Co je to vlastně vizuální web? Co říkají marketéři velkých značek

Dnes už všichni digitální marketéři chápou význam vizuálního marketingu. Začleňování fotografií na weby, do digitálních marketingových materiálů a strategií pro sociální média zvyšuje zapojení a online sdílení. Podle průzkumu zpracováváme obraz 60 000krát rychleji než text a vizuální obsah může zlepšit naši schopnost učení až o 400 %.

Ale co přesně je vizuální web? Zrodil se ze sociálních sítí? Daly mu vzniknout mobily? Nebo by to mohl být koncept vytvořený inzerenty v boji proti „bannerové slepotě“? Ve skutečnosti je to vše z toho – a mnohem více.

Vizuální web je všude

Není těžké najít prohlášení toho typu, že vizuální web „mění vše v médiích a reklamě“. Loni tento koncept dosáhl „vítězství“, když Bílý dům změnil své zásady a dovolil návštěvníkům během prohlídky pořizovat fotografie a selfie. „Nelze to změnit ani s tím bojovat,“ řekl o této události odborník na digitální technologie z Harvardovy univerzity. „Bílý dům dělá to, k čemu značky nabádáme pořád... využívá vizuální obsah, aby zapojil různé hlasy jako vypravěče pro danou značku.“

Jak se zdá, značky této radě naslouchají. Jak nedávno informovala společnost eMarketer zabývající se průzkumy, 90 % marketérů nyní věří, že vizuální prvky jsou „důležité pro jejich každodenní marketingové funkce“, a téměř 70 % je označuje za „velmi důležité“. Když byli dotázáni na své plány pro následujících šest měsíců, 74 % uvedlo, že zamýšlejí využít video, 71 % zkusí fotografie vytvořené za zakázku a téměř 62 % marketérů značek do svých marketingových programů integruje více stock fotografií.

Tyto odpovědi jsou z velké části založeny na efektivitě používání snímků ke spojení se spotřebiteli online. Například příspěvky na Twitteru, které obsahují fotky, mohou získat o 35 % více sdílení než příspěvky bez fotek.

Finance a smysl vizuálního webu

Podle některých výkladů představuje vizuální web od roku 2013 „trend v řádu miliard dolarů“. Můžeme předpokládat, že se skládá hlavně ze sociálních webů založených na obrázcích, jako jsou Instagram, Pinterest a Tumblr.

Sociální média samozřejmě k ohromnému růstu vizuálního webu přispívají. Stačí se podívat na Facebook. Kromě fotek a videí tato sociální síť hodně sází na samolepky – obrázky a animace, které uživatelé Facebooku a jeho Messengeru mohou přidávat do svých příspěvků a komentářů a posílat přátelům v chatech.

Vzhledem k jejich oblíbenosti dokonce Facebook navázal spolupráci s inzerenty ohledně tvorby vlastních samolepek pro filmy a značky. V roce 2013 uvedl první značkovou sbírku samolepek pro film „Já, padouch 2“ od studia Universal Pictures a od té doby udělal to samé pro LEGO a mobilní hry jako Candy Crush a Cut the Rope.

Skutečnost je taková, že vizuální web má mnoho forem od blogů a sociálních médií po mobilní weby, protože všechny tyto kanály se dokonale hodí k nabízení vizuálního obsahu.

Šéfka sociální sítě pro oblast EMEA Nicola Mendelsohnová začátkem roku o samolepkách řekla: Představte si to jako další verzi zkratek jako LOL, kdy obrázky nahradily slova jako způsob rychlého sdělení emocí soukromému publiku.“ Jinými slovy takové digitální samolepky spotřebitelům umožňují snadněji komunikovat bez textu a nabízejí internetovým uživatelům příležitost rozšířit konverzace o vtipné popkulturní odkazy.

Při rozebírání rostoucí důležitosti webových animací Mendelsohnová také zdůraznila roli, kterou hraje „překotné“ tempo života spotřebitelů a neustálý proud médií, kterému všichni každý den čelíme. Ve snaze získat pozornost online už firmy do značné míry nahradily text obrázky. Pokud lze něco účinně sdělit prostřednictvím obrázku, jehož prohlédnutí trvá pouhé sekundy, mohou značky potenciálním zákazníkům nabídnout více informací. Ideálním příkladem je obliba emodži. Když společnost Pizza Hut o posledním Halloweenu přidala na Twitter obrázek, rozhodla se místo textu použít emodži. Nejen že bylo sdělení jasné – Halloween a pizza se k tomu dokonale hodí – ale také bylo okamžitě srozumitelné. Díky této jednoduché strategii dosáhl restaurační řetězec přes 160 sdílení a téměř 500 přidání k oblíbeným. Ne náhodou se o vizuálním obsahu mluví jako o dobře stravitelném. Uživatelé jej stráví mnohem snadněji.

Na čem se (ne)shodneme

Navzdory svým investicím do vizuálního webu se marketéři neshodnou na tom, jak jej definovat. Podle nedávného průzkumu provedeného digitální marketingovou platformou GumGum zaměřenou na snímky považuje 26 % amerických značek vizuální web za „fenomén sociálních médií, který má původ ve fotoaparátech chytrých telefonů a vzestupu webů pro sdílení fotografií“, zatímco podle 19 % jde o uživatelské prostředí související s mobilními zařízeními a zmenšujícími se obrazovkami. Jiní to zase připisují zálibě lidí ve vyprávění příběhů, nativní reklamě, datové vědě nebo vyhledávání.

Zajímavé je, že přes 55 % marketérů v průzkumu si myslí, že platí všechny uvedené možnosti.

Skutečnost je taková, že vizuální web má mnoho forem od blogů a sociálních médií po mobilní weby, protože všechny tyto kanály se dokonale hodí k nabízení vizuálního obsahu. Marketéři se možná neshodnou na tom, jak jej definovat, ale shodnou se na jeho důležitosti.

Aspoň to je snadno vidět.

Zjistěte, jak vám můžeme pomoci

Červeně označená pole jsou povinná nebo neplatná

Děkujeme

Obdrželi jsme váš požadavek. Některý z našich pracovníků se vám brzy ozve.