Maradandó és a tömegből kiemelkedő marketingvideók készítése

A nem túl távoli jövőben több videótartalom halad majd át havonta a világ IP-hálózatain, mint amennyit egy ember 5 millió év alatt meg tudna nézni. Ez egymillió percnyi videót jelent másodpercenként. Ijesztő?

A márkák számára riasztó lehet, hogy lépést kell tartsanak a videók mennyiségének ilyen ütemű növekedésével. Ugyanakkor tény, hogy a fogyasztók már elvárják az igényeiknek megfelelő videotartalmat az internetes vállalkozásoktól. Akár saját produkciós munkacsoportja próbál lépést tartani az igényekkel, akár most teszi első lépéseit a videotartalom világában, nagy vonalakban összefoglaljuk Önnek, hogyan emelkedhet ki a máris túlzsúfolt videókínálatból.

Készítsen márkajelzéses szignált

Az interneten a videók népszerűsége egyre csak növekszik. A Facebook-felhasználók idén 2014-hez képest 360%-os növekedést tapasztalhatnak a hírfolyamukban megjelenő videók számában. Mivel az elkészült videó esetleg sok helyen megjelenik majd az interneten, fontos gondoskodni arról, hogy a nézők tudják majd, kitől származik, függetlenül attól, honnan játsszák le. Egyértelmű és rövid vizuális szignált kell elhelyezni minden elkészített videó elejére és végére. A jó vizuális szignál mintegy 3­5 másodperces, és hangsúlyosan tartalmazza a készítő vállalkozás márkanevét és logóját. A szignálnak elég általánosnak kell lennie ahhoz, hogy egyaránt megfeleljen a különféle típusú – tájékoztató, marketing és kereskedelmi – videókhoz.

A termékoldalakon videókat elhelyező e-kereskedő forgalmazók nem sok értéket teremtenek, ha a videó csak az oldalon már szereplő termékleírást ismétli meg (még ha vizuálisan is).

Gondolkodjon több csatornában

Sok márka vonakodik videókra költeni, gondolván, hogy egy futótűzként terjedő YouTube-fiók létrehozásának esélye szinte nulla. Talán igazuk is van. De a videókba fektetett összegek stabil megtérülését azok a márkák érik el, akik a videót az egyéb marketingtevékenységek részeként kezelik, nem pedig garantált sikerű önálló csatornaként. Az új marketingkampányok, termékbevezetések és kereskedelmi promóciók megtervezésekor át kell gondolni, hogyan lehetne videó alkalmazásával célunk elérését elősegíteni és új közönséget elérni.

A lényeg mindig az értékteremtés

Feltéve, hogy Ön több csatornában gondolkodik, és általános marketingtevékenységébe videót kívánt bevonni, akkor a legfontosabb, hogy a videók a felhasználó számára hozzáadott értéket jelentsenek. A termékoldalakon videókat elhelyező e-kereskedő forgalmazók nem sok értéket teremtenek, ha a videó csak az oldalon már szereplő termékleírást ismétli meg (még ha vizuálisan is). Ha viszont a videó a termék valós alkalmazását mutatja be, beszámolókat tartalmaz, vagy a termék további felhasználhatóságát mutatja be, akkor a felhasználó a korábbinál több tájékoztatást kap. Ha már a videók előállításába vállalati erőforrásokat fektetünk, akkor teremtsünk ezzel értéket, és a fényképen vagy szövegesen már közölt tartalomnál nyújtsunk többet a nézőknek.

Optimalizálás mobil eszközre

A mobil eszközökön növekszik a videófogyasztás, és az okostelefon-felhasználók több mint harmada néz mindennap hosszú (öt percnél hosszabb) videókat telefonján. Ennek megfelelően elengedhetetlen a videofájlok méretét és kódolását úgy optimalizálni, hogy a mobil nézők is zökkenőmentesen lejátszhassák. Érdemes továbbá azt is ellenőrizni, hogy a videókhoz készített márkajelzéses szignál egyáltalán olvasható-e kis mobil eszközökön.

Csökkenteni, újrafelhasználni, újrafeldolgozni

Egy videóprojekt sikeres megvalósításának esszenciája az alábbi három alapelv:

  • Csökkenteni kell az évente előállított videóprojektek számát csak néhány hosszabb darabra összpontosítva, amelyek végig kiszolgálnak egy negyedéves kampányt.
  • Újra fel kell használni a hosszabb videók egyes szegmenseit különálló tartalmi részek alátámasztására vagy rövidebb időtartamú anyagokhoz.
  • Újra fel kell dolgozni az ismerős márkajelzéses szignálokat és videós formátumokat, hogy a tartalmat a célközönség könnyen felismerje.

Tájékozódjon az igényelhető szolgáltatásokról

A pirossal jelölt mezők kötelezők vagy érvénytelenek

Köszönjük

Kérelmét megkaptuk. Szakemberük rövidesen felveszi Önnel a kapcsolatot.