Tulajdonképpen mi az a vizuális internet? Márkaépítő marketingesek mondják el

Napjainkban már minden digitális marketinges tisztában van a vizuális marketing jelentőségével. A webhelyeken, digitális marketinganyagokon és közösségi médiabeli projektekben elhelyezett képekkel fokozható a kívánt érdeklődés és az online megosztások száma. Kutatások támasztották alá, hogy a képeket 60 000-szer gyorsabban dolgozza fel az ember, mint a szöveget, és a vizuális anyag akár 400%-kal növelheti az elsajátítási képességet.

De pontosan mit is nevezünk vizuális internetnek? A közösségi hálózatokból származik? A mobil eszközök hívták életre? Vagy mindössze a reklámozók ötlete, amellyel a banner-vakság ellen küzdenek? Láthatjuk, hogy mindhárom igaz – és sok más is.

Vizuális internet mindenhol

Nem nehéz olyan kijelentéseket találni, amelyek szerint a vizuális internet „a média és a reklámozás teljes megváltozását hozza magával”. Tavaly nyáron ez a koncepció „győzelmet” könyvelhetett el, amikor a Fehér Ház módosította szabályzatát, és engedélyezte körbevezetett látogatóinak fényképek és szelfik készítését. „Ezen nem lehet változtatni, és küzdeni sem lehet ellene“ – mondta az eset kapcsán a Harvard Egyetem digitális igazgatója. – „A Fehér Ház azt a tette, amit mi mindig tanácsolunk a márkáknak… hogy vizuális tartalmakon keresztül vonjanak be különféle orgánumokat a márka szószólóiként.”

A márkák, úgy tűnik, megfogadják a tanácsot. Az eMarketer kutatócég nemrég kiadott jelentése szerint jelenleg a marketingesek 90%-a tartja a vizuális elemeket „a napi marketingtevékenység fontos részének”, míg közel 70% tartja „nagyon fontosnak”. A következő 6+ hónapra tervezett tevékenységükre rákérdezve 74% szándékozott videót használni, 71% próbálkozik egyéni fényképekkel, míg a márkamarketingesek közel 62%-a helyez majd marketingprogramjába több stockfotót.

Ezek a válaszok nagyrészt a képek online ügyfélkapcsolat-teremtési hatékonyságának tudhatók be. A Twitter alatt kirakott képes anyagok például a kép nélkülieknél 35%-kal több retweetet eredményeznek.

A vizuális internet dollárjai és élménye

Egyes adatok szerint a vizuális internet 2013 óta egy „milliárd dolláros trend”. Ez feltehetően főként az olyan képalapú közösségi oldalakból áll, mint az Instagram, a Pinterest és a Tumblr.

A vizuális internet masszív terjedéséhez mindenképp hozzájárul a közösségi média is. Kiváló példa erre a Facebook. A fotók és videók mellett a közösségi oldalakon fontosak még a matricák—azon képek és animációk, amelyeket a Facebook és Facebook Messenger felhasználók helyezhetnek el hozzászólásaikban, és küldhetnak el chat üzenetben elismerőseiknek.

A népszerűség láttán a Facebook reklámozó partnerekkel is készíttet egyéni matricákat filmekhez és márkákhoz. 2013-ban jelent meg az első márkásított matricagyűjtemény a Universal Pictures „Gru 2” produkciójához, majd azóta ugyanaz LEGO-hoz, és olyan mobil játékokhoz, mint például a Candy Crush és a Cut the Rope.

Az mindenesetre tény, hogy a vizuális internet a blogoktól a közösségi oldalakon keresztül a mobil webhelyekig számos formát ölthet, hiszen ezek mindegyike tökéletes csatorna a vizuális tartalomszolgáltatásra.

A közösségi oldal EMEA térségi igazgatója, Nicola Mendelsohn azt mondta a matricákról: „Olyanok ezek, mint a LOL és társai, ahol a szavakat képek helyettesítik egyfajta szűk közönség felé irányuló érzelmi táviratként.” Más szóval az ilyen digitális matricák megkönnyítik a fogyasztók számára a szöveg nélküli kommunikációt, egyben lehetővé téve az internetfelhasználóknak a párbeszédek szórakoztató és népszerű idézetekkel történő továbbfejlesztését.

A webanimációk terjedésének témakörében Mendelsohn további tényezőként kiemelte a fogyasztók életének „szédítő” ütemét, valamint a mindannyiunk által folyamatosan kapott mindennapi médiadömpinget. Az online figyelemfelkeltés igyekezetében a vállalkozások a szövegek nagy részének helyét képeknek engedték át. A kép segítségével hatékonyan közölhető üzenetek néhány másodperc alatt hatnak, így a márkák több információt juttathatnak el potenciális vásárlóikhoz. Az emoji képecskék népszerűsége tökéletes példa. A legutóbbi Halloween alkalmával, amikor a Pizza Hut képet rakott ki a Twitter oldalon, a szöveget emoji ikonokkal helyettesítették. Az üzenet nemcsak teljesen egyértelmű volt – a Halloween és a pizza jól illenek egymáshoz – hanem át is ment egy pillanat alatt. Az egyszerű módszer az étteremláncnak több mint 160 retweetet és közel 500 kedvencet hozott. A vizuális tartalmat nem véletlenül hívják úgy, hogy „ízelítő”. Sokkal könnyebben emészthető.

Elfogadni az egyet nem értést

A vizuális internetbeli részvállalásuk ellenére a marketingesek a definiálás tekintetében megosztottak. A GumGum képalapú marketingplatform által nemrég végzett felmérés szerint az USA-i márkák 26%-a tartja a vizuális internetet „az okostelefon-kamerák és fényképmegosztó oldalak terjedéséből származó közösségi oldali jelenségnek”, míg 19% szerint a mobil eszközökhöz és a lecsökkent képernyőméretekhez kapcsolódó felhasználói élmény. Mások ugyanakkor az emberiség történetmesélési, természetes reklámozási, adatelemzési vagy keresési affinitásának tulajdonítják.

Érdekes, hogy a megkérdezett marketingesek több mint 55%-a szerint a fenti összes megállapítás egyszerre igaz.

Az mindenesetre tény, hogy a vizuális internet a blogoktól a közösségi oldalakon keresztül a mobil webhelyekig számos formát ölthet, hiszen ezek mindegyike tökéletes csatorna a vizuális tartalomszolgáltatásra. A marketingesek ugyan eltérően írják le, mégis egyaránt fontos jelenségnek tartják.

Ez igen könnyen tetten érhető.

Tájékozódjon az igényelhető szolgáltatásokról

A pirossal jelölt mezők kötelezők vagy érvénytelenek

Köszönjük

Kérelmét megkaptuk. Szakemberük rövidesen felveszi Önnel a kapcsolatot.