괜히 “진짜”라는 단어가 사용되는 것이 아닙니다.

솔직히 Shutterstock의 이미지는 진짜처럼 보이지 않나요?

브랜드와 아이디어에 생기를 불어넣는 방법이라면 "실제로" "진짜" 존재하다고 보이게 하는 것이 중요한 성공 요소로 인식되는 경우가 많습니다. Shutterstock은 사용할 언어를 애타게 찾고 브랜드 메시지를 진짜처럼 전달하기 위한 최상의 시각 효과를 발굴하고 있습니다. 그런데 "진짜"란 정확히 무엇을 의미하고 고객과 유익한 관계를 맺을 만큼 진짜처럼 보이는 방법은 무엇인가요?

창의력 및 연결 모델을 생각해 볼 때 다양한 업계와 미디어에서 선도적 역할을 하는 고무적인 이야기꾼, 기업 및 대행사가 많습니다. 여기서는 매일을 좀 더 진실되게 살도록 동기를 부여하고 계속 노력하게 하는 진실성의 수호자(진실된 기업)를 모았습니다.

빠르고 진실되게

시각적 스토리텔링이 전혀 새로운 것은 아니지만 이야기를 포착하고 다양한 대상과 공유할 수 있는 기회는 어느 때보다 커졌습니다. 그러나 기회가 큰 만큼 문제도 커져서, 특히 크든 작든 수많은 이야기꾼 전체가 주로 스마트폰을 이용하고 있습니다. 평균 10살짜리 아이가 삶의 순간을 포착하고 Instagram 및 Snapchat과 같은 소셜 플랫폼의 도움을 받아 공개적으로 기록할 수 있습니다. 이들은 상황에 맞는 단어, 말하려는 이야기에 어울릴 만한 레이아웃 등을 사용합니다.

늘어나는 이러한 대상을 사로잡고 이들의 관심을 계속 끄는 일은 결코 쉽지 않습니다. 기술에 관심이 많은 장래가 유망한 이 어린 세대는 투자할 가치가 있으며 뛰어난 디자인과 창의성을 상당히 직관적으로 알아볼 수 있습니다. 어떻게 이들의 관심을 끌 수 있을까요? 대답은 지금 바로 진짜처럼 보여라입니다.

관련 있고 진실되며 실제적이기 위해서 위험 감수는 필수적인 부분입니다.

디지털 광고든 인쇄 브로셔든 디자인 로고, 그림, 사진 등 사용하는 시각적 요소에는 관련지을 수 있는 체험을 반영하는 정직한 시각이 필요합니다. 현실을 제대로 담은 이미지에서 탈피해 보세요. 현실의 모든 무질서와 불완전을 포함하는 이미지처럼 재미있지도 시선을 끌지도 못할 것입니다.

진정성은 동감을 불러옵니다

마찬가지로 궁극적으로 사람들을 참여시키는 건 SEO 또는 “clickbait(낚시성)” 헤드라인과 같은 마케팅 전략이 아니라 실제 이야기입니다. Volvo's Life Paint(Volvo의 라이프 페인트) 캠페인을 보세요. Volvo는 다음 두 가지를 정말 잘했습니다. 먼저 실제 삶과 연관이 있는 현대의 문제, 이를테면 도로에서 자전거 타는 사람에게 적응하는 더 안전하고 통합적인 방법 등을 선택하고 제품 솔루션을 개발했습니다. 둘째 감정과 부상당한 자전거 이용자의 상황에 공감할 수 있는 능력을 활용해 이야기로 이끌었습니다. 동영상, 전문가 인터뷰 및 사용 후기를 통해 진실성을 보여 주어 소비자의 공감을 이끌어냈습니다.

위험 감수

우리의 개인적인 삶이 끊임없이 변하는 것처럼 회사가 위험을 감수하고 현재 상황에 도전하는 걸 두려워하지 않을 때도 진실성이 보입니다. 창조적인 전문가와 혁신적인 기업가는 신선하고 가공되지 않는 흥미로운 것에 대한 요구를 인식해야 합니다. 브랜드가 누구도 예상하지 못한 부문을 개척하는 경우 모두 인정하게 됩니다. 관련 있고 진실되며 실제적이기 위해서 위험 감수는 필수적인 부분입니다.

창조적인 지도자 Stefan Sagmeister, Jessica Walsh, James Victore를 살펴보세요. 이들 셋은 한계를 초월하고, 실험하고, 다른 이를 불편하게도 만들기도 합니다. 여러분의 "실제 생활"이 이들과 같지는 않더라도 동일한 열정으로 생활하도록 노력해 보세요. 이러한 열망과 위험 감수는 진짜이며 대상은 감동하고 진짜로 인식합니다.

회사의 미션에 맞게 작업 조정

결국 진실성이 있다는 평가를 얻어야 합니다. 무한한 구매 옵션을 간단히 선택할 수 있는 요즘 진실된 스토리가 있고 사명(특히, 단순히 돈을 버는 것을 넘어서는 사명)을 일관되게 이행하는 브랜드에 기울게 마련입니다. 고객의 충성심을 높이고 신뢰 관계를 구축하는 일이 중요합니다. 말한 대로 하고 한 대로 말해야 합니다.

Shutterstock이 팀을 어떻게 도울 수 있는지 확인하세요.

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