Contenu éditorial et publicité : quelle est la différence ?

Les attributs de chaque image doivent être soigneusement étudiés pour trouver la photo parfaite à imprimer ou à utiliser en ligne. Cependant, avant de s'intéresser à la photo ayant le meilleur éclairage ou le modèle le plus attractif, il convient de répondre à une question fondamentale. Déterminer si le contenu est éditorial ou publicitaire est probablement le critère le plus important lors de la classification des contenus.

Même si les catégories semblent claires, il n'est pas forcément évident de déterminer à laquelle vous correspondez, et donc de mesurer l'impact sur l'utilisation de votre image. Des erreurs lors de l'établissement des licences ont conduit des personnes, ayant découvert de manière fortuite leur visage dans une publicité pour une entreprise ou pour une cause à laquelle ils n'adhèrent pas, à intenter de nombreuses actions en justice.

Abordons ce sujet complexe simplement : Qu'est-ce qui différencie un contenu éditorial d'un contenu publicitaire ?


Arrêtez les presses !

Le contenu éditorial correspond à ce que beaucoup considèrent comme « l'actualité ». Les images utilisées dans un contenu éditorial servent le plus souvent à illustrer le propos. Par exemple, les articles sur les célébrités comportent souvent leurs portraits, trouvés dans des banques d'images. Mais l'usage éditorial ne se limite pas aux journaux et magazines. Les livres qui ne sont pas des romans, les documentaires et d'autres publications ayant un intérêt médiatique sont également concernés. De même, des images éditoriales peuvent également être utilisées dans un but pédagogique, notamment dans les manuels et les présentations. Les images éditoriales se différencient principalement par le fait qu'elles sont utilisées pour apporter de la crédibilité à l'histoire, et non pour vendre quelque chose.

Les photos commerciales montrent des personnes qui ont signé un formulaire autorisant l'utilisation de leur portrait dans un contexte commercial.

Malgré ces règles éditoriales strictes, la créativité peut toujours s'exprimer dans la sélection de photos. Prenons l'exemple d'un journaliste qui écrit une critique sur le nouveau film de Nicole Kidman, Queen of the Desert. Pour illustrer sa critique, il peut utiliser une photo extraite du film, ou opter pour un portrait de Nicole Kidman pris lors d'un festival cinématographique ou d'une conférence de presse récents, comme ci-dessous.

Nicole Kidman, 65e festival international du film de Berlin, Allemagne – 06 fev 2015, Action Press/REX Shutterstock

Même si cette image ne provient pas du film dont traite la critique, elle montre l'actrice principale et permet d'établir le lien avec les noms cités dans l'article. C'est à ce titre qu'elle répond tout de même aux critères d'utilisation éditoriale.


Vivre dans un monde matérialiste

Pour simplifier, disons que les contenus publicitaires ou commerciaux sont « tout ce qui n'est pas éditorial ». L'usage commercial désigne tout ce qui favorise la promotion, la vente ou la commercialisation de quelque chose. Les annonces imprimées, les infopublicités et les brochures commerciales entrent donc dans le cadre d'une utilisation commerciale. Toutefois, l'usage commercial ne se limite pas aux publicités. Votre entreprise dispose-t-elle d'un blog qui sert à promouvoir vos produits et services ? Il s'agit d'un usage commercial. Vous avez créé une photo de présentation pour la page Facebook de votre entreprise ? Il s'agit également d'un usage commercial. Ces règles sont toujours valables, que votre entreprise soit à but lucratif ou pas.

À la différence des photos de célébrités ou de passants prises, parfois à leur insu, lors d'événements publics, les photos publicitaires montrent des personnes qui ont signé un formulaire autorisant l'utilisation de leur portrait dans un contexte commercial.

Une fois que vous avez déterminé si votre contenu est de type éditorial ou commercial, Shutterstock vous aide à trouver les photos dont vous avez besoin. Faites une recherche par thème ou sujet. Utilisez ensuite le lien « Affiner la recherche » pour afficher les images éditoriales ou non éditoriales (commerciales). Cela garantit que vous trouverez une photographie avec la licence appropriée à l'usage que vous souhaitez en faire.

Avez-vous besoin d'aide pour trouver des images éditoriales ou commerciales ? Shutterstock Premier propose une aide personnalisée à la recherche pour vous faire gagner du temps et vous faciliter la tâche.

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