에디토리얼과 광고의 차이점

인쇄용이나 온라인용으로 완벽한 사진을 찾기 위해서는 각 이미지의 특성을 신중하게 따져 봐야 합니다. 하지만 어떤 사진의 조명이 더 나은지 혹은 모델이 가장 매력적인지에 대해 생각하기 전에 한 가지 짚고 넘어가야 할 기본적인 사항이 있습니다. 아마도 콘텐츠를 분류하는 가장 중요한 방법은 해당 콘텐츠가 에디토리얼인지 아니면 광고인지를 판단하는 일일 것입니다.

하지만 각각의 범주를 명확히 구분할 수 있다 해도 본인의 작업이 어느 범주에 속하는지, 해당 범주가 이미지 사용 방식에 어떤 영향을 미치는지 파악하기란 쉽지 않습니다. 이미지 라이선스 과정에 실수가 있어 법적 소송으로 이어지는 일은 수도 없이 발생합니다. 어느 날 갑자기 특정 기업의 광고나 본인이 동의하지 않은 목적의 광고에서 자신의 얼굴을 보게 된다든가 하는 일이 빈번히 일어나고 있습니다.

이 복잡한 주제를 세분화하여 알아보기 위해 기본 사항부터 짚어보겠습니다. 에디토리얼 콘텐츠와 광고 콘텐츠의 차이점은 무엇일까요?


잠깐!

에디토리얼 콘텐츠는 사람들이 대부분 “뉴스”라고 간주하는 범주에 해당합니다. 에디토리얼 콘텐츠에 표시되는 이미지는 거의 항상 기사의 주제를 보다 명확하게 전달하기 위해 삽입됩니다. 예를 들어 유명인에 관한 기사에는 독자들이 해당 유명인이 누군지 쉽게 알 수 있도록 그 사람의 스톡 사진이 사용됩니다. 그러나 에디토리얼 콘텐츠는 신문이나 잡지에만 한정되어 사용되는 것은 아닙니다. 실화 서적, 다큐, 기타 뉴스로 전할 가치가 있는 저작물 등도 모두 에디토리얼 범주에 해당됩니다. 에디토리얼 콘텐츠는 교과서나 프레젠테이션과 같은 교육 목적 콘텐츠에도 사용됩니다. 여기에서 가장 중요한 차별화 요소는 에디토리얼 이미지가 판매 목적으로 사용되는 것이 아니라 기사나 내용에 신빙성을 더하기 위해 사용된다는 것입니다.

상업용 사진의 중요한 차이점은 이미지에 나오는 사람들이 자신의 모습을 상업적 맥락에서 합법적으로 사용할 수 있다는 면책 양식에 서명을 했다는 점입니다...

그러나 에디토리얼 콘텐츠에 관한 이러한 세부적인 기준에도 불구하고, 사진을 선정할 때 창의성을 발휘할 수 있는 여지는 여전히 존재합니다. 한 발행물에서 니콜 키드먼이 주연한 영화 퀸 오브 데저트에 대한 리뷰를 작성한다고 해 봅시다. 발행물에서 리뷰 글에 영화의 스틸 사진을 포함할 수 있습니다. 하지만 아래와 같이 영화제나 언론 행사에 참석한 니콜 키드먼의 단독 사진을 사용할 수도 있습니다.

Nicole Kidman, 65회 Berlinale International Film Festival, 독일 – 2015년 2월 6일, Action Press/REX Shutterstock

이 이미지는 리뷰 중인 영화에 나오는 장면은 아니지만, 주연 여배우의 모습을 보여 줌으로써 독자들에게 글에 등장하는 인물을 상기시켜 줍니다. 바로 이러한 이유로 해당 이미지는 에디터리얼용이라는 기준을 충족합니다.


물질주의 세계에서의 삶

광고나 상업용 콘텐츠를 하나의 문구로 가장 쉽게 표현하자면 “에디토리얼용이 아닌 모든 콘텐츠”로 정의할 수 있습니다. 상업 영역은 무언가를 홍보하거나 판매하거나 기타 방식으로 마케팅하려고 하는 모든 것을 포함합니다. 따라서 인쇄 광고, 해설식 광고, 판매용 브로셔 등은 모두 상업용에 해당합니다. 하지만 상업용 콘텐츠는 단지 광고에 국한되지 않습니다. 회사의 제품과 서비스를 홍보하기 위한 블로그가 있으신가요? 회사 Facebook 페이지에 넣을 커버 사진을 제작 중이신가요? 이 모든 것이 상업용에 해당합니다. 이러한 규칙은 영리 기업과 비영리 조직 모두에 동일하게 적용됩니다.

상업용 사진의 중요한 차이점은 이미지에 나오는 사람들이 공공 행사에서 자신도 모르는 상태로 사진에 찍히는 유명인이나 행인들과는 달리 자신의 모습을 상업적 맥락에서 합법적으로 사용할 수 있다는 면책 양식에 서명을 했다는 점입니다.

콘텐츠가 에디토리얼용인지 상업용인지 일단 파악하고 나면 Shutterstock에서 필요에 맞는 사진을 손쉽게 찾을 수 있습니다. 주제나 소재로 검색하여 필요한 이미지를 찾으세요. 그런 다음 “검색 세분화” 링크를 사용하여 에디토리얼용 이미지를 볼지 아니면 비에디토리얼용(상업용) 이미지를 볼지 선택하세요. 이렇게 하면 용도에 맞는 라이선스가 부여된 사진을 찾을 수 있습니다.

에디터리얼용 이미지나 상업용 이미지를 찾는 데 도움이 필요하신가요? Shutterstock Premier는 맞춤형 검색 지원을 제공하여 여러분의 시간과 노력을 절약해 드립니다.

지금 바로 크리에이티브 인력의 역량 강화

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