Redaktionella bilder eller marknadsföring – vad är skillnaden?

För att hitta det perfekta fotot för användning i tryck eller online måste man noggrant överväga varje bilds olika egenskaper. Men det finns ett grundläggande avgörande som man måste ta itu med innan man börjar fundera över vilket foto som har bäst ljus eller vackrast modell. Den kanske viktigaste kategoriseringen av innehållet är att avgöra om det är redaktionellt innehåll eller marknadsföring.

Även om kategorierna kan verka enkla är det inte alltid lätt att veta vilken kategori man hamnar i och hur detta påverkar ens bildval. Felsteg inom bildlicensiering har lett till en mängd rättstvister när någon plötsligt ser sitt ansikte i samband med en annons för ett företag eller ett ideal som personen inte vill stödja.

För att klargöra det här komplicerade ämnet börjar vi med grunderna: Vad är skillnaden mellan redaktionellt innehåll och marknadsföring?


Stoppa pressarna!

Redaktionellt innehåll kan normalt klassas som det som de flesta skulle kalla för "nyheter". Bilder som visas i redaktionellt innehåll är nästan alltid där för att hjälpa till att illustrera ämnet i artikeln. I artiklar om kändisar används t.ex. ofta arkivbilder på kändisarna i fråga för att hjälpa läsaren att knyta an till personen eller personerna som det skrivs om. Men redaktionellt innehåll är inte begränsat till bara nyhetstidningar och tidskrifter. Faktaböcker, dokumentärer och andra publikationer med nyhetsvärde faller alla under riktlinjerna för redaktionellt innehåll. Redaktionella bilder kan även användas i utbildningssyfte, som exempelvis i kursböcker eller presentationer. Den avgörande faktorn är att redaktionella bilder används för att ge texten trovärdighet. De används inte för att sälja någonting.

Den avgörande faktorn i kommersiella foton är att människorna som syns på bilderna har skrivit på avtal för att godkänna att bilderna på dem visas i ett kommersiellt sammanhang...

Trots det redaktionella innehållets stränga krav finns det utrymme för kreativitet när det kommer till valet av foton. Anta att en tidning skriver en recension av den nya filmen Queen of the Desert med Nicole Kidman. Vid sidan om recensionen skulle tidningen kunna använda sig av en stillbild från filmen. Men de skulle också kunna använda sig av ett fristående foto på Nicole Kidman från en färsk filmfestival eller presskonferens, som bilden nedan.

Nicole Kidman, 65th Berlinale International Film Festival, Tyskland – 6 feb 2015, Action Press/REX Shutterstock

Trots att bilden inte visar någonting av filmen som recenseras låter den läsarna knyta an till filmens huvudrollsinnehavare och de namn som omnämns i artikeln. Av den här anledningen lever bilden fortfarande upp till kraven för redaktionell användning.


En materiell värld

Att förstå vad som räknas som marknadsföring eller reklaminnehåll brukar bli enklast om man uttrycker det som "allt som inte är redaktionellt". Den kommersiella sfären täcker allt vars syfte är att stödja, sälja eller marknadsföra någonting på något sätt. Så tryckta annonser, reklaminslag och säljbroschyrer räknas naturligtvis som kommersiell användning. Men kommersiell användning sträcker sig mycket längre än till bara annonser. Har ditt företag en blogg som hjälper till att öka försäljningen av era produkter och tjänster? Det är marknadsföring. Ska ni skapa en omslagsbild till företagets Facebook-sida? Det är också marknadsföring. Och dessa regler gäller oavsett om er organisation är vinstdrivande eller ideell.

Den avgörande faktorn i kommersiella foton är att människorna som visas på bilderna har skrivit på avtal som godkänner att bilderna på dem visas i ett kommersiellt sammanhang, till skillnad från kändisar eller förbigående som fotograferas (ibland utan att vara medvetna om det) på offentliga evenemang.

När du väl har avgjort om ditt innehåll är redaktionellt eller kommersiellt gör Shutterstock det enkelt för dig att hitta de foton du behöver. Sök efter tema eller ämnesområde för att hitta rätt bild. Använd sedan länken ”förfina sökningen” och välj om du vill se redaktionella eller icke-redaktionella (kommersiella) bilder. På så sätt hittar du ett foto med rätt sorts licensmöjligheter för din användning.

Behöver du hjälp med att hitta redaktionella eller kommersiella bilder? Shutterstock Premier erbjuder personanpassad sökhjälp för att spara tid och energi för ditt team.

Visa hur vi kan hjälpa teamet

Rödmarkerade fält är obligatoriska eller ogiltiga

Tack

Vi har tagit emot din begäran. En av våra specialister kommer att kontakta dig inom kort.