Cómo la música puede definir el tono de su contenido

Pocos pueden negar el poder de la música sobre nuestras emociones y nuestro estado de ánimo. Y cuando se trata de la producción de videos de marcas corporativas, campañas de anuncios, comerciales o videos promocionales de adelanto en YouTube, es fundamental seleccionar la música adecuada para que esos relatos cobren vida.

¿No sabe bien por dónde comenzar? Para activar su creatividad, hemos señalado algunos de nuestros ejemplos favoritos relacionados con la forma en que la música puede mejorar un video; un panorama completo, desde comerciales premiados de Clio hasta videos más modestos con gráficos en movimiento.

Video promocional corporativo

«El juego antes del partido» (The Game Before the Game) es una impresionante promoción corporativa de Beats by Dr. Dre en la que se presenta una excelente historia de temática futbolística con Neymar Jr., estrella del fútbol brasileño, como protagonista. La música ocupa el centro de la escena en la promoción y los auriculares Beats se ven en todo momento, aunque nunca se mencionan. Si tiene alguna duda sobre el poder de la música para avivar una narrativa visual, haga el intento de ver este video sin la música.

El anuncio de cinco minutos producido por R/GA (con audio de Inner Circle Sound) se difundió durante la Copa del Mundo y recibió un premio Clio.

Según una crítica de la revista Adweek, «Al ser una empresa ligada a la música, Beats también puede darse el gusto de que sus anuncios sean como videos musicales gigantescos». «Las estrellas se colocan los auriculares y la historia sigue su curso».

Comercial de 60 segundos

En muchos sentidos, «Your Land: See For Yourself» (su tierra, véala con sus propios ojos), un comercial de 60­ segundos de The North Face, se encuentra en las antípodas de la campaña de Beats. En él se escucha una versión tranquila de «This Land Is Your Land», el clásico del folk americano compuesto por Woody Guthrie.

Este video, producido porMekanism, es otra creación que recibió un premio Clio y pierde efecto al silenciarse.

La campaña de The North Face se lanzó como parte de una promoción conjunta con el Departamento del Interior de Estados Unidos en apoyo del 21st Century Conservation Service Corps (cuerpo de servicio de conservación para el siglo XXI). La empresa hizo una contribución de $ 250.000 para la campaña, y también se donó más de la mitad de las ganancias por cada descarga de la canción.

«The North Face buscaba trascender la concepción de la marca asociada a la aventura extrema», explican desde el sitio web de Mekanism. «A través de una campaña 360° y un comercial de televisión, inspiramos a las personas para que salieran a explorar. No importaba que vivieran en la jungla de cemento o en la jungla real».

Video explicativo

En muchas ocasiones, la manera más rentable de transmitir un mensaje es recurrir a un video explicativo o una presentación de pizarra. En los dos casos, la música puede transformar un video (que de otra forma sería regular) en algo más.

Normalmente, no pensaríamos que un anuncio de pizarra sobre galletas a base de frijoles pudiera ser muy entretenido. Pero cuando se combina una bella animación con un poco de música simple, voilà... se logra un atractivo anuncio de 30 segundos.

Sin embargo, no es necesario que la música ocupe el centro de la escena. Por ejemplo, en un comercial reciente sobre su servicio de facturación con uso de energía solar, PG&E (la enorme empresa de servicios públicos de California) usó música de fondo como método sutil para fijar su mensaje. La clave es la sutileza.

En el anuncio de PG&E, producido por IdeaRocket para la agencia Brainchild con sede en San Francisco, se incluye una pista con silbidos y una guitarra suave para sumar interés y ritmo.

William Gadea, director creativo de IdeaRocket, afirma que la música libre de regalías «capta a la perfección un clima alegre y divertido que intentábamos transmitir».

Pizarra animada

Otro ejemplo de IdeaRocket (en este caso, de su estudio de animación neoyorquino), producido para la agencia publicitaria Grip Ltd. de Toronto, es un comercial de pizarra de 30 segundos sobre las galletas Breton a base de frijoles.

Normalmente, no pensaríamos que un anuncio de pizarra sobre galletas a base de frijoles pudiera ser muy entretenido. Pero cuando se combina una bella animación con un poco de música simple, voilà... se logra un atractivo anuncio de 30 segundos. (El audio libre de regalías de este comercial se obtuvo de PremiumBeat, una empresa perteneciente a Shutterstock).

«Deseábamos dar profundidad a la idea de que estas galletas se crean con afecto y a conciencia, y la música capturó realmente la sensación de crear algo», explica Gadea.

«En la última década, se ha vivido una revolución en la manera en que músicos y publicistas trabajan juntos», observa AdWeek. «Para empezar, a las empresas ya no les alcanza con una melodía agradable. Buscan, más bien, canciones que cuenten historias, evoquen recuerdos y forjen conexiones genuinas con las personas».

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