Jak může hudba udávat správný tón vašeho obsahu

Málokdo popírá, jakou má hudba moc nad naší náladou a emocemi. A pokud jde o firemní videa na podporu značky, reklamní kampaně, televizní reklamy nebo propagační reklamy před videi na YouTube, je výběr správné hudby zásadní pro oživení těchto vizuálních příběhů.

Nejste si jisti, kde začít? Abychom inspirovali vaše tvůrčí schopnosti, přinášíme pár našich oblíbených příkladů, jak může hudba vylepšit video – od reklam ověnčených cenami Clio po skromnější videa s pohyblivou grafikou.

Video propagace firmy

„The Game Before the Game“ je působivé propagační video pro Beats by Dr. Dre. Obsahuje skvělý příběh o fotbalu a v hlavní roli vystupuje brazilská fotbalová hvězda Neymar Jr. Základem propagačního videa je hudba a sluchátka Beats jsou všude vidět – ale nikdy nejsou zmíněna. Pokud pochybujete o síle hudby jako podpory vizuálního vyprávění, zkuste se na video podívat bez ní.

Pětiminutový spot produkovaný agenturou R/GA (o zvuk se postarali Inner Circle Sound) se vysílal během mistrovství světa a vyhrál cenu Clio.

„Díky tomu, že je Beats hudební společnost, může si dovolit jako reklamu použít v podstatě jeden velký hudební videoklip,“ psalo se v recenzi v časopise Adweek. „Účinkující si prostě nasadí sluchátka a jedeme.“

60sekundová reklama

„Your Land: See For Yourself“, 60sekundová reklama pro The North Face, je v mnoha směrech opakem kampaně firmy Beats. Obsahuje pohodovou verzi klasické americké folkové písně „This Land Is Your Land“ od Woodyho Guthrieho.

Je to další video, ověnčené cenou Clio a produkované agenturouMekanism, které bez zvuku tak dobře nefunguje.

Kampaň značky The North Face byla spuštěna jako součást společné propagace s americkým Ministerstvem vnitra na podporu projektu 21st Century Conservation Service Corps, který se zabývá ochranou a obnovou životního prostředí. Společnost na kampaň přispěla 250 000 USD a darována byla také více než polovina výtěžku z každého stažení písně.

„Společnost The North Face se chtěla vymanit z toho, že je vnímána jako značka pro skutečné dobrodruhy,“ vysvětluje na svém webu agentura Mekanism. „Prostřednictvím 360stupňové kampaně a televizní reklamy jsme lidi inspirovali, aby vyrazili ven a objevovali, ať jsou v betonové džungli, nebo v džungli skutečné.“

Vysvětlující video

Nákladově nejefektivnější způsob, jak předat své sdělení, je často pomocí vysvětlujícího videa nebo animované prezentace. V obou případech může hudba proměnit jinak obyčejné video v něco víc.

Asi byste neřekli, že by kreslená reklama na fazolové krekry mohla být zábavná. Zkombinujte ale pěknou animaci s trochou příjemné hudby a voilà, máte poutavý 30­sekundový spot.

Hudba ale nemusí být hlavní hvězdou. Například PG&E (obří kalifornská energetická společnost) v nedávné reklamě na svou službu využívající solární technologie použila hudbu na pozadí jako decentní oporu pro své sdělení. Klíčem je zde decentnost.

Spot pro PG&E vytvořený studiem IdeaRocket pro agenturu Brainchild ze San Francisca obsahuje hudbu na pozadí s pískáním a tichou kytarou, která pomáhá dodat zajímavost a tempo.

William Gadea, kreativní ředitel studia IdeaRocket, tvrdí, že tato hudba bez autorských poplatků „dokonale vystihuje bezstarostnou a hravou náladu, kterou jsme se snažili vyjádřit“.

Animovaná tabule

Dalším příkladem z animačního studia IdeaRocket z New Yorku, vytvořeným pro reklamní agenturu Grip Ltd. z Toronta, je 30sekundová reklama kreslená na tabuli pro Breton Bean Crackers.

Asi byste neřekli, že by kreslená reklama na fazolové krekry mohla být zábavná. Zkombinujte ale pěknou animaci s trochou příjemné hudby a voilà, máte poutavý 30­sekundový spot. (Hudba bez autorských poplatků v tomto spotu pochází od společnosti PremiumBeat patřící pod Shutterstock.)

„Chtěli jsme zdůraznit myšlenku, že tyto krekry byly vytvořeny s láskou a uvědoměním, a tahle hudba skutečně vystihuje pocit vytváření něčeho,“ vysvětluje Gadea.

„Způsob, jakým hudebníci a tvůrci reklam spolupracují, prošel v posledním desetiletí revoluční změnou,“ píše AdWeek. „Značky už si například nevystačí s přátelskou hudební znělkou. Místo toho hledají písně, které vyprávějí příběhy, vykouzlí vzpomínky a naváží s lidmi opravdová spojení.“

Zjistěte, jak vám můžeme pomoci

Červeně označená pole jsou povinná nebo neplatná

Děkujeme

Obdrželi jsme váš požadavek. Některý z našich pracovníků se vám brzy ozve.