최신 동향의 돋보이는 마케팅 동영상 만들기

머지않은 미래에는 인류가 5백만 년간 볼 수 있는 것보다 더 많은 동영상 콘텐츠가 매달 글로벌 IP 네트워크를 통해 유통될 것입니다. 매초 백만 분의 동영상이 재생되고 있는 셈입니다. 정말 놀랍지 않나요?

동영상의 총 양과 증가 속도는 브랜드가 대처하기 어려울 만큼 위협적일 수 있습니다. 하지만 실제로 소비자는 온라인 기업이 요구에 맞는 동영상 콘텐츠를 제공할 것으로 기대하게 되었습니다. 수요에 맞추기 위해 동영상 팀을 꾸렸든 동영상의 세계로 첫발을 내딛고 있든 이미 포화 상태인 동영상 시장에서 두각을 나타내기 위해 할 수 있는 핵심적인 일들은 다음과 같습니다.

브랜드 범퍼 만들기

웹에서 동영상의 인기는 계속 높아지고 있습니다. 실제로 Facebook 사용자는 올해에 뉴스 피드에서 2014년보다 360% 더 많은 동영상을 보고 있습니다. 동영상이 웹에서 공유될 수 있으므로 동영상이 어디에서 재생되든 보는 사람이 누가 동영상을 만들었지는 항상 알게 하는 것이 중요합니다. 각 동영상의 시작과 끝에 넣을 수 있는 분명하고 간결한 범퍼를 만듭니다. 좋은 범퍼는 3­5초 길이이고 회사의 브랜드 이름이나 로고를 보여 주는 데 특히 중점을 두는 경향이 있습니다. 정보용 자료에서 마케팅과 판매 자료에 이르기까지 다양한 동영상에서 사용될 수 있게 중립적인 범퍼를 만들 수 있습니다.

제품 페이지에 동영상을 게시하는 전자 상거래 소매점이 페이지에 이미 있는 제품 설명을 시각적으로 되풀이하는 데만 동영상을 이용하는 경우 추가적인 이점이 없습니다.

교차 채널 고려

많은 브랜드가 입소문 나는 YouTube 계정을 만들 가능성이 없다고 보고 동영상에 투자하는 데 신중합니다. 맞을지도 모릅니다. 하지만 매번 동영상에서 확실한 ROI를 얻는 브랜드는 동영상을 고립된 자체 채널이 아니라 다른 마케팅 활동과 관련지어 생각합니다. 새로운 각 마케팅 캠페인, 제품 출시 또는 판촉의 계획 단계에 목표를 추진하고 새 대상을 확보하기 위해 동영상을 어떻게 활용할 수 있는지 생각해 보세요.

중요한 것은 부가 가치

교차 채널을 고려 중이고 동영상을 광범위한 마케팅 노력에 포함한다고 가정하는 경우 동영상으로 사용자에게 고유한 부가 가치를 제공하는 것이 핵심입니다. 제품 페이지에 동영상을 게시하는 전자 상거래 소매점이 페이지에 이미 있는 제품 설명을 시각적으로 되풀이하는 데만 동영상을 이용하는 경우 추가적인 이점이 없습니다. 그러나 동영상에서 실제로 사용 중인 제품을 보여 주거나, 사용자 후기를 제공하거나, 제품을 다른 용도를 설명하는 경우 사용자는 이전보다 더 많은 정보를 빠르게 얻을 수 있습니다. 동영상을 제작하는 데 회사 리소스를 투입하는 김에 좀 더 신경을 써서 기존 사진이나 기록된 콘텐츠에는 없는 정보를 보는 사람에게 제공하세요.

모바일에 최적화

모바일에서의 동영상 사용이 계속 늘고 있고 스마트폰 사용자의 1/3 이상이 매일 휴대폰으로 5분이 넘는 긴 동영상을 시청합니다. 따라서 모바일 뷰어에서 원활히 재생되도록 동영상 파일 크기와 인코딩을 최적화하는 것이 중요합니다. 또한 동영상에 만든 브랜드 범퍼를 작은 모바일 크기에서도 읽을 수 있는지 재확인해야 합니다.

절감, 재이용, 재활용

성공적인 동영상 전략 구현은 다음 세 가지 원칙으로 압축할 수 있습니다.

  • 분기별 캠페인 내내 작업할 수 있는 소수의 긴 동영상에 집중하여 매년 생산하는 동영상 프로젝트의 수를 줄입니다.
  • 긴 동영상의 개별 세그먼트를 재이용하여 개별 콘텐츠나 소규모 이니셔티브를 지원합니다.
  • 익숙한 브랜드 범퍼와 동영상 형식을 재활용하여 대상이 콘텐츠를 쉽게 인식할 수 있게 합니다.

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