Hvad er det visuelle net i øvrigt? Varemærkemarkedsføringsfolk giver deres bud

Efterhånden har alle markedsføringsfolk i den digitale branche forstået værdien ved visuel markedsføring. Ved at integrere fotos på websteder i kombination med digitale markedsføringsmateriale og sociale mediestrategier skabes der større engagement og større onlineopmærksomhed. Undersøgelser har vist, at vi behandler billeder 60.000 gange hurtigere end tekst, og at visuelle elementer kan forbedre vores evne til at lære med op til 400 %.

Men hvad er det visuelle net mere nøjagtigt? Er det opstået på grund af aktivitet på de sociale netværk? Er det mobiltelefonerne, der er drivkraften bag? Eller kunne det være et koncept, der er udviklet af annoncører, fordi forbrugere har tendens til at overse reklamebannere? Det viser sig, at det er alle disse ting og lidt mere til.

Det visuelle net er overalt

Det er ikke svært at finde påstande om, at nettet "forandrer alt inden for medier og annoncering." Sidste sommer vandt konceptet en "sejr", da det Hvide Hus ændrede sin politik, så det blev tilladt for besøgende at tage fotos og selfies, når de bliver vist rundt. "Du kan ikke ændre eller bekæmpe det," udtalte Harvard Universitys it-chef om beslutningen. "Det Hvide Hus gør det, som vi opfordrer virksomheder til hele tiden: Brug visuelt indhold til at indfange forskellige stemmer som historiefortællere om et bestemt varemærke."

Folkene bag varemærkerne lader til at lytte til det. For nylig rapporterede analysefirmaet eMarketer, at 90 % af markedsføringsfolk nu mener, at visuelle elementer er "vigtige for deres daglige markedsføringsarbejde," mens næsten 70 % nævnte dem som "meget vigtige." Når de blev spurgt om deres planer for de kommende seks måneder svarede 74 %, at de havde til hensigt at benytte video, 71 % ville benytte tilpassede fotos, og næsten 62 % af markedsføringsfolkene ville indarbejde flere stockfotos i deres markedsføringsprogrammer.

Svaret skyldes for en stor dels vedkommende effektiviteten ved at benytte billeder til at komme i kontakt med forbrugere online. For eksempel bliver Twitter-opslag, der indeholder billeder, 35 % oftere retweetet end tweets uden billeder.

Penge og ideen med det visuelle net

I nogle henseender er det visuelle net blevet en ”milliard dollar-trend” siden 2013. Præmissen er dog, at nettet så primært består af billedbaserede sociale platforme som Instagram, Pinterest og Tumblr.

Sociale medier bidrager uden tvivl til det visuelle nets voldsomme vækst. Bare se på Facebook. Udover fotos og videoer har det sociale netværk satset stort på klistermærker, dvs. billeder og animationer, som Facebook- og Facebook Messenger-brugere kan slå op i deres opdateringer og kommentarer og sende til venner i en chat.

Ansporet af denne popularitet er Facebook endda gået sammen med annoncører for at skabe specifikke klistermærker for film og varemærker. I 2013 blev den første klistermærkeserie lanceret for Universal Pictures' "Grusomme mig 2,", og tilsvarende serier er siden blevet lanceret for LEGO og mobilspil som Candy Crush og Cut the Rope.

Det er et faktum, at det visuelle net findes i mange former fra blogs over sociale netværk til mobile websteder, fordi hver af disse kanaler egner sig perfekt til visning af visuelt indhold.

Tidligere i år udtalte det sociale netværks EMEA-chef Nicola Mendelsohn følgende om klistermærkerne: "Man bør se dette som en videreførsel af LOL-sproget, hvor billeder har erstattet ord til at udtrykke følelser i private samtaler.” Med andre ord gør digitale klistermærker som disse det lettere for forbrugerne at kommunikere uden tekst, mens internetbrugerne får mulighed for at peppe deres samtaler op med sjove popkulturreferencer.

I diskussionen om webanimationernes indtog understregede Mendelsohn ligeledes betydningen af forbrugerlivets halsbrækkende fart og den konstante strøm af medieinput, som vi står overfor hver dag. I et forsøg på at kapre opmærksomhed på nettet er virksomhederne gået væk fra tekst og er skiftet til billeder: Hvis et budskab kan overbringes effektivt gennem et billede, som det kun tager få sekunder at afkode, kan de få bragt flere oplysninger ud til mulige kunder. Emojiernes popularitet er et rigtigt godt eksempel på det. I forbindelse med Halloween i 2015 slog Pizza Hut et billede op på Twitter, hvor tekst var erstattet af emojier. Budskabet var krystalklart: Halloween og pizza er en perfekt kombination – og det tog ingen tid at afkode. Den simple strategi gav restaurantkæden over 160 retweets og næsten 500 synes godt om-tilkendegivelser. Det er ikke uden grund, at visuelt indhold kaldes ”spiseligt”. Det er meget nemmere at fordøje.

Enige om at være uenige

På trods af deres investeringer i det visuelle net er markedsføringsfolk delte, når det drejer sig om at definere det. En nylig undersøgelse, der blev udført af den billedbaserede digitale markedsføringsplatform GumGum, fandt frem til, at 26 % af de amerikanske varemærker anser det visuelle net som ”et socialt mediefænomen, der stammer fra kameraer på smartphones og fotodelingssidernes popularitet", mens 19 % mener, at det skyldes brugeroplevelser på mobiler og mindre skærmstørrelser. Andre igen mener, det kommer af menneskers trang til at fortælle historier, lokale annoncer, datavidenskab eller søgninger.

Ganske interessant mener over 55 % af markedsføringsfolkene, at det skyldes alle ovennævnte faktorer.

Det er et faktum, at det visuelle net findes i mange former fra blogs over sociale netværk til mobile websteder, fordi hver af disse kanaler egner sig perfekt til visning af visuelt indhold. Markedsføringsfolk er muligvis ikke enige om, hvordan det skal beskrives, men de anser det alle for at have betydning.

Det står i hvert fald klart.

Se, hvordan vi kan hjælpe dit team

Felter markeret med rødt er obligatoriske eller ugyldige

Tak.

Vi har modtaget din forespørgsel. En af vores eksperter kontakter dig snarest