«Autentisk» er ikke bare en overbrukt klisjé

Vi må innse det: De fleste av oss mener jo at vi er autentiske.

Når det kommer til hvordan vi gir liv til merker og ideer, er det å være «ekte» og «autentisk» ofte vurdert som helt nødvendig for å oppnå suksess. Vi grunner på hva slags språk vi skal bruke og leter etter de beste visuelle bildene for å være helt sikre på at vi kommuniserer merkevarens beskjed på en autentisk måte – men hva betyr det egentlig å være «autentisk», og hvordan kan vi forsikre oss om at vi er autentiske nok til å få kontakt med forbrukerne på en meningsfylt måte?

Det er mange inspirerende fortellere, bedrifter og byråer som har vist veien gjennom diverse industrier og medier når det kommer til kreativitet og kontakt. Vi har samlet noen av kjempene innenfor autentisitet – selskaper som går bra – for å motivere oss og presse oss til å prøve å være litt mer ekte i hverdagen.

Kom i gang, kjapt

Visuell historiefortelling er ikke noen nytt, men mulighetene til å fange og dele historier med en større målgruppe har aldri være bedre. Men med bedre muligheter kommer større utfordringer, spesielt når vi har et enormt utvalg av historiefortellere – fra store til små – som løper rundt med smarttelefonene sine. En helt vanlig tiåring kan fange livets øyeblikk og publisere dem offentlig ved hjelp av sosiale plattformer som Instagram og Snapchat. De bruker ord som passer i sammenhengen, en layout som er tilpasset historien de ønsker å fortelle og så videre.

Det er ikke lett å fange (og holde på) oppmerksomheten deres. De unge, lovende og teknologikyndige kommer til å sette deg på prøve, og de kommer til å ha en intuitiv forståelse for god design og kreativitet. Så hvordan kan vi holde på oppmerksomheten deres? Svaret er: Vær autentisk. Nå.

Det er helt nødvendig å ta noen sjanser hvis du ønsker å være relevant, autentisk og ekte.

Uansett om det er digital reklame eller en brosjyre, så krever de visuelle elementene du bruker – fra design-logoer til illustrasjoner til bilder – et ærlig blikk som gjenspeiler en opplevelse det går an å kjenne seg igjen i. Prøv å unngå bilder som viser en perfekt virkelighet. De er antagelig verken like underholdende eller like gripende som de som viser hvor rotete og lite perfekt livet virkelig er.

Autentisitet inspirerer empati

På samme måte engasjerer folk seg i ekte historier – ikke i markedsføringsstrategier som SEO eller klikkvennlige overskrifter. Ta for eksempel Volvos kampanje Life Paint. Det var to ting Volvo gjorde veldig bra: For det første tok de utgangspunkt i et problem fra virkeligheten – hvordan kan syklister integreres i veibildet på en trygg måte – og utviklet en produktløsning. For det andre startet de klippet med å spille på følelser og evnen vår til å ha medfølelse med en skadet syklist. De formidlet autentisitet gjennom videoopptak, intervjuer med eksperter og vitneforklaringer – så forbrukeren følte en form for empati med syklistene.

Ta sjanser

Privatlivet vårt endres hele tiden, og på samme måte virker det autentisk når selskap tar en sjanse og ikke er redde for å utfordre status quo. Vi er kreative fagpersoner og progressive forretningsfolk, og det er viktig at vi aksepterer at vi har behov for noe nytt og engasjerende. Vi setter alle pris på at en merkevare tar en annen vei enn den vi hadde trodd. Det er helt nødvendig å ta noen sjanser hvis du ønsker å være relevant, autentisk og ekte.

Ta for eksempel kreative genier somStefan Sagmeister og Jessica Walsh eller James Victore. De er på sitt beste når de er innovative, eksperimenterer eller til og med irriterer folk. Selv om din utgave av «ekte» ikke er den samme som deres, kan vi alle ha som mål være like lidenskapelige i jobben vår. Lidenskapen og ønsket om å ta noen sjanser er ekte, og målgruppen vil se det som autentisk og fullt av følelser.

Samkjør handlingene dine med selskapets målsetting

Først og fremst må du gjøre deg fortjent til betegnelsen autentisk. Med et utrolig antall valg tilgjengelig noen få tastetrykk unna blir vi lett trukket til merker som har en oppriktig historie og som alltid gjennomfører målsettingen sin (spesielt når målsettingen handler om noe mer enn bare å tjene penger) Det handler om å dyrke fram lojalitet og å utvikle et kundeforhold basert på tillit – gjør som du sier og si hva du gjør.

Finn ut hvordan vi kan hjelpe teamet ditt

Felt markert i rødt er obligatoriske eller ugyldige

Takk

Vi har mottatt forespørselen din. En av våre spesialister kommer snart til å ta kontakt.