A zene hatása a tartalomnak megfelelő hangulat megteremtésében

Aligha tagadná bárki a zene érzelmekre és hangulatra gyakorolt hatását. Vállalati márkaépítő videók, reklámkampányok, tévéreklámok vagy előzetes YouTube-promóciók készítésénél pedig a megfelelő zeneválasztás létfontosságú a szöveg életre keltésében.

Nem is tudja, hol kezdjen hozzá? A kreativitás vérkeringésének felpezsdítésére bemutatnánk néhány kedvenc példánkat arra, hogyan járulhat hozzá a zene a videóhoz a Clio-díjnyertes reklámfilmjétől a szerényebb mozgó grafikás videókig.

Céges promóciós videó

„A játék előtti játék” egy káprázatos vállalati promóció a Beats by Dr. Dre számára, benne egy remek futballtörténet, főszerepben a Neymar Jr. brazil labdarúgóval. A zene a promóció alapvető eleme, és mindenütt Beats fejhallgatók szerepelnek benne – említés nélkül. Próbáljuk csak ki zene nélkül megtekinteni ezt a videót, ha bármi kétségünk is volna a zenének a képsort támogató erejéről.

Az R/GA produkcióban (az Inner Circle Sound hanganyagával) készült 5 perces spot a Világkupa alatt került adásba, és meg sem állt a Clio elnyeréséig.

„Zenei vállalatként a Beats megtehette, hogy reklámként lényegében egy nagyszabású zenei videót készített” – jegyezte meg az Adweek magazin elemzése. „A sztárok csak felveszik a fülhallgatót, és már meg is hódították a nézőt.”

60 másodperces reklám

Sok tekintetben a „Your Land: See For Yourself” című, 60 másodperces North Face reklám a Beats kampányának ellenpontja. Ebben a „This Land Is Your Land” című klasszikus amerikai népdal Woody Guthrie-féle, andalító változata csendül fel.

Ez a Mekanism által gyártott videó is Clio-díjat nyert, és hang nélkül bizony nem kelt nagy hatást.

A North Face márka kampányát társpromócióban indították útjára az USA belügyminisztériumának XXI. századi védelmi szolgálati hadtestét támogató kampányával. A vállalat 250 000 USD összeggel járult hozzá a kampányhoz, és a dal letöltésekből származó bevétel több mint felét jótékony célra használták fel.

„A The North Face ki akarta terjeszteni a róla kialakult, keménykötésű kalandmárkakénti képet“ – magyarázta webhelyén a Mekanism. – „A 360 fokos kampánnyal és tévéreklámmal arra mozgósítottuk az embereket, hogy tegyenek felfedezéseket – akár a betonrengetegben, akár az igazi vadonban.”

Magyarázóvideó

Üzenetünk eljuttatásának sokszor legköltséghatékonyabb módja egy magyarázóvideó vagy egy animált előadótáblás prezentáció. Mindkét esetben igaz, hogy egy zenei aláfestés a hétköznapi anyagnak képes több jelentést kölcsönözni.

Nem várná az ember, hogy egy ropogós babtallér előadótáblás reklámja túl szórakoztató lenne. Viszont a fülbemászó zenével aláfestett szép animáció – csodák csodája – leköti a nézőt 30 másodpercre.

Azonban az aláfestő zene nem kell központi szerepet kapjon. Egy napenergiás szolgáltatásról szóló, nemrég alkalmazott reklámjában például a PG&E (az óriási kaliforniai közüzemi vállalat) a háttérzenét az üzenet finom megerősítésére alkalmazta. A hangsúly itt a finomságon van.

A San Francisco-i központú Brainchild ügynökség számára az IdeaRocket által készített PG&E-spot füttyszót és halk gitárt tartalmazó háttérzenéje elősegítette az érdeklődés felkeltését és az ütemezést.

William Gadea, a IdeaRocket kreativitási igazgatója szerint a jogdíjmentes zene „tökéletesen megragadta a sugározni kívánt könnyed, játékos hangulatot.”

Animált előadótábla

Egy újabb példa a Breton ropogós babtallér termékről szóló, 30 másodperces előadótáblás reklámadás, amelyet az IdeaRocket New York-i animációs stúdió készített a torontói Grip Ltd. reklámügynökség megbízásából .

Nem várná az ember, hogy egy ropogós babtallér előadótáblás reklámja túl szórakoztató lenne. Viszont a fülbemászó zenével aláfestett szép animáció – csodák csodája – leköti a nézőt 30 másodpercre. (A spotban felcsendülő jogdíjmentes zene a Shutterstock PremiumBeat anyagából származik.)

„Azt a gondolatot kívántuk képernyőre vinni, hogy ezeket a ropogós tallérokat szeretettel és odafigyeléssel készítették, a zene pedig az alkotás érzületét volt hivatott megteremteni” – fejtette ki Gadea.

„Az elmúlt évtizedben a zenészek és a reklámozók együttműködése forradalmi változáson ment keresztül“ – jegyezte meg az AdWeek. –„A márkák már nem egy barátságos dallamot csilingelnek. Helyette inkább mondanivalót közlő, emlékeket idéző és az emberekkel valós kapcsolatot kiépítő dalokat keresnek.”

Tájékozódjon az igényelhető szolgáltatásokról

A pirossal jelölt mezők kötelezők vagy érvénytelenek

Köszönjük

Kérelmét megkaptuk. Szakemberük rövidesen felveszi Önnel a kapcsolatot.