“Autenttinen” on muutakin kuin kulunut ja liikaa käytetty iskusana

Sanotaan asia niin kuin se on: Useimmat meistä uskovat olevansa autenttisia.

Kun kyse on brändien ja ideoiden henkiin herättämisestä, ”aitoutta” ja ”autenttisuutta” pidetään usein ensisijaisen tärkeänä edellytyksenä onnistumiselle. Pohdimme pohtimasta päästyämme oikeanlaista kielenkäyttöä ja etsimme parasta visuaalista materiaalia, jonka avulla voisimme välittää brändimme viestin autenttisella tavalla. Mutta mitä ”autenttinen” oikeastaan merkitsee, ja miten voimme taata, että olemme riittävän autenttisia saadaksemme merkityksellisen yhteyden kuluttajiin?

Luovuuden ja kontaktien luomisen malleiksi on tarjolla monia inspiroivia tarinankertojia, yrityksiä ja markkinointitoimistoja, jotka toimivat tiennäyttäjinä eri toimialoilla ja eri medioissa. Seuraavassa esittelemme yrityksiä, jotka toteuttavat autenttisuutta esimerkillisellä tavalla. Ne auttavat löytämään oman motivaatiosi pyrkiä joka päivä hieman lähemmäs aitoutta.

Aitoutta pikavauhtia

Vaikka visuaalinen kerronta ei ole mitään uutta, mahdollisuudet tallentaa ja jakaa tarinoita laajalle yleisölle ovat nyt paremmat kuin koskaan aiemmin. Suuret mahdollisuudet tuovat kuitenkin myös suuria haasteita, erityisesti nyt, kun maailma on täynnä älypuhelinta käyttäviä pieniä ja suuria tarinankertojia. Kuka tahansa kymmenvuotias voi tallentaa hetkiä jokapäiväisestä elämästään ja kertoa niistä julkisesti sosiaalisen median alustoilla, kuten Instagramissa tai Snapchatissa. Hän osaa käyttää kontekstiin sopivaa kieltä, asetella kuvat kerrottavan tarinan tarpeiden mukaisesti ja vielä paljon muutakin.

Tämän kasvavan yleisön huomion saaminen (ja siitä kiinni pitäminen) on kaikkea muuta kuin helppoa. Tekniikasta innostuneet nuoret tulevaisuuden tekijät eivät päästä ketään helpolla, ja he näkevät hyvän suunnittelun ja luovat ratkaisut intuitiivisesti. Mutta miten tämän yleisön huomiosta voi pitää kiinni? Vastaus on: Olemalla autenttinen. Nyt ja heti.

Jos brändi haluaa säilyä relevanttina, autenttisena ja aitona, riskien ottaminen on ehdottoman väistämätöntä.

Riippumatta siitä, onko kyseessä digitaalinen mainos vai painettu esite, käytetty visuaalinen materiaali logoista kuvituksiin ja valokuviin vaatii rehellistä lähestymistapaa, joka heijastaa helposti lähestyttävää ja todellista kokemusta. Luovu ihanteellista todellisuutta esittävistä kuvista, sillä ne eivät todennäköisesti ole läheskään niin viihdyttäviä tai vangitsevia kuin ne, jotka näyttävät tosielämän sotkun ja epätäydellisyydet.

Autenttisuus herättää empatiaa

Ihmisiin saa parhaiten yhteyden tarinoilla oikeasta elämästä, ei markkinointistrategioilla, kuten hakukoneoptimoinnilla tai klikkaamaan houkuttelevilla otsikoilla. Hyvä esimerkki on Volvon Life Paint -kampanja. Volvo onnistui kahdessa asiassa: Ensinnäkin kampanjan aiheeksi otettiin todellinen nykypäivän ongelma, eli miten pyöräilijät voisivat käyttää teitä aiempaa turvallisemmin ja joustavammin, ja ongelma ratkaistiin kehittämällä tuote. Toiseksi kampanjan tarina vetosi tunteisiin ja ihmisten kykyyn eläytyä loukkaantuneiden pyöräilijöiden asemaan. Autenttisuutta hyödynnettiin videomateriaalin, asiantuntijalausuntojen ja haastattelumateriaalin avulla herättämään empatiaa kuluttajissa.

Ota riskejä

Omassa elämässämme muutos on jatkuvaa, ja tämän vuoksi pidämme yritystä autenttisena, kun se ottaa riskejä eikä pelkää ravistella vallitsevaa asiain tilaa. Luoville ammattilaisille ja eteenpäin pyrkiville yritystoimijoille on tärkeää tunnistaa ihmisten tarve löytää jotain tuoretta, hiomatonta ja kiehtovaa. Kuluttajat arvostavat sitä, kun brändi viedään odottamattomalle alueelle. Jos brändi haluaa säilyä relevanttina, autenttisena ja aitona, riskien ottaminen on ehdottoman väistämätöntä.

Otetaan esimerkiksi luovat nerot Stefan Sagmeister ja Jessica Walsh – tai James Victore. He haluavat venyttää mahdollisen rajoja, kokeilla uutta ja myös ärsyttää hieman. Vaikka sinun luomasi ”aito” ei koskaan näyttäisi samalta kuin heidän teoksensa, jokainen voi pyrkiä tekemään työnsä samalla intohimolla ja innostuksella. Into ja riskinotto on aitoa, ja se näkyy yleisölle tunteina ja autenttisuutena.

Sovita toimintasi yrityksesi tavoitteisiin

Autenttisuus on ennen kaikkea ominaisuus, joka ansaitaan. Kun ulottuvillamme on loputtomasti ostomahdollisuuksia, meitä vetävät puoleensa brändit, joiden tarina on rehellinen, ja jotka pysyvät systemaattisesti tavoitteissaan (erityisesti, jos tavoitteena on jotain muuta kuin rahan hankkiminen). Kyse on yksinkertaisesti uskollisuuden hankkimisesta ja asiakkaiden luottamuksen voittamisesta: tee mitä lupaat ja kerro, mitä teet.

Näin voimme auttaa tiimiäsi

Punaisella merkityt kentät ovat pakollisia tai epäkelpoja

Kiitos

Olemme vastaanottaneet pyyntösi. Asiantuntijamme ottaa pian yhteyttä.