bilder for å få kontakt med forbrukerne på nettet. På Twitter kan for eksempel innlegg som inneholder bilder bli videretwitret 35 % flere ganger enn tweeter som ikke inneholder bilder.

Dollar og en følelse av det visuelle nettet

På mange måter har det visuelle nettet vært en «milliard-dollar-trend» siden 2013. Det forutsetter at det i hovedsak består av bildebaserte sosiale sider slik som Instagram, Pintrest og Tumblr.

De sosiale medier bidrar selvfølgelig til det visuelle nettets kolossale vekst. Se på Facebook for eksempel. I tillegg til bilder og videoer har det sosiale nettverket satset stort på etiketter – bilder og animerte figurer som brukere av Facebook og Facebook Messenger kan poste i nyhetsoppdateringene og kommentarene sine, samt sende til venner de chatter med.

Siden de er så populære samarbeider Facebook også med annonsører for å lage spesialetiketter for filmer og merkevarer. Facebook lanserte sin første etikettkolleksjon i 2013, for Universal Picture sin film “Grusomme meg 2”. De har siden gjort det samme for LEGO og mobilspill som Candy Crush og Cut the Rope.

Faktum er at det visuelle nettet har mange former, fra blogger til sosiale nettverk til mobilsider, fordi hver av disse kanalene passer perfekt som vert for visuelt innhold.

Tidligere i år sa Nicola Mendelsohn, lederen for det sosiale nettverket EMEA, om etikettene at vi må «se på dem som den neste repetisjonen av LOL, hvor bilder har erstattet ord som virkemiddel for å formidle følelser til en begrenset målgruppe». Sagt på en annen måte gjør digitale etiketter det lettere for forbrukerne å kommuniserer uten tekst, og de gir Internett-brukere muligheten til å forsterke samtalene sine med morsomme popkulturelle referanser.

I løpet av diskusjonen om den stadig økende bruken av nett-animasjon, la Mendelsohn også vekt på det ekstremt raske forbruket vi har og den konstante strømmen av medier vi alle opplever hver dag. For å synes på nettet har bedriftene i det store og hele byttet ut tekst med bilder. Hvis budskapet kan formidles gjennom et bilde som det tar noen sekunder å se, kan merkevarer få mer informasjon ut til potensielle kunder. Et eksempel er hvor populærer emojier er. Forrige Halloween la Pizza Hut ut et bilde på Twitter, og de valgte å erstatte tekst med emoijer. Ikke bare er budskapet tydelig – Halloween og pizza passer perfekt sammen – men det ble også mottatt umiddelbart. En enkel strategi som førte til mer enn 160 viderertweet og nesten 500 favoritt-klikk. Det er en grunn til at visuelt innhold i kortformat kalles «snackable» på engelsk. Det er mye lettere å fordøye.

Være enige om å være uenige

Selv om de har investert i det visuelle nettet, er markedsførerer ikke enige om hvordan de skal definerer det. Den bildebaserte digitale markedsføringsplattformen GumGum utførte nylig en undersøkelse som viste at 26 % av amerikanske merkevarer anser det visuelle nettet for å være et «sosialt mediefenomen avledet fra kamera på smarttelefoner og fremveksten av bildedelingssider», mens 19 % sier at det er en brukererfaring som er knyttet til mobiltelefoner og mindre skjermer. Andre tilskriver det likevel til vår forkjærlighet for historiefortelling, innebygd reklame, datavitenskap eller søking.

Det er interessant å se at mer enn 55 % av markedsførerne som ble spurt mener at alle de ovennevnte forklaringene stemmer.

Faktum er at det visuelle nettet har mange former, fra blogger til sosiale nettverk til mobilsider, fordi hver av disse kanalene passer perfekt som vert for visuelt innhold. Markedsførere er kanskje ikke enige om hvordan de skal beskrive det, men de er enige om hvor viktig det er.

Det er mye letter å se det.

Finn ut hvordan vi kan hjelpe teamet ditt

Felt markert i rødt er obligatoriske eller ugyldige

Takk

Vi har mottatt forespørselen din. En av våre spesialister kommer snart til å ta kontakt.