음악으로 콘텐츠에 효과를 주는 방법

우리의 정서와 기분에 음악이 미치는 영향력을 부정할 수는 없습니다. 기업 브랜드 동영상, 광고 캠페인, 광고 또는 YouTube 프리롤 홍보물 제작과 관련하여 시각적 설명을 활기차게 하는 적합한 음악을 고르는 일이 중요합니다.

어디서 시작할지 잘 모르겠다고요? 여러분의 창의력을 샘솟게 하기 위해 Clio 상을 받은 광고에서 보통의 모션 그래픽 동영상에 이르기까지 음악으로 동영상을 향상하는 방법을 보여 주는 몇 가지 인기 있는 예를 다루었습니다.

기업 동영상 홍보

“The Game Before the Game(경기 전의 경기)"은 Beats by Dr. Dre의 인상적인 기업 홍보물로, 브라질 축구 스타 네이마르가 출연하는 감동적인 축구 관련 이야기를 담고 있습니다. 음악이 홍보의 핵심 요소이고 Beats 헤드폰이 어디에나 보이지만 전혀 언급되지 않습니다. 시각적 설명을 이끌어가는 음악의 기능에 확신이 서지 않는다면 동영상을 음악 없이 시청해 보세요.

R/GA(오디오를 처리하는 Inner Circle Sound 소유)가 제작한 이 5분짜리 광고는 월드컵 토너먼트 기간 동안 방송되었고 이후 Clio 상을 받았습니다.

“본래 음악 기업인 Beats는 광고를 기본적으로 대형 뮤직 비디오로 만드는 것도 잘할 수 있다"는 리뷰가 Adweek지에 실렸습니다. “스타는 헤드폰을 걸쳤을 뿐인데, 따라 하게 됩니다."

60초 광고

여러 면에서 The North Face의 60초 광고 “Your Land: See For Yourself(자신이 서 있는 곳을 직접 보라)"는 Beats 캠페인과 정반대입니다. 우디 거스리가 노래한 정통 미국 포크송 “This Land Is Your Land(여기가 네 땅이다)"의 한가로운 버전입니다.

Mekanism에서 제작했고, 마찬가지로 Clio 상을 받은 이 동영상도 음소거하고 보면 감동이 떨어집니다.

The North Face 브랜드 캠페인은 21st Century Conservation Service Corps를 지원하기 위한 미 국무부와의 공동 홍보의 일환으로 시작되었습니다. The North Face는 이 캠페인에 25만 달러를 기부했고 이 곡의 다운로드를 통해 생기는 수익의 절반 이상도 기부되었습니다.

“The North Face는 하드코어 어드벤처 브랜드라는 인식을 벗어나 확장하려고 했다"고 Mekanism은 웹 사이트에서 설명합니다. “저희는 360개 캠페인과 TV 광고를 통해 지금 있는 곳이 콘크리트 정글이든 실제 정글이든 밖으로 나가 탐험하라고 격려했습니다."

설명 동영상

많은 경우 설명 동영상이나 애니메이션 화이트보드 프레젠테이션을 이용하면 가장 경제적으로 메시지를 전달할 수 있습니다. 두 경우 모두 음악은 평범한 동영상을 더 훌륭한 동영상으로 바꿀 수 있습니다.

콩 크래커의 화이트보드 광고가 아주 재미있지는 않을 겁니다. 하지만 멋진 애니메이션과 듣기 편한 음악을 결합하자 매력적인 30초 광고가 되었습니다.

하지만 음악이 주인공이 될 필요는 없습니다. 예를 들어 PG&E(캘리포니아의 대형 공익 기업)는 태양열 청구 서비스에 대한 최근 광고에서 메시지에 미묘한 안정감을 주는 요소를 음악을 배경에 깔았습니다. 여기서 핵심은 미묘함입니다.

샌프란시스코에 있는 대행사 Brainchild를 위해 IdeaRocket이 제작한 PG&E 광고에는 흥미와 속도감을 더하기 위한 휘파람 소리와 은은한 기타 소리로 이루어진 배경 트랙이 포함되어 있습니다.

IdeaRocket의 광고 제작 감독 William Gadea는 이 로열티 프리 음악은 “표현하고자 했던 근심 없고 즐거운 분위기를 완벽히 담아낸다"고 말합니다.

애니메이션 화이트보드

또 다른 예는 뉴욕에 있는 IdeaRocket의 애니메이션 스튜디오에서 토론토 광고 대행사 Grip Ltd.를 위해 제작한 Breton Bean Crackers의 30­초 화이트보드 브로드캐스트 광고입니다.

콩 크래커의 화이트보드 광고가 아주 재미있지는 않을 겁니다. 하지만 멋진 애니메이션과 듣기 편한 음악을 결합하자 매력적인 30초 광고가 되었습니다. (이 광고의 로열티 프리 오디오는 Shutterstock 회사 PremiumBeat에서 구했습니다.)

“이 크래커를 사랑과 의식을 가지고 만들었다는 아이디어를 극적으로 보여 주고 싶었는데 음악이 좋은 걸 만든다는 느낌을 잘 담아냈다"고 Gadea는 설명합니다.

“지난 10년간 음악가와 광고주가 협력하는 방식이 크게 바뀌었다"고 AdWeek지는 평합니다. “신흥 기업의 경우 익숙한 시엠송으로는 브랜드가 살아남을 수 없습니다. 대신 이야기를 전달하고, 기억을 떠올리게 하고, 사람과의 진실된 교감을 조장하는 노래를 검색합니다."

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