บทความข่าวกับ การโฆษณาแตกต่างกันอย่างไร

การค้นหาภาพที่สมบูรณ์แบบเพื่องานพิมพ์หรือใช้ออนไลน์ต้องพิจารณาลักษณะของภาพแต่ละภาพอย่างรอบคอบ แต่มีความแตกต่างขั้นพื้นฐานประการหนึ่งที่จำเป็นต้องจัดการก่อนจะคิดว่าภาพใดให้แสงดีกว่าหรือภาพใดที่นางแบบนายแบบดูดีที่สุด วิธีที่สำคัญที่สุดในการจัดหมวดหมู่เนื้อหาอาจเป็นการตัดสินใจว่าภาพใดเป็นบทความข่าวหรือเป็นโฆษณา

แต่เพียงเพราะว่าหมวดหมู่ปรากฏออกมาอย่างตรงไปตรงมาไม่ได้หมายความว่าจะเข้าใจได้ง่ายเสมอไป และจะส่งผลกระทบต่อการใช้ภาพของคุณอย่างไร การให้สิทธิ์ใช้ภาพที่ผิดพลาดได้ก่อให้เกิดการดำเนินการทางกฎหมายจำนวนมาก เมื่อมีผู้พบเจอภาพใบหน้าของตนโดยบังเอิญในโฆษณาของบริษัทหรือกับวัตถุประสงค์บางอย่างที่ตนไม่เห็นชอบด้วย

เรามาเริ่มจากข้อมูลพื้นฐานเพื่อเจาะลึกหัวข้อที่ซับซ้อนนี้กันดีกว่า ความแตกต่างระหว่างเนื้อหาบทความข่าวและโฆษณามีอะไรบ้าง


อย่าให้เป็นข่าวประชาสัมพันธ์!

เนื้อหาบทความข่าวนั้นปกติจัดอยู่ในประเภทที่ผู้คนส่วนใหญ่ถือว่าเป็น “ข่าว” ภาพที่ปรากฏในเนื้อหาบทความข่าวมักจะใช้ประกอบหัวข้อของเรื่องราว เช่น บทความเกี่ยวกับคนดังมักใช้ภาพสต๊อกของใบหน้าคนดังเหล่านั้นเพื่อช่วยโยงผู้อ่านเข้ากับบุคคลหรือผู้คนที่ตนเขียนถึง แต่การใช้งานด้านบทความข่าวไม่ไดจำกัดแต่งานหนังสือพิมพ์และนิตยสาร หนังสือสารคดี ภาพยนตร์สารคดี และสิ่งตีพิมพ์เชิงข่าวอื่นๆ ล้วนอยู่ในหมวดหมู่แนวทางการใช้งานด้านบทความข่าว ในลักษณะเดียวกัน ภาพข่าวก็สามารถนำมาใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการศึกษาได้ เช่น ในตำราเรียนหรืองานนำเสนอ ข้อแตกต่างที่สำคัญคือการใช้ภาพข่าวเพื่อสร้างความเชื่อถือให้แก่เรื่องและไม่ได้นำมาใช้เพื่อขายสิ่งใด

ความแตกต่างที่สำคัญของภาพถ่ายทางการค้าคือบุคคลที่ปรากฏในภาพได้ลงนามในหนังสือให้สิทธิ์ที่อนุญาตให้แสดงความพอใจของตนในบริบทเชิงการค้าอย่างถูกต้องตามกฎหมาย...

แม้จะตั้งมาตรฐานบทความข่าวแคบๆ เหล่านั้น แต่การเลือกสรรภาพยังเปิดช่องให้กับความคิดสร้างสรรค์อยู่ กล่าวได้ว่างานตีพิมพ์คือการเขียนบทวิจารณ์ของภาพยนตร์ใหม่ของนิโคล คิดแมนเรื่อง Queen of the Desert งานตีพิมพ์สามารถใช้ภาพนิ่งจากภาพยนตร์เพื่อประกอบบทวิจารณ์ได้ แตก็ใช้ตัวเลือกในการใช้ภาพเดี่ยวของนิโคลจากเทศกาลภาพยนตร์เมื่อเร็วๆ นี้หรืองานแถลงข่าวต่อสื่อมวลชนได้ ดังเช่นงานด้านล่างนี้

Nicole Kidman เทศกาลภาพยนตร์นานาชาติเบอร์ลินครั้งที่ 65 เยอรมนี – 06 ก.พ. 2015, Action Press/REX Shutterstock

แม้ว่าภาพนี้ไม่ได้แสดงภาพยนตร์ที่กำลังเขียนวิจารณ์ แต่ก็เป็นภาพประกอบนักแสดงนำหญิงและโยงผู้อ่านเข้ากับชื่อต่างๆ ในบทความได้ ดังนั้น จึงถือได้ว่าภาพนี้ตรงตามเกณฑ์การใช้งานด้านบทความข่าว


ชีวิตในโลกวัตถุนิยม

การทำความเข้าใจสิ่งสำคัญของเนื้อหาโฆษณาและการพาณิชย์นับว่าง่ายที่สุด ถ้าจะกล่าวว่า “อะไรก็ได้ที่ไม่ใช่บทความข่าว” สิ่งที่อยู่ในขอบข่ายเพื่อการค้านั้นหมายถึงอะไรก็ตามที่พยายามส่งเสริมการขาย ขาย หรือทำตลาด จึงชัดเจนว่าโฆษณางานพิมพ์ ข้อมูลเพื่อการค้า และโบรชัวร์การขายจัดอยู่ในหมวดหมู่การใช้เพื่อการค้าด้วย แต่การใช้งานเพื่อการค้าขยายขอบเขตไปมากกว่าโฆษณาแล้ว บริษัทของคุณมีบล็อกที่ช่วยส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์และบริการของคุณหรือไม่ นั่นคือการค้า การทำภาพหน้าปกสำหรับหน้า Facebook ของบริษัทคุณ นั่นก็คือการค้าเช่นกัน กฎเหล่านี้มีผลเท่ากันไม่ว่าบริษัทของคุณจะดำเนินงานแบบแสวงผลกำไรหรือไม่แสวงผลกำไรก็ตาม

ความแตกต่างที่สำคัญของภาพถ่ายทางการค้าคือบุคคลที่ปรากฏในภาพได้เซ็นชื่อในหนังสือให้สิทธิ์ที่อนุญาตให้แสดงในบริบทเพื่อการค้าอย่างถูกต้องตามกฎหมาย ซึ่งต่างจากบรรดาคนดังหรือผู้สัญจรไปมาที่ติดมาในภาพ (บางครั้งก็ไม่รู้ตัว) ในกิจกรรมสาธารณะ

เมื่อคุณได้ระบุว่าเนื้อหาของคุณเป็นบทความข่าวหรือเพื่อการค้า Shutterstock จะช่วยให้คุณค้นหาภาพที่ตรงตามความต้องการได้ง่ายขึ้น ค้นหาตามหัวข้อหรือชื่อเรื่องเพื่อค้นหาภาพที่คุณต้องการ จากนั้นใช้ลิงก์ "ปรับการค้นหาใหม่" เพื่อเลือกว่าคุณต้องการดูภาพบทความข่าวหรือไม่ใช่บทความข่าว (การค้า) ซึ่งช่วยให้มั่นใจว่าคุณจะค้นหาภาพที่มีการให้สิทธิ์ที่เหมาะสมพร้อมใช้งานสำหรับคุณ

หากต้องการความช่วยเหลือในการค้นหาภาพบทความข่าวหรือเชิงการค้า Shutterstock ระดับพรีเมียร์ มอบความช่วยเหลือในการค้นหาที่เหมาะกับคุณโดยเฉพาะเพื่อประหยัดเวลาทีมงานและทำให้การทำงานง่ายยิ่งขึ้น

มอบอำนาจในมือทีมงานครีเอทีฟของคุณเลยวันนี้

ช่องที่มีเครื่องหมายสีแดงต้องระบุหรือไม่ถูกต้อง

ขอบคุณ

เราได้รับคำขอของคุณแล้ว ผู้เชี่ยวชาญของเราจะติดต่อไปในไม่ช้า