Haber Amaçlı ve Reklam: Fark Nedir?

Basılmak için ya da İnternet’te yayınlanmak üzere mükemmel fotoğrafı bulmak için her görselin özellikleri üzerinde ayrıntılı olarak düşünmek gerekir. Hangi fotoğrafın aydınlatmasının daha iyi veya modelinin daha çekici olduğunu düşünmeden önce ele alınması gereken temel bir özellik vardır. İçeriği kategorize etmenin en önemli yolu belki de içeriğin haber amaçlı mı yoksa reklam amaçlı mı olduğuna karar vermektir.

Öte yandan, kategorilerin net görünmesi, hangisine dahil olduğunuzu ve bunun görsel kullanımınızı nasıl etkilediğini her zaman kolayca anlayacağınız anlamına gelmez. Görsel lisanslamalarındaki yanlış adımlar, durumdan habersiz bir kişinin birdenbire yüzünü desteklemediği bir şirket veya amaca yönelik bir reklamda görmesi üzerine pek çok yasal işlemle sonuçlanmıştır.

Bu karmaşık konuyu ele almaya en temel soruyla başlayalım: Haber amaçlı ve reklam amaçlı içerik arasındaki fark nedir?


Baskıyı Durdurun!

Haber amaçlı içerikler genellikle çoğu insan tarafından “haber” olarak kabul edilir. Haber amaçlı içeriklerde sunulan görseller, hemen her zaman hikayenin konusunu anlatmaya yardımcı olma amacı taşır. Örneğin, ünlülerle ilgili yazılarda, okuyucunun yazılan kişi veya kişilerle bağlantı kurmasına yardımcı olmak için bu ünlü yüzlerin stok fotoğrafları kullanılır. Ancak, haber amaçlı içerik kullanımı gazete ve dergilerle sınırlı değildir. Kurgusal olmayan kitaplar, belgeseller ve haber değeri taşıyan diğer yayınlar da haber amaçlı kullanım kurallarına tabidir. Benzer şekilde, haber amaçlı görseller ders kitaplarında ya da sunumlarda eğitim amacıyla da kullanılabilir. Buradaki en büyük fark, haber amaçlı görsellerin hikayeye inandırıcılık katmak için kullanılması ve bir şey satmak için kullanılmamasıdır.

Ticari fotoğraflardaki temel fark, görselde yer alan kişilerin, görüntülerinin ticari içerikte yer almasına yasal olarak izin veren bir izin formu imzalamasıdır.

Haber amaçlı içeriklerle ilgili bu dar standartlarla bile fotoğraf seçiminde yaratıcılığa hâlâ yer vardır. Örneğin, bir yayında Nicole Kidman’ın yeni filmi Çöl Kraliçesi ile ilgili bir görüş yazısı yazıldığını düşünelim. Yazıya eşlik etmesi amacıyla yayın, filmden bir fotoğraf karesi kullanabilir. Diğer yandan, Nicole Kidman’ın yakın tarihli bir festival veya basın etkinliğinden aşağıdakine benzer bir fotoğrafını da kullanabilir.

Nicole Kidman, 65. Berlinale Uluslararası Film Festivali, Almanya – 06 Şub 2015, Action Press/REX Shutterstock

Bu görselde, değerlendirilen film gösterilmese de, başrol oynayan aktrisi göstermekte ve okuyucuları yazıdaki isimlerle ilişkilendirmektedir. Bu nedenle de haber amaçlı kullanım kriterlerini karşılamaktadır.


Paranın Konuştuğu Dünya

“Haber amaçlı olmayan her şey”, reklam amaçlı veya ticari içeriği tanımlamak için kullanılacak en basit ifadedir. Ticari dünya, bir şeyi tanıtmaya, satmaya veya pazarlamaya çalışan her şeyi kapsar. Diğer bir deyişle, basılı reklamlar, bilgi içeren reklamlar ve satış broşürleri ticari kullanım kapsamındadır. Ancak, ticari kullanım, reklamların ötesine geçer. Şirketinizin ürün ve hizmetlerinizi tanıtmaya yardımcı olan bir blogu var mı? Bu, ticari amaçlıdır. Şirketinizin Facebook sayfası için bir kapak fotoğrafı mı hazırladınız? Bu da ticari amaçlıdır. Bu kurallar, işletmeniz kâr amacı gütse de gütmese de geçerlidir.

Ticari fotoğraflardaki temel fark, görselde yer alan kişilerin, halka açık etkinliklerde fotoğrafı çekilen ünlüler veya gelip geçerken (bazen haberleri olmadan) fotoğrafları çekilen kişiler dışında, görüntülerinin ticari içerikte yer almasına yasal olarak izin veren bir izin formu imzalamasıdır.

İçeriğinizin haber amaçlı mı yoksa ticari mi olduğunu belirledikten sonra, Shutterstock, ihtiyaçlarınızı karşılayan fotoğrafları bulmanızı kolaylaştırır. İhtiyacınız olan görseli bulmak için konu veya alana göre arama yapın. Ardından, Haber Amaçlı veya Haber Amaçlı Olmayan (Ticari) görselleri seçmek için “Aramanızı Daraltın” bağlantısını kullanın. Böylece kullanımınıza uygun, gerekli lisansa sahip bir fotoğraf bulabilirsiniz.

Haber amaçlı veya ticari görsel bulmada yardıma mı ihtiyacınız var? Shutterstock Premier, ekibinizin zamandan ve enerjiden tasarruf etmesi amacıyla kişiselleştirilmiş araştırma desteği sunmaktadır.

Ekibinize nasıl yardımcı olabileceğimize göz atın

Kırmızı işaretleri yerler zorunlu veya geçersiz

Teşekkürler

Talebiniz alınmıştır. Uzmanlarımızdan biri çok yakında sizinle irtibata geçecektir.