Szerkesztőségi vagy reklámcélú – mi a különbség?

Akár nyomdai munkához, akár az internetre keressük a tökéletes képet, gondosan mérlegelni kell a fotók összes tulajdonságát. Létezik azonban egy alapvető megkülönböztető paraméter, amely még a fotó megfelelő megvilágításánál és a modell külleménél is fontosabb. Bármely tartalom kategorizálásánál a legfontosabb azt megállapítani, hogy szerkesztőségi vagy reklámcélú-e a felhasználás.

Az egyértelműnek tűnő meghatározások azonban nem jelentik azt, hogy a megfelelő kategória kiválasztása egyszerű, sem azt, hogy választásunknak a képfelhasználásra gyakorolt hatása egyértelmű lenne. A képlicenceléskor elkövetett tévedések miatt már számos per kezdődött, amikor egy mit sem sejtő személy hirtelen azt vette észre, hogy arca neki nem tetsző vállalatot vagy álláspontot reklámoz.

Ennek az összetett témakörnek az elemzését kezdjük az alapoknál: Mi a különbség a szerkesztőségi és a reklámcélú képek között?


Nyomdagépeket leállítani!

A szerkesztőségi tartalom általában olyan anyag, amit a legtöbb ember egyszerűen „híreknek” nevezne. A szerkesztőségi tartalomban megjelenő képek szinte mindig a cikk témáját hivatottak illusztrálni. Például a hírességekről szóló cikkekben rendszerint szerepel egy stockfotó az illető személyről, hogy az olvasó könnyebben azonosíthassa, kiről vagy kikről is van szó. A szerkesztőségi felhasználás azonban nem korlátozódik az újságokra és magazinokra. A valós eseményeket feldolgozó könyvek, dokumentumműsorok és más hírértékű publikációk is ebbe a kategóriába tartoznak. A szerkesztőségi képek továbbá felhasználhatók oktatási céllal is, például tankönyvben vagy prezentációban. A fő ismérv az, hogy a szerkesztőségi képek egy történet hitelességét hivatottak erősíteni, és nem valaminek az eladását segítik elő.

A kereskedelmi fotók esetén a legfőbb különbség az, hogy a képen szereplő személyek aláírtak egy beleegyezési nyilatkozatot, amellyel hozzájárultak, hogy felismerhető képük kereskedelmi kontextusban megjelenjen.

A szerkesztőségi kategória szűk területre korlátozódó megfogalmazása ellenére van némi kreatív mozgástér a fényképválasztásnál. Tételezzük fel, hogy egy publikáció Nicole Kidman új, Queen of the Desert című filmjéről ír értékelést. A szöveg mellett a publikáció használhatna egy állóképet a fimből. Dönthetnek azonban úgy is, hogy inkább Kidman egy közelmúltbeli filmfesztiválon vagy sajtótájékoztatón készült fényképét helyezik el, mint ez az alábbi kép.

Nicole Kidman, 65. Berlini Nemzetközi Filmfesztivál, Németország – 2015. feb. 6., Action Press/REX Shutterstock

Bár a kép nem az értékelésben szereplő filmet mutatja, a vezető színésznő megjelenítését szolgálja, hogy az olvasó tudja kihez kötni a cikkben szereplő nevet. Így ez a felhasználás szerkesztőséginek minősül.


Anyagias világban élünk

Ha azt szeretnénk megfogalmazni, hogy mi minősül reklámcélú vagy kereskedelmi felhasználásnak, akkor a legegyszerűbb úgy fogalmazni: „minden nem szerkesztőségi” felhasználás. A „kereskedelmi” fogalomkör mindenre kiterjed, ami promóciós, eladási vagy marketing célú. Egyértelmű, hogy a nyomtatott hirdetések, az informatív reklámok és a kereskedelmi kiadványok kereskedelmi felhasználásnak számítanak. A „kereskedelmi” azonban szélesebb kategória, mint a „reklámcélú”. Rendelkezik cége a kínált terméket vagyés szolgáltatást ismertető bloggal? Az is kereskedelmi. Vállalata Facebook oldalának borítóképét készíti? Az szintén kereskedelmi. Mindezek érvényessége pedig nem függ attól sem, hogy az adott gazdálkodó szervezet profittermelő vagy nonprofit-e.

A kereskedelmi fotók esetén a legfőbb különbség az, hogy a képen szereplő személyek aláírtak egy űrlapot, amellyel hozzájárultak, hogy felismerhető képük kereskedelmi kontextusban megjelenjen, ellentétben a hírességekkel vagy a nyilvános eseményeken (gyakran tudtuk nélkül) fényképekre került járókelőkkel.

Annak megállapítása után, hogy az adott tartalom szerkesztőségi vagy kereskedelmi, a Shutterstock rendszerében egyszerűen kereshetők a megfelelő fotók. A szükséges képek témakör és tárgy alapján is kereshetők. Ezután a „Szűkítse a keresést” hivatkozással kiválasztható, hogy szerkesztőségi vagy nem szerkesztőségi (kereskedelmi) képek jelenjenek-e meg. Így biztosítható, hogy a kikeresett képekhez a szükséges típusú licenc rendelkezésre álljon.

Segítséget kíván igénybe venni szerkesztőségi vagy kereskedelmi képek kereséséhez? A Shutterstock Premier testreszabott anyagkikeresési támogatást kínál, ezzel időt és fáradságot megtakarítva.

Adjon egy hatékony eszközt a kreatív munkacsoport kezébe még ma

A pirossal jelölt mezők kötelezők vagy érvénytelenek

Köszönjük

Kérelmét megkaptuk. Szakemberük rövidesen felveszi Önnel a kapcsolatot.