Лицензия Editorial по сравнению с рекламой — в чем разница?

Чтобы найти подходящую фотографию для печати или использования в Интернете, приходится учитывать множество деталей. Однако есть один принципиальный вопрос, который необходимо решить до того, как начать оценивать фотографии с точки зрения лучшего освещения или наиболее привлекательной модели. Но прежде всего необходимо определиться, материал какой категории вам нужен: по лицензии Editorial или для коммерческого использования.

Хотя материалы разбиты по простым категориями, иногда трудно понять, под какую именно категорию подпадает ваш материал и как это влияет на использование вашего изображения. Ошибки в лицензировании изображений стали причиной множества судебных исков, когда ничего не подозревающий человек вдруг обнаруживает свое лицо в рекламе компании, которая ему не нравится, или идеи, с которой он не согласен.

Чтобы разобраться с этой сложной темой, давайте начнем с основ. В чем разница между изображением по лицензии Editorial и рекламным материалом?


Срочно в номер!

Материал по лицензии Editorial, как правило, относится к той области, которую большинство людей считают «новостями». Изображения, которые появляются в материале по лицензии Editorial, почти всегда помогают проиллюстрировать тему этого материала. Например, статьи о знаменитостях часто используют стоковые фотографии лиц этих людей, чтобы помочь читателю понять, о ком именно идет речь в этом тексте. Но использование по лицензии Editorial не ограничивается газетами и журналами. Научно-популярные книги, документальные фильмы и другие публикации — все это подпадает под правила использования по лицензии Editorial. Кроме того, изображения по лицензии Editorial могут также использоваться в образовательных целях, например в учебниках или презентациях. Главный отличительный признак здесь состоит в следующем: изображения по лицензии Editorial используются, чтобы обеспечить доверие к рассказанной истории, а не для того, чтобы продать что-нибудь.

Принципиальное отличие коммерческих фотографий состоит в следующем: представленные на изображении люди подписали форму разрешения, которая юридически разрешает использовать их портреты в коммерческом контексте...

Даже при наличии таких узких рамок стандартного использования материалов по лицензии Editorial остается некоторая свобода творчества при выборе фотографии. Допустим, печатное издание пишет обзор нового фильма «Королева пустыни», в котором играет Николь Кидман. Обзор или публикация могут быть дополнены фотографией из фильма. Но также можно использовать и любую другую фотографию Кидман с недавнего кинофестиваля или пресс-конференции, как в примере ниже.

Николь Кидман, 65-й Берлинский международный кинофестиваль, Германия, 6 февраля 2015 г., Action Press/REX Shutterstock

Даже если это изображение не относится к реальному фильму, рассматриваемому в обзоре, оно показывает ведущую актрису, и читатели связывают его с именами, упомянутыми в статье. Поэтому такое изображение все же отвечает критериям использования по лицензии Editorial.


Жизнь в материальном мире

Проще всего понять, что именно считается рекламой или коммерческим материалом, если сформулировать так: «все, что не относится к использованию по лицензии Editorial». Коммерческая сфера охватывает все, что связано с продвижением, продажей или позиционированием чего-либо на рынке. Поэтому очевидно, что печатные рекламные материалы, рекламные ролики и рекламные брошюры относятся к коммерческому использованию. Однако коммерческое использование выходит далеко за рамки простой рекламы. Есть ли у вашей компании блог, который помогает продвигать продукцию и услуги? Это коммерческое использование. Создание фотографии для главной страницы вашей компании в сети Facebook? И это тоже коммерческое. Эти правила действуют одинаково, независимо от того, является ли ваша организация коммерческой или некоммерческой.

Принципиальное отличие коммерческих фотографий состоит в следующем: показанные на изображении люди подписали форму разрешения, которая юридически разрешает использовать их портреты в коммерческом контексте, в отличие от знаменитостей или прохожих, которых фотографируют (иногда без их ведома) на публичных мероприятиях.

После того как вы определили, какой материал вам нужен (по лицензии Editorial или коммерческий), Shutterstock позволяет легко найти фотографии, отвечающие вашим потребностям. Сначала ищите по теме или предмету. Затем воспользуйтесь пунктом «Уточните критерии поиска», чтобы выбрать, хотите ли вы видеть изображения по лицензии Editorial или коммерческие изображения не по лицензии Editorial. Это гарантирует, что вы найдете фотографию с надлежащей лицензией, доступную для использования.

Нужна помощь в поиске изображений по лицензии Editorial или коммерческих изображений? Shutterstock Premier предлагает персонализированную помощь в поиске материалов, чтобы сэкономить время и силы вашей команды.

Узнайте, как мы можем помочь вашей команде

Поля, отмеченные красным, не заполнены, но являются обязательными, или в них указано недопустимое значение

Спасибо

Мы получили ваш запрос. Один из наших специалистов в ближайшее время свяжется с вами.