Toimituksellinen ja kaupallinen sisältö – mitä eroa niillä on?

Täydellisen valokuvan löytäminen painettuun julkaisuun tai verkkokäyttöön edellyttää kunkin kuvan ominaisuuksiin perehtymistä. Mutta yksi kuvatyyppien välinen ero on tärkeämpi kuin se, missä kuvassa on paras valaistus tai viehättävin malli. Kenties tärkein sisältöä määrittävä seikka on se, onko kyseessä toimituksellinen sisältö vai mainos.

Vaikka eri luokat tuntuisivatkin itsestäänselviltä, ei silti ole aina ongelmatonta päättää, kumpi on kyseessä ja miten se vaikuttaa kuvamateriaalin käyttöön. Kuvien lisensoinnissa tehdyt virheet ovat poikineet runsaasti oikeusjuttuja, kun pahaa-aavistamattomat kuvauskohteet ovat yhtäkkiä nähneet omat kasvonsa mainostamassa yhtiötä tai asiaa, jonka kanssa he eivät halua olla tekemisissä.

Monimutkaisen asian käsittely kannattaa aloittaa perusteista: Mitä eroja toimituksellisella sisällöllä ja mainoksilla on?


Etusivu uusiksi!

Toimituksellinen sisältö on tyypillisesti sitä, mitä useimmat tarkoittavat puhuessaan “uutisista”. Toimituksellisessa sisällössä kuvia käytetään miltei aina kuvittamaan artikkelin aihetta. Esimerkiksi julkisuuden henkilöitä käsittelevissä artikkeleissa käytetään usein kuvituksena kyseisiä henkilöitä esittäviä varastovalokuvia. Toimituksellinen käyttö ei kuitenkaan rajoitu sanoma- tai aikakauslehtiin. Toimituksellista käyttöä koskevia sääntöjä sovelletaan myös tietokirjallisuuteen, dokumentteihin ja muihin asiajulkaisuihin. Lisäksi toimituksellisia kuvia voi käyttää opetustarkoituksiin, kuten oppikirjojen tai esitelmien kuvituksena. Olennaista on, että toimituksellisia kuvia käytetään antamaan tekstille uskottavuutta, eikä niiden avulla pyritä myymään mitään.

Tärkein kaupalliseen käyttöön tarkoitettuja valokuvia koskeva seikka on se, että kuvissa esiintyvät henkilöt ovat allekirjoittaneet kuvankäyttöluvan, jossa he sallivat oman kuvansa käytön kaupallisissa yhteyksissä.

Vaikka toimituksellista sisältöä koskevat säännöt ovatkin näin tiukat, jää valokuvien valintaan silti pelivaraa. Sanotaan vaikka, että tarkoitus on julkaista arvostelu Nicole Kidmanin uudesta elokuvasta Queen of the Desert. Arvostelun kuvitukseksi voi valita elokuvasta otetun still-kuvan. Toinen vaihtoehto on käyttää tuoretta kuvaa pääosan esittäjästä, joka on otettu esimerkiksi elokuvafestivaaleilla tai lehdistötilaisuudessa.

Nicole Kidman Berliinin 65. kansainvälisillä elokuvafestivaaleilla Saksassa 6.2.2015, Action Press / REX Shutterstock

Vaikka tämä kuva ei esitäkään arvosteltavaa elokuvaa, siinä esiintyy pääroolissa oleva näyttelijä ja se antaa kasvot tekstin nimille. Tämän vuoksi kyseinen kuva kuuluu toimituksellisen käytön piiriin.


Materiaalinen maailmamme

Usein mainossisällön tai kaupallisen sisällön käsite on helpointa hahmottaa, jos sitä kuvataan sanoilla “kaikki, mikä ei ole toimituksellista sisältöä”. Kaupallinen sisältö kattaa kaiken materiaalin, jonka tarkoitus on myynti, myynninedistäminen tai muunlainen markkinointi. On itsestäänselvää, että painetut mainokset, kaupalliset tiedotteet ja myyntiesitteet ovat kaupallista käyttöä. Mutta kaupalliseen käyttöön kuuluu paljon muutakin kuin vain mainonta. Onko yhtiöllä esimerkiksi sen tuotteita ja palveluita markkinoiva blogi? Se on kaupallista käyttöä. Tarvitsetko kansikuvan yhtiön Facebook-sivulle? Sekin on kaupallista käyttöä. Kaikki nämä säännöt koskevat yhtä lailla niin voittoa tuottavia kuin voittoa tavoittelemattomiakin yrityksiä.

Tärkein kaupalliseen käyttöön tarkoitettuja valokuvia koskeva seikka on se, että kuvissa esiintyvät henkilöt ovat allekirjoittaneet kuvankäyttöluvan, jossa he sallivat oman kuvansa käytön kaupallisissa yhteyksissä, toisin kuin yleisötilaisuuksissa (joskus tietämättään) kuvatuiksi tulleet julkisuuden henkilöt tai ohikulkijat.

Kun olet selvittänyt, onko sisältö toimituksellista vai kaupallista, löydät Shutterstockista helposti tarpeisiisi sopivia valokuvia. Etsi sopiva kuva aiheen tai kuvauskohteen perusteella. Valitse hakukohteeksi toimitukselliset tai muut kuin toimitukselliset (kaupalliset) kuvat käyttämällä Tarkenna hakua -linkkiä. Tällä tavoin löydät varmasti kuvan, jonka lisensointi vastaa käyttötarkoitustasi.

Tarvitsetko apua toimituksellisten tai kaupallisten kuvien löytämiseen? Shutterstock Premier tarjoaa mukautettua tutkimusapua, joka säästää tiimisi aikaa ja vaivaa.

Vapauta työvoimasi luovuus jo tänään

Punaisella merkityt kentät ovat pakollisia tai epäkelpoja

Kiitos

Olemme vastaanottaneet pyyntösi. Asiantuntijamme ottaa pian yhteyttä.