A stocktartalmakat övező öt elterjedt tévhit

Mindannyian láttunk már értelmezhetetlenül különös fotókat. Abszolút bámulatos képek. Értelmezhetetlen helyzetek. Anakronisztikus tájak és tárgyak. Váratlanul meglátjuk őket, és a fejünkben nagy kérdőjel marad utánuk.

Valóban, a stocktartalom feltétlenül XXI. századi jelenség. Elidegeníthetetlen részét képezik az „internet“ nevű ellenállhatatlan csábítású kommunikációs gépezetnek. Annak ellenére, hogy a „stockfotó” egyesek számára pejoratív kifejezés, mégis ez a kreatív szakemberek arzenáljának titkos fegyvere.

Az interneten keringő vitathatóan bizarr stockfotók – és az általuk esetleg küldött torz üzenetek – ellenére a stocktartalom egésze megkerülhetetlen jelentőségű. Gyakran jelenik meg a TV legnépszerű showműsoraiban és a legkedvezőbb fogadtatású reklámokban. Sokan vagyunk, akik felhasználjuk, és közönségként valamennyien „fogyasztói“ vagyunk, néha anélkül, hogy jelentőségüket észlelnénk. Akkor miért becsüljük alá oly sokan a stockanyagokat és azok minőségét?

Ki is gondolná például, hogy több népszerű televíziós műsorban is stockfotók és stockvideók jelennek meg?

Nézzük meg a stockfotók körüli alábbi öt elterjedt tévhitet, és hogy miért érdemes mégis közelebbről megnézni a kérdést.

1. tévhit: A stockfotók nem csúcsminőségűek

Abban talán a legtöbben egyetértünk, hogy szép új világunkban a fényképezés, a grafika és a webtervezés hatalmas lépésekben fejlődik. Más szóval a mostaniak már nem anyáink stockfotói. Bármely képügynökség oldalát felkeresve találhatunk csúcsminőségű, káprázatos anyagokat. Nem győztük meg? Akkor nézzük a „40 kép, amely megváltoztatja véleményét a stockfotókról" cikk által bemutatott csúcsminőségű képeket.


2. tévhit: A stockfotókon a nők dísztárgyak

Az biztos, hogy rengeteg olyan stockfotó van, amely a nőket kedvezőtlen színben tünteti fel, de ugyanez a férfiak ábrázolásáról is elmondható. A megoldás az, hogy kutatni kell a gyöngyszemek után (és itt jó pár található is). Meg kell tanulnunk megválogatni forrásanyagainkat, hogy a nemekhez kötődő sztereotípiákat elkerüljük. Minden befolyásos vállalat, például az Ernst & Young, a Johnson & Johnson és az IBM nagy hatást gyakorol a nők munkahelyi szerepének újszerű ábrázolására, és ez a kialakuló szemlélet a stockfotókban is tükröződik.


3. tévhit: Senki sem használ már stockfotókat

Ezt azért vizsgáljuk felül. Ki is gondolná például, hogy több népszerű televíziós műsorban is stockfotók és stockvideók jelennek meg? Látott esetleg egy vagy több szezont a HBO Trónok harca vagy A hátrahagyottak sorozatából? Ezek magukért beszélnek. (Mondhatjuk, hogy a kérdés eldőlt?)


4. tévhit: Stockanyagokra nincs szükség

A tartalomra mindenképp szükség van, mégpedig gyorsan. A stockanyagok készen várakoznak, és egyszerű elérhetőségük miatt rendkívül kényelmesen felhasználhatók kreatív, vállalati és közcélú anyagokhoz. Ha csak a reklámügynökségeket nézzük, már ők is rengeteget figyelmet fordítanak a stocktartalmakra. Az egyéni fotózást, helyszínt, előkészületeket, modelldíjat és gyártást nem tartalmazó költségkeret esetén a csúcsminőségű stocktartalom kerül előtérbe az állandó harckészültségű reklámgépezetben.


5. tévhit: Túl sok munka, hogy egy jó stockanyagot találjon az ember

Ezt megértjük. Mire az ember kikeres a sok tíz (vagy sok száz) oldalnyi kép közül egy piros tálkával ábrázolt, hosszú fülű, barna kutyás, tetszetős képet, addigra elzsibbad a szeme. Ez vitathatatlan. De próbálja csak ki, milyen eredményre jut akkor, ha intuitív keresési funkcióval próbál szerkesztőségi tartalmat, fényképet, videót vagy egyéb anyagot találni. A legfontosabb tanács: Mindig a lehető legjobb helyen kell keresni.

Tájékozódjon az igényelhető szolgáltatásokról

A pirossal jelölt mezők kötelezők vagy érvénytelenek

Köszönjük

Kérelmét megkaptuk. Szakemberük rövidesen felveszi Önnel a kapcsolatot.