Sådan kan musik give dit indhold den rette atmosfære

Få kan benægte den effekt, som musik har på vores følelser og humør. Og når det drejer sig om at producere reklamekampagnevideoer for varemærker, reklamekampagner, reklamer eller korte trailere til YouTube, er valg af den rette musik altafgørende for at gøre fortællingen levende.

Ved du ikke, hvor du skal starte? For at sætte gang i din kreativitet har vi oplistet nogle af vores favoriteksempler på, hvordan musik kan gøre en video bedre: alt fra reklamer, der har vundet en Clio-pris, til mere beskedne animerede grafikvideoer.

Reklamekampagnevideo

“The Game Before the Game" er en imponerende reklamekampagne for Beats af Dr. Dre, der fortæller en spændende historie om fodbold med den brasilianske fodboldstjerne Neymar Jr. som hovedperson. Musik er hovedkernen i reklamen, og Beats-høretelefonerne ses overalt, men de nævnes aldrig. Prøv at se denne video uden musik, hvis du er i tvivl om, hvor effektiv musik er til at skabe en visuel fortælling.

Klippet på fem minutter, som blev produceret af R/GA (hvor Inner Circle Sound har taget sig af lydsiden), blev sendt under VM i fodbold 2014 og endte med at vinde en Clio-pris.

“Som musikfirma kan Beats også godt slippe af sted med at lave sin reklame til en lang musikvideo," bemærkede en anmelder i Adweek-magasinet. ”Stjernerne tager bare deres høretelefoner på, og så er vi i gang.”

1 minuts reklame

På mange måder er “Your Land: See For Yourself", et 1 minut langt reklameklip for virksomheden The North Face, det modsatte af Beats-kampagnen. I klippet kan man høre en afslappet version af Woody Guthries klassiske amerikanske folkesang ”This Land is Your Land”.

Dette er endnu en video, der har vundet en Clio-pris, og den er produceret af Mekanism, men den har næsten ingen effekt uden lyd.

The North Faces varemærkekampagne blev lanceret i samarbejde med det amerikanske indenrigsministerium for at understøtte 21st Century Conservation Service Corps. Virksomheden donerede USD 250.000 til kampagnen, og over halvdelen af indtægter fra download af sangen blev også doneret.

“The North Face søgte at udvide opfattelsen af dem som et varemærke for hardcore naturoplevelser," forklarer Mekanism på sit websted. “Gennem en 360-kampagne og tv-reklame inspirerede vi folk til at gå ud og tage på opdagelse, uanset om de befandt sig i en betonjungle eller den rigtige jungle."

Forklarende video

De fleste gange er den billigste måde at få sit budskab ud på en forklarende video eller en animeret whiteboard-præsentation. I begge tilfælde kan musik omdanne en ellers ordinær video til noget mere.

Du ville ikke tro, at en whiteboard-annonce for kiks ville være særligt underholdende. Men hvis man kombinerer nogle fine animationer med lidt easy listening-musik, så får man et interessant klip på 30 sekunder.

Musik behøver dog ikke at være det centrale i showet. I en nylig reklame for dens solcelleregningsservice benyttede PG&E (et stort el-værk i Californien) for eksempel musik i baggrunden til diskret at levere sit budskab. Nøglen her er at være diskret.

PG&Es reklameklip, der er produceret af IdeaRocket for agenturet Brainchild i San Francisco, indeholder et lydspor i baggrunden, hvor der stille fløjtes og spilles guitar for at skabe interesse og tempo.

William Gadea, kreativ direktør hos IdeaRocket, udtaler, at den royaltyfri musik ”indfanger på perfekt vis den lette og legende atmosfære, som vi forsøgte at ramme.”

Animeret whiteboard

Et andet eksempel fra IdeaRockets animationsstudie i New York­ er en 30 sekunder lang whiteboard-tv-reklame lavet for Breton Bean Crackers og produceret af reklamebureauet Grip Ltd., som har hjemme i Toronto.

Du ville ikke tro, at en whiteboard-annonce for kiks ville være særligt underholdende. Men hvis man kombinerer nogle fine animationer med lidt easy listening-musik, så får man et interessant klip på 30 sekunder. (Den royaltyfri lyd i dette klip kom fra Shutterstock-firmaet PremiumBeat).

”Vi ville gerne dramatisere ideen om, at disse kiks er lavet med kærlighed og omtanke, og musikken skaber virkelig følelsen af at skabe noget,” forklarer Gadea.

“Den måde musikere og annoncører arbejder sammen på har gennemgået en revolution i de sidste 10 år," bemærker AdWeek. ”Som en af de første ting kan nævnes, at varemærker ikke længere kan nøjes med en vellydende jingle. I stedet er de nu ude og lede efter sange, der fortæller historier, fremkalder minder og skaber ægte forbindelser til folk.”

Se, hvordan vi kan hjælpe dit team

Felter markeret med rødt er obligatoriske eller ugyldige

Tak.

Vi har modtaget din forespørgsel. En af vores eksperter kontakter dig snarest