Redaksjonelt kontra Reklame – Hva er forskjellen?

Hvis man skal finne det perfekte bildet, enten det skal trykkes eller brukes på Internett, krever det at man tenker nøye gjennom egenskapene til bildet. Det er derimot en fundamental funksjon man må vurdere før man tenker på hvilket bilde som har best lys eller den mest attraktive modellen. Den kanskje viktigste måten å kategorisere innhold på, er å finne ut om det er redaksjonelt eller reklame.

Men bare fordi kategoriene ser enkle og greie ut, betyr ikke dette at det alltid er like lett å forstå hvilken du tilhører og hvordan det påvirker bildebruken. Feiltrinn i bildelisensiering har skapt en rekke rettssaker der en intetanende person plutselig har sett ansiktet sitt i en annonse for en bedrift eller for en sak de er uenige i.

Hvis vi skal ta for oss dette komplekse temaet, må vi starte med det grunnleggende: Hva er forskjellen på redaksjonelt stoff og reklame?


Stopp pressen!

Redaksjonelt innhold faller vanligvis inn under det folk flest ville vurdert som «nyheter». Bilder som vises i redaksjonell sammenheng har nesten alltid som formål å bidra til å illustrere temaet i artikkelen. For eksempel vil artikler om kjendiser ofte bruke arkivbilder av kjendisenes ansikter for å knytte navnene til personene det skrives om. Men redaksjonelt stoff er ikke begrenset til aviser og magasiner. Faglitterære bøker, dokumentarer og andre publikasjoner med nyhetsverdi hører alle inn under redaksjonelle retningslinjer for bruk. På samme måte kan redaksjonelle bilder også brukes til pedagogiske formål, som i lærebøker eller presentasjoner. Nøkkelfaktoren her er at redaksjonelle bilder brukes til å gi artikkelen troverdighet, og de blir ikke brukt til å selge noe.

Hovedforskjellen når det gjelder kommersielle bilder er at folk som vises på bildet har signert et godkjenningsskjema som utgjør en juridisk tillatelse til at de kan vises i en kommersiell sammenheng ...

Selv med slike smale redaksjonelle standarder, finnes det rom for kreativitet i bildevalget. La oss si at en publikasjon skal skrive en anmeldelse av den nye Nicole Kidman-filmen Queen of the Desert. For å illustrere anmeldelsen kan publikasjonen bruke et stillbilde fra filmen. Men de har også muligheten til å bruke et frittstående bilde av Kidman fra en nylig filmfestival eller pressekonferanse, som den nedenfor.

Nicole Kidman, 65. Berlinale internasjonale filmfestival, Tyskland – 6. feb 2015, Action Press/REX Shutterstock

Selv om dette bildet ikke viser selve filmen som blir anmeldt, fungerer det til å illustrere hovedrolleinnehaveren og knytter navnet i artikkelen til et ansikt for leserne. På grunn av dette, oppfyller bildet likevel redaksjonelle brukskriterier.


Å leve i en materiell verden

Det er vanligvis enklest å forstå hva som teller som reklame og som kommersielt innhold når man bruker formuleringen «noe som ikke er redaksjonelt». Den kommersielle verdenen dekker alt som man prøver å reklamere for, selge eller på annen måte markedsføre. Så det er tydelig at trykte annonser, infomercials og salgsbrosjyrer teller som kommersiell bruk. Men kommersiell bruk går langt utover bare reklame. Har bedriften din en blogg som bidrar til å reklamere for produktene og tjenestene? Dette er kommersiell bruk. Trenger du et omslagsbilde til bedriftens Facebook-side? Dette er også kommersielt. Og disse reglene gjelder både om det er en kommersiell bedrift eller en ideell organisasjon.

Hovedforskjellen når det gjelder kommersielle bilder er at folk som vises på bildet har signert et godkjenningsskjema som utgjør en juridisk tillatelse til at de kan framstilles i en kommersiell sammenheng – i motsetning til kjendiser eller forbipasserende som blir fotografert (noen ganger uten deres viten) på offentlige arrangementer.

Når du har funnet ut om innholdet er redaksjonelt eller kommersielt, gjør Shutterstock det enkelt å finne de bildene som dekker behovene dine. Søk etter tema for å finne bildet du trenger. Deretter bruker du «Forbedre søket»-koblingen for å velge om du ønsker å se redaksjonelle eller ikke-redaksjonelle (kommersielle) bilder. Da er du sikker på at du vil finne et bilde med riktig lisensiering for ditt bruksområde.

Trenger du hjelp til å finne redaksjonelle eller kommersielle bilder? Shutterstock Premier tilbyr personlig hjelp for å spare dere for tid og innsats.

Styrk det kreative arbeidet i dag

Felt markert i rødt er obligatoriske eller ugyldige

Takk

Vi har mottatt forespørselen din. En av våre spesialister kommer snart til å ta kontakt.