Cree videos de marketing que funcionen y se destaquen

En un futuro no muy lejano, todos los meses habrá más contenido de video en redes de IP mundiales que el que una persona podría mirar en 5 millones de años. Eso sería equivalente a reproducir un millón de minutos de video por segundo. ¿Se siente intimidado?

El volumen y el ritmo elevados con que se expande el contenido de video pueden amedrentar a las empresas que buscan seguirle los pasos. Sin embargo, la realidad indica que los consumidores esperan recibir de las empresas en Internet contenido de video que satisfaga sus necesidades. Si dispone de un equipo de contenido de video establecido que intenta mantenerse al día con la demanda o si está dando su primer paso en el mundo del video, aquí encontrará las acciones más importantes que debe realizar para distinguirse en este mercado ya superpoblado.

Cree un anuncio de marca

La popularidad de los videos en la Web no deja de crecer. De hecho, este año, los usuarios de Facebook miran un 360% más de videos en sus fuentes de noticias en comparación con 2014. Debido a la probabilidad de que sus videos se compartan en la Web, es importante que los usuarios siempre sepan quién creó los videos, independientemente del entorno en el que se reproduzcan. Cree un anuncio separador (o «bumper») claro y conciso con el que puedan comenzar y finalizar sus videos. La duración convencional de un buen separador suele ser de 35 segundos y en él se suele poner mucho énfasis en mostrar el nombre o el logotipo de la marca de su empresa. Es conveniente crear un anuncio lo suficientemente neutral como para usarlo en diferentes clases de videos, ya sea material informativo, de marketing o de ventas.

Los minoristas de comercio electrónico que agregan videos a las páginas de productos no logran mejores resultados si el video solo sirve para repetir (por más que sea en forma visual) las descripciones de productos que ya están disponibles en las páginas.

Aplique una concepción de canales cruzados

Muchas empresas se muestran reticentes a invertir en contenido de video, pues piensan que sus posibilidades de crear una cuenta de gran éxito en YouTube son nulas. Es probable que tengan razón. Sin embargo, las marcas cuyo ROI ligado al contenido de video se mantiene estable tras mediciones consecutivas son las que conciben el video en el contexto de los esfuerzos de marketing, y no como un canal en silo en sí mismo. En la etapa de planificación de cada campaña de marketing, lanzamiento de productos o promoción de ventas, piense en la manera en que podría emplear video para expandir sus metas y llegar a nuevos públicos.

El valor agregado es lo más importante

Si damos por hecho que tiene en cuenta diferentes canales e incorpora video a esfuerzos de marketing más amplios, es fundamental que los videos proporcionen un valor agregado especial para los usuarios. Los minoristas de comercio electrónico que agregan videos a las páginas de productos no logran mejores resultados si el video solo sirve para repetir (por más que sea en forma visual) las descripciones de productos que ya están disponibles en las páginas. Sin embargo, si en el video se muestra el uso de un producto, se ofrecen testimonios de usuarios o se presentan otros usos del mismo producto, el usuario de pronto recibe más información que la que tenía antes. Ya que invertirá recursos de la empresa en la producción de videos, haga un esfuerzo adicional y brinde a los visitantes algo que no se incluya en su contenido fotográfico o escrito.

Optimice su contenido para plataformas móviles

El consumo de contenido de video en dispositivos móviles continúa aumentando y más de una tercera parte de los usuarios de teléfonos inteligentes mira videos de larga duración (más de cinco minutos) a diario en sus teléfonos. Por eso, es fundamental que optimice el tamaño y la codificación de sus archivos de video para asegurarse de que quienes los vean tengan una experiencia de reproducción fluida. También conviene asegurarse de que el anuncio de marca que creó para sus videos sea legible incluso en tamaños reducidos para plataformas móviles.

Reducir, reutilizar y reciclar

La implementación correcta de una estrategia de contenido de video puede resumirse en los tres principios siguientes:

  • Reducir el número de proyectos de video que produce por año centrándose solo en algunos videos de larga duración que puedan funcionar en campañas trimestrales.
  • Reutilizar segmentos individuales de sus videos de larga duración para admitir fragmentos de contenido individuales o iniciativas de menor escala.
  • Reciclar anuncios de marca y formatos de video familiares para que su público pueda reconocer fácilmente su contenido.

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