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TV 프로그램의 제작 과정은 항상 일정 관리, 예산 관리, 라이선스 문제를 처리해야 하는 복잡한 작업입니다. 프로그램이 수십 개가 된다면 몇 배의 노력을 더 해야 할 것이고 이를 통해 TV 제작에 대한 통찰력이 생길 것입니다. 본 사례 연구에서는 National Geographic Television(NGTV)이 Shutterstock Premier와의 파트너십을 통해 탁월한 콘텐츠 수준을 유지하면서 신규 프로그램의 완성도를 높인 사례에 대해 알아봅니다.

고객

내셔널 지오그래픽은 수준 높은 오리지널 시각 자료의 대명사로 평가받는 브랜드입니다. 내셔널 지오그래픽은 100년이 넘는 세월 동안 전 세계에서 일어나는 가장 중요한 사례를 전 세계 사람들에게 소개해 왔습니다. 또한 내셔널 지오그래픽 채널(NGC)은 1997년부터 텔레비전 송출을 시작하여 143개국에 걸쳐 1억6천만 가구를 아우르는 시청자들에게 서비스를 제공해 왔습니다.

목표

자연과 과학, 교육 프로그램으로 유명한 내셔널 지오그래픽 채널은 Brain Game(브레인 게임), Locked Up Abroad(락드 업 어브로드), Alaska State Troopers(알래스카 스테이트 트루퍼)와 같은 여러 인기 프로그램을 제작했습니다. NGTV 제작팀은 완성도 높은 프로그램을 만들기 위한 방법을 모색하던 중 합리적인 가격으로 수준 높은 HD 동영상을 만들어야 할 필요성을 깨닫게 되었습니다.

도전 과제

NGTV에게 있어 동영상 주제에 어울리는 이미지를 찾기란 생각보다 어려웠습니다. 내셔널 지오그래픽 텔레비전의 제작 권한 및 허가 담당자인 Catherine Yelloz는 “저희는 수준 높은 품질, 신속한 납품, 합리적인 라이선스 비용 전부를 추구했습니다. 때로는 품질이 좋은가 하면 요금이 비쌌고, 신속한 납품이 가능한가 하면 HD가 없곤 했었죠.”라고 말했습니다.

Shutterstock Premier 솔루션

NGTV는 동영상 제작 작업을 성공으로 이끄는 데 필요한 모든 요건을 Shutterstock Premier에서 찾았습니다. 수많은 제작 환경에 필요한 다양한 요구 사항을 충족하면서도 단순한 제공 프로세스를 갖춘 파트너를 찾은 NGTV는 비로소 안도할 수 있었습니다. 각 프로그램 예산 내에서 HD 동영상을 사용할 수 있는 Shutterstock Premier는 제작 콘텐츠를 보완하는 라이선스형 동영상 클립을 제공하는 유일한 파트너가 되었습니다.

NGTV와 Shutterstock Premier 간의 강력한 파트너십을 유지할 수 있도록 한 것은 수준 높은 크리에이티브 자산만이 아니었습니다. NGTV는 Shutterstock Premier의 강력한 시각 자료뿐만 아니라 그보다 더 탄탄한 고객 서비스에 큰 만족을 표했습니다. Yelloz는 “Shutterstock은 수년간 우리가 믿고 의지할 수 있는 최고의 파트너가 되어 주었습니다.”라고 말하며 “문제를 털어놓고 논의할 수 있는 대상이 있어서 얼마나 안심이 되는지 모릅니다. Shutterstock의 담당자들은 이제껏 그래 왔고 앞으로도 계속 우리와 협업할 것입니다.”라고 전했습니다.

Yelloz는 “Shutterstock은 수년간 우리가 믿고 의지할 수 있는 최고의 파트너가 되어 주었습니다.”라고 말하며 “문제를 털어놓고 논의할 수 있는 대상이 있어서 얼마나 안심이 되는지 모릅니다. Shutterstock의 담당자들은 이제껏 그래 왔고 앞으로도 계속 우리와 협업할 것입니다.”라고 전했습니다.

결과

NGTV와 Shutterstock Premier 간의 신뢰를 바탕으로 한 긴밀한 관계를 통해 수많은 프로그램이 탄생하고 있습니다. 한 NGC 시리즈에는 총 세 시즌에 걸쳐 1,700건이 넘는 Shutterstock Premier 클립이 제작에 사용되었습니다.

2011년에 특별 기획으로 시작하여 2013년에 NGC 정규 영화 방송으로 편성된 브레인 게임은 첫 회에 150만 명의 시청자라는 쾌거를 달성하여 해당 채널에서 가장 높은 성적을 기록했습니다. 시간이 느리게 흐르는 것처럼 느껴지는 이유가 무엇인지, 착시의 원리는 무엇인지 등 추상적인 아이디어를 설명하기 위해서는 효과적인 시각 자료가 필요합니다. 시청자들의 사고 회로를 작동시키고 두뇌 작용을 자극하도록 설계된 브레인 게임에는 과학 개념을 생생하게 보여주기 위해 Shutterstock Premier의 시각 자료가 활용되었습니다. "브레인 게임은 이러한 이미지 없이는 제작될 수 없었을 것입니다."라고 Yelloz는 말했습니다.

브레인 게임에는 추상적인 이미지가 사용된 반면, Eat: the Story of Food(먹는다는 것: 음식 이야기)에는 Shutterstock Premier의 생생하고 먹음직스러워 보이는 음식 사진이 사용되었습니다. 6시간짜리 미니 시리즈로 제작된 이 프로그램에서는 음식의 역사, 그리고 음식과 인간과의 관계가 다루어졌습니다. 파드마 라크시미, 니겔라 로슨, 레이첼 레이, 마커스 사무엘슨과 같은 스타 셰프들이 음식과 함께 걸어온 인생, 그리고 우리가 살고 있는 세계에 대한 이야기와 의견을 공유했습니다. Shutterstock Premier의 달콤하고 짜릿한 컬렉션 덕분에 시리즈는 만족할 만한 성공을 거두었습니다.

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