Lag markedsføringsvideoer som holder tritt og skiller seg ut

I en ikke så fjern fremtid kommer det til å sendes mer videoinnhold over globale IP-nettverk hver måned enn det ett menneske kan se på 5 millioner år. En million minutter video spilles hvert sekund. Begynner du å bli bekymret?

Antall videoer vokser med en så stor mengde og i så stor fart at det kan være avskrekkende for merkevarer å prøve å holde følge. Men det er nå engang slik at forbrukerne nå forventer at nettbedrifter har videoinnhold som møter behovene deres. Enten du har et erfarent videoteam som prøver å holde følge med etterspørselen eller du tar dine første steg ut i video-verdenen, er det visse kjerneprinsipper som gjør at du synes i et video-marked som allerede er stappfullt.

Lag en vignett

Videoer på nettet blir mer og mer populære. Facebook-brukere ser faktisk 360 % flere videoer i nyhetsstrømmen sin i år enn i 2014. Siden det er sannsynlig at videoen din blir delt på nettet, er det viktig å forsikre seg om at seerne alltid vet hvem som står bak videoen, uansett hvor den spilles av. Lag er klar og konsis vignett som vises i starten og på slutten av hver av videoene dine. De beste vignettene er 35 sekunder lange og legger stor vekt på å vise merkevarenavnet eller logoen til selskapet ditt. Vignetten må være så nøytral at den kan brukes i ulike typer videoer, fra informasjonsvideoer til markedsføring til salgsmateriell.

Forhandlere på nettet som legger ut videoer på produktsiden får ikke noe ekstra ut av dem så lenge videoene bare gjentar (om enn visuelt) produktbeskrivelsen som allerede finnes på nettsiden.

Tenk på tvers av kanaler

Mange merkevarer er skeptiske til å investere i en video. De tror at de ikke vil kunne skape en viral YouTube-konto. De har kanskje rett i det. Men de merkevarene som viser en solid avkastning fra video gang etter gang er de som ser på videoen som en del av andre markedsføringstiltak, ikke som en egen separat kanal. Under planlegging av hver ny markedsføringskampanje, produktutgivelse eller salgskampanje bør du tenke gjennom hvordan videoer kan brukes til å drive målsettingene dine fremover og til å nå nye målgrupper.

Det handler om verdiskapning

Hvis du vurdere kampanjer på tvers av kanaler og ønsker å bruke videoer i et større markedsføringsperspektiv, er det viktig å huske på at videoer gir en tydelig verdiskapning for brukere. Forhandlere på nettet som legger ut videoer på produktsiden får ikke noe ekstra ut av dem så lenge videoene bare gjentar (om enn visuelt) produktbeskrivelsen som allerede finnes på nettsiden. Men hvis videoen faktisk viser produktet i bruk, eller inneholder anbefalinger fra folk eller illustrere alternative bruk av produktet, så har brukeren plutselig mer informasjon enn de hadde før. Siden du allerede investerer selskapets ressurser i å produsere videoer, gjør noe mer og gi seerne noe som ikke allerede finnes i bildeform eller tekst.

Optimaliser for mobiltelefoner

Stadig flere ser videoer på mobiltelefonene sine, og mer enn en tredjedel av smarttelefon-brukerne ser lange videoklipp (mer enn fem minutter) på telefonene sine hver dag. Det er derfor helt nødvendig at du optimaliserer størrelsen på videofilene og kodingen slik at mobilbrukere får en sømløs opplevelse. Dobbeltsjekk også at vignetten som ble lagd for videoene dine er lesbar selv på små mobilskjermer.

Redusering, gjenbruk, gjenvinning

Det er tre prinsipper som gjelder for en vellykket implementering av videostrategien din:

  • Redusering av antall videoprosjekter du produserer årlig ved å fokuserer på en håndfull lengre klipp som kan brukes i kvartalkampanjer.
  • Gjenbruk av individuelle segmenter fra lengre videoer for å støtte enkeltstående innhold eller mindre prosjekter.
  • Gjenvinning av kjente vignetter og videoformat som gjør det enkelt for målgruppen å kjenne igjen innholdet ditt.

Finn ut hvordan vi kan hjelpe teamet ditt

Felt markert i rødt er obligatoriske eller ugyldige

Takk

Vi har mottatt forespørselen din. En av våre spesialister kommer snart til å ta kontakt.