Zastosowania dziennikarskie i reklamowe — na czym polega różnica?

Dobranie odpowiedniego zdjęcia do druku lub Internetu wymaga starannego przemyślenia jego cech. Przed zdecydowaniem o oświetleniu czy wyglądzie modela albo modelki należy jednak zacząć od podjęcia jednej kluczowej decyzji. Trzeba określić, czy zdjęcie będzie miało zastosowanie dziennikarskie, czy reklamowe.

Brzmi prosto? Zdecydowanie o odpowiedniej kategorii i skutkach tej decyzji nie zawsze jest takie łatwe. Nieprawidłowe licencje były powodem wielu procesów sądowych wytaczanych przez osoby, które niespodziewanie zobaczyły swoją twarz na reklamie firmy, której nie lubią.

Zacznijmy od podstawowych tematów. Jaka jest różnica między zawartością dziennikarską (redakcyjną) i reklamową?


Wstrzymać druk!

Zawartość dziennikarska obejmuje to, co większość osób nazwałaby „informacjami”. Obrazy pojawiające się w treściach dziennikarskich prawie zawsze służą ilustracji tekstu. Na przykład artykuły o celebrytach często są łączone ze zdjęciami tych osób po to, by czytelnik szybciej skojarzył, o kogo chodzi. Jednak zastosowania dziennikarskie nie ograniczają się do gazet i czasopism. Są nimi objęte także reportaże, materiały dokumentalne i inne publikacje dziennikarskie. Obrazy dziennikarskie mogą także być używane w materiałach edukacyjnych: podręcznikach lub prezentacjach. Najważniejszą cechą obrazów dziennikarskich jest ich użycie do wzbogacenia historii, a nie do sprzedaży czegokolwiek.

Najważniejszą różnicą między zdjęciami komercyjnymi jest wyrażenie zgody przez osoby na nich widoczne. Oznacza ona możliwość legalnego wykorzystania ich wizerunku w kontekście reklamowym...

Jednak nawet mimo tak wąskich kryteriów standardów redakcyjnych, nadal pozostaje pole do kreatywności w doborze zdjęć. Pomyślmy o gazecie, która publikuje recenzję nowego filmu z Nicole Kidman — Królowa Pustyni. Tekst można zilustrować fotosem z planu filmowego. Można jednak także wybrać zdjęcie Kidman z festiwalu filmowego lub spotkania z prasą — takiego jak poniżej.

Nicole Kidman, 65 edycja Międzynarodowego Festiwalu Filmowego w Berlinie (Berlinale), Niemcy – 6 luty 2015, Action Press/REX Shutterstock

Choć to zdjęcie nie dotyczy bezpośrednio recenzowanego filmu, to ma związek z jego główną aktorką i pozwala czytelnikowi lepiej zrozumieć, o kim mowa. Dlatego zdjęcie to nadal spełnia kryterium zastosowania dziennikarskiego.


Otaczają nas reklamy

Najłatwiej zrozumieć, czym są zdjęcia reklamowe (lub komercyjne), myśląc o nich, jako o „wszystkim, co nie jest dziennikarskie”. Obszar komercyjny obejmuje wszystko, co służy do promocji, reklamy lub innej formy marketingu. Oczywiste jest więc, że dotyczy to drukowanych reklam, materiałów informacyjno-komercyjnych i broszur handlowych. Jednak obszar zastosowań komercyjnych wykracza daleko poza bezpośrednią reklamę. Czy Twoja firma ma bloga, który pomaga promować jej produkty i usługi? To reklama. Górne zdjęcie na profil na Facebooku? To także reklama. To, czy organizacja działa dla zysku, czy non-profit, niczego nie zmienia.

Najważniejszą różnicą między zdjęciami komercyjnymi jest wyrażenie zgody przez osoby na nich widoczne. Oznacza to możliwość legalnego wykorzystania ich wizerunku w kontekście reklamowym — czego nie można zrobić ze zdjęciami celebrytów lub przypadkowych osób fotografowanych często bez ich wiedzy na wydarzeniach dostępnych publicznie.

Gdy już wiesz, czy potrzebujesz zdjęcia dziennikarskiego, czy reklamowego, w Shutterstock łatwo je znajdziesz. Wpisz najpierw temat szukanego zdjęcia. Następnie kliknij odnośnik Uściślij wyniki wyszukiwania i wybierz, czy szukasz materiałów dziennikarskich czy komercyjnych. W ten sposób szybko znajdziesz obraz o odpowiedniej licencji.

Potrzebujesz pomocy w wyszukiwaniu zdjęć dziennikarskich lub reklamowych? Shutterstock Premier oferuje spersonalizowaną pomoc do wyszukiwania pozwalającą zaoszczędzić czas i wysiłek.

Dowiedz się, jak możemy pomóc Twojemu zespołowi

Pola zaznaczone na czerwono są wymagane lub nieprawidłowe

Dziękujemy

Odebraliśmy Twoją prośbę. Jeden z naszych specjalistów skontaktuje się z Tobą już wkrótce.