Créez des vidéos dans l’air du temps et qui se démarquent

Dans un futur proche, il y aura plus de contenus vidéo sur Internet chaque mois que ce qu’un être humain peut voir en 5 millions d’années. Ce qui représente un million de minutes de vidéo jouées chaque seconde. Cela vous effraie ?

Le volume et la vitesse de croissance de la vidéo peuvent paraître trop important pour être suivi par les marques. Mais quoi qu’il en soit, les consommateurs attendent aujourd’hui des marques présentes en ligne qu’elles leur proposent des contenus vidéo qui répondent à leurs besoins. Que vous ayez déjà une équipe vidéo dédiée, ou que vous vous lanciez dans le monde des contenus vidéo, voici quelques conseils pour vous démarquer sur un marché déjà bien occupé.

Créez un générique

La popularité des vidéos sur Internet ne cesse d’augmenter. Les utilisateurs de Facebook voient 360% de contenus vidéo en plus dans leur fil d’actualité qu’ils n’en voyaient en 2014. Étant donné la probabilité que vos vidéos soient partagées sur le net, vous devez vous assurer que les spectateurs identifient toujours le créateur de la vidéo, quel que soit l’endroit où ils la visionnent. Créez un court générique de 35 secondes, mettant clairement en évidence votre marque ou votre logo, et placez-le au début et à la fin de chacune de vos vidéos. Ce générique doit être suffisamment neutre pour être utilisé aussi bien pour des vidéos informatives, promotionnelles ou commerciales.

Sur les sites de e-commerce, les vidéos présentes sur les pages produits n’ont aucun intérêt si elles ne font que répéter visuellement la description déjà présente sur la page.

Pensez « cross-channel »

De nombreuses marques sont méfiantes vis-à-vis de la vidéo, et pensent que leur capacité à rendre une chaîne YouTube virale est proche du néant. Et ils ont peut-être raison. Mais les marques qui se construisent un solide retour sur investissement vidéo après vidéo sont celles qui pensent leurs vidéos comme un élément faisant partie intégrante de leurs efforts marketing, et non comme un vecteur à part. Lorsque vous planifiez une nouvelle campagne, un lancement de produit, ou une promotion des ventes, réfléchissez à la manière dont la vidéo peut vous servir à atteindre vos objectifs et à atteindre de nouvelles audiences.

La valeur ajoutée, et rien que la valeur ajoutée

Maintenant que vous pensez « cross-channel » et que vous incluez la vidéo dans de plus larges efforts marketing, il est primordial que ces vidéos aient une réelle plus-value auprès de votre audience. Sur les sites de e-commerce, les vidéos présentes sur les pages produits n’ont aucun intérêt si elles ne font que répéter visuellement la description déjà présente sur la page. Mais si ces vidéos montrent l’utilisation du produit, ou des témoignages de clients satisfaits, ou encore des astuces pour mieux utiliser le produit, le consommateur a alors de nouvelles informations, qu’il n’aurait pas eues sans la vidéo. Quitte à investir dans la production de vidéos, donnez à votre audience quelque chose de nouveau, qui n’existe pas déjà dans vos contenus visuels ou écrits.

Optimisez vos contenus pour le mobile

La consommation de vidéos sur mobile ne cesse d’augmenter, et plus d’un tiers des utilisateurs de smartphones regardent des vidéos longues (plus de 5 minutes) sur leurs téléphones tous les jours. Il est donc essentiel d’optimiser la taille et l’encodage de vos vidéos pour vous assurer que tous les utilisateurs, y compris mobiles, profitent de la même expérience. Il faudra également vous assurer que votre générique soit identifiable sans problème, même sur de petits écrans.

Réduisez, réutilisez, recyclez

Une stratégie vidéo réussie peut se résumer à ces trois principes :

  • Réduisez le nombre de projets vidéo que vous lancez chaque année pour vous concentrer sur une poignée de contenus longs qui pourront vous servir plusieurs mois durant.
  • Réutilisez des fragments de ces longues vidéos pour de plus petites campagnes.
  • Recyclez vos génériques et vos formats vidéo pour rendre votre contenu facilement identifiable auprès de votre audience.

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